Alibaba a annoncé le lancement de sa nouvelle plateforme Luxury Soho, visant à accompagner les marques de luxe dans la diversification de leurs stratégies en Chine. Elle vient enrichir et compléter l’offre de luxe d’Alibaba, aux côtés de Tmall Luxury Pavilion. Luxury Soho, accessible via Mobile Taobao et sur Tmall, est une solution pour aider les marques de luxe à s’adresser à des consommateurs plus jeunes et plus novices dans le monde du luxe. En outre, la plateforme offre aux marques les outils nécessaires pour gérer leurs propres magasins en contrôlant totalement leurs prix, leur sélection de produits, leur stratégie et leur branding. Elles peuvent engager les consommateurs via des fonctionnalités innovantes, allant du livestreaming, de la réalité augmentée et des technologies interactives 3D, aux icônes virtuelles et aux solutions de paiement flexibles.
