AlUla, joyau d’Arabie, lance sa toute première campagne de communication intitulée The World’s Masterpiece. Développée par la Commission Royale pour AlUla (RCU), la campagne dévoile un film de 90 secondes signé par le réalisateur français Bruno Aveillan. Ce court-métrage met en scène une jeune saoudienne émerveillée par la découverte d’AlUla et de ses sites clés. Au fil des secondes, elle se laisse surprendre par les splendeurs d’Hegra, de Dadan, de Jabal Ikmah, de la vieille ville d’AlUla et de Jabal AlFil (Elephant Rock). La campagne a été conçue par l’agence de création Leo Burnett, et dirigée par Bruno Aveillan. Né à Toulouse, Bruno Aveillan est aujourd’hui l’un des plus grands réalisateurs de films publicitaires en France. Il a signé notamment de grands classiques du genre telle que «L’Odyssée» de Cartier, «La Vie est Belle» de Lancôme ou encore «La légende de Shalimar» de Guerlain. Dans l’espoir que 2021 soit une année de reprise pour le secteur du tourisme, cette première campagne vise à positionner AlUla comme une destination de choix pour les voyageurs saoudiens et résidents. Bien que réalisée pour le marché intérieur et régional, la RCU s’attend à ce qu’elle ait également une portée organique naturelle sur les marchés internationaux par le biais, notamment, des relais digitaux.
