Du 10 au 12 mars 2022, s’est tenue l’édition
2022 du Grand Prix de la Communication
Extérieure. Boutaïna ARAKI, Présidente
Clear Channel France était nommée à
la tête de compétition. L’occasion pour
médiaCom’ de revenir avec cette dernière
sur cet événement et les actions de Clear
Channel France..
INTERVIEW
MEDIACOM’
Vous avez été nommée à la tête du Grand Prix de la Communication Extérieure.
Que retenez-vous de cette compétition ?
Boutaïna ARAKI
Nous avons souhaité que l’édition 2022 du Grand Prix de la Communication Extérieure,
qui s’est tenue du 10 au 12 mars 2022, soit un Grand Prix de l’inclusion. Nous
avons pris la décision de diffuser des extraits des débats sur les réseaux sociaux, à la
suite de l’édition. En effet, les créations qui nous sont proposées, intéressent aussi le
grand public. Je suis honorée d’être la première femme présidente du Grand Prix de
la Communication Extérieure. Dans une volonté de renforcer encore plus cet esprit
d’inclusion, nous avons choisi Mélanie Pennec, directrice de création chez DDB Paris,
pour présider le jury. Les femmes sont de plus en plus nombreuses dans le monde de
la création publicitaire. Leur vision est très importante.
MEDIACOM’
Pour cette édition, le Prix de l’Engagement a été créé. Que récompense-t-il ?
Boutaïna ARAKI
En effet, nous avons prévu un Prix de l’Engagement autour des sujets de diversité,
d’inclusion et de société. Malheureusement, pour cette première année, ce Prix n’a pas
trouvé preneur. J’espère que nous aurons des créations qui iront encore plus dans ce
sens l’an prochain. Néanmoins, nous avons souhaité remettre une Mention à Camaïeu
pour sa campagne menée avec Buzzman au titre de sa dimension engagée. Ce prix
participe à un meilleur impact sur notre monde. Il est impossible aujourd’hui, pour
une marque sérieuse, de ne pas prendre en compte la dimension sociétale et environnementale.
MEDIACOM’
Comment participer à une communication extérieure plus responsable, plus inclusive
et plus équitable ?
Boutaïna ARAKI
Clear channel est un média inclusif par essence. Nous sommes le seul média de la rue,
gratuit et accessible pour tous les consommateurs. Notre média est en train d’évoluer,
et Clear Channel est très engagé. Nous avons, par exemple, un partenariat avec Brut
avec qui nous diffusons des contenus de sensibilisation. Enfin, notre priorité est de
réduire notre impact carbone collectif de -48% à horizon 2030. Nous avons déjà des
résultats importants puisque sur l’année 2021, nous avons réduit de 26% notre bilan
carbone corporate, par rapport à 2018. Pour rappel, nous avons mis en place un calculateur
d’impact carbone à destination des annonceurs. Il est important de rappeler que
nous participons activement à la vie des collectivités en finançant les infrastructures.
En effet, nous reversons près de 60% de notre chiffre d’affaires pour les collectivités
et opérateurs de transports, nos partenaires. De nombreux Français n’en n’ont pas
conscience, tout comme certains élus.
MEDIACOM’
Comment se porte le marché de la publicité extérieure ?
Boutaïna ARAKI
Notre média a connu deux années très difficiles en raison de la pandémie et des différentes
phases de restriction. Néanmoins, l’activité est plutôt bien repartie. Selon le
Baromètre Unifié du Marché Publicitaire, la publicité extérieure confirme son dynamisme
à +21,6%, par rapport à 2020, avec une régression plus contenue de -18,8%,
par rapport à 2019.
