Avec sa nouvelle campagne conçue par l’agence anglaise Recipe, Kapten, qui fête les 1 an de son rebranding, valorise ses engagements et les piliers singuliers de sa plateforme de marque pour montrer qu’à chaque trajet, les utilisateurs peuvent s’engager…tout en restant assis. La campagne «Asseyez-vous» sera constituée de 4 visuels et d’un film de 30sec conçue par Recipe et mettant en scène différents citoyens (voyageurs, passagers, touristes). Cette campagne européenne sera composée d’un dispositif média intégré : diffusion du spot en en social media, cinéma et affichage. Elle sera déployée à partir du 25 février à Paris et à Londres, et à partir du 16 mars 2020 à Lyon.
L’Express lance «Ça reste entre nous», le 1er chatbot consacré aux confidentiels politiques
Pour la première fois, un média hexagonal invente une autre manière, plus directe et immédiate, de révéler ses informations confidentielles à ses lecteurs. «Ça reste entre nous», la messagerie confidentielle du service politique de L’Express, diffusera en effet des infos exclusives et en avant-première sur le monde politique français : réunions secrètes, petites vacheries, coups bas, coups de mou, coups fourrés et coups tordus. Avec cette innovation, L’Express ambitionne d’enrichir sa proposition de contenu à destination de ses abonnés, avec un canal privilégié de communication pensé pour eux. «Ça reste entre nous» permettra également d’adresser et d’attirer des cibles nouvelles et plus jeunes. Le média a choisi de travailler avec la start-up Jam.
Loto dévoile une nouvelle campagne publicitaire réalisée par Eric Judor
Le 23 février, la Française des Jeux a dévoilé une publicité Loto et une signature de marque inédites, visible en télévision et sur les supports digitaux FDJ, afin de faire changer la perception des Français sur leurs chances de gagner. Cette prise de parole, imaginée par BETC renoue avec l’esprit décalé des publicités historiques de Loto. La nouvelle signature de la marque, «On n’est jamais sûr de ne pas gagner», souhaite lutter de manière amusante contre les idées reçues sur le jeu. L’ensemble de la campagne est placée sous le signe du second degré, signature d’Eric Judor, réalisateur des publicités. Les différents jackpots Loto seront soutenus par des films de 15 secondes inédits en télévision et sur le digital ainsi que par des spots radio.
Nouvelle campagne pour Zalondo
Pour sa campagne Printemps 2020, Zalando s’attaque à l’un des plus grands obstacles à la diversité et à la liberté : les stéréotypes. En introduisant le nouveau mot «Zérotype», la marque veut dire adieu aux stéréotypes dépassés dans le monde de la mode et transporter les clients dans un monde où chacun peut se sentir libre d’être soi-même. Le film de la campagne Printemps 2020, créé par l’agence Mother à Londres et réalisé par Leila & Damien chez Blinkk, transporte le spectateur dans une fête foraine, répétée en boucle. La phrase de fin «Adieu stéréotypes. Bonjour Zérotypes.», lie l’ensemble de la campagne, incarnant parfaitement le nouveau positionnement de marque de Zalando: Free to be. La campagne sera visible sur différents canaux de communication depuis le 23 février 2020: à la télévision, sur les réseaux sociaux, sur affichage publicitaire ainsi que sur le site zalando.fr. Un évènement rassemblant les influenceurs de plusieurs marchés aura lieu en mars pour célébrer la campagne.
Total a choisi Carré Noir et 4uatre
A l’issue d’une consultation les deux agences ont été retenues pour accompagner Total dans le management stratégique et identitaire de son portefeuille de marques mondial; elles seront amenées à traiter toutes les problématiques de branding, de la marque corporate aux marques commerciales: positionnement, plateforme de marque, naming, logotype, identité et territoire de marque.
Nouvelle campagne de publicité TV pour RTL2
Quelques jours après avoir été élue «Radio Musicale de l’Année», RTL2 lance une campagne de publicité en TV autour des plus grands artistes du format Pop-Rock : Angèle, M, Sting, James Blunt et Mika. Avec cette campagne de communication, RTL2, qui fête ses 25 ans en 2020, confirme son positionnement musical unique qui fait son succès depuis toujours, autour du son Pop-Rock. Les deux spots, de 10 et 15 secondes, sont diffusés sur les chaînes du groupe M6. Ils toucheront plus de 13 millions de contacts sur la cible 25-49 ans.
InterContinental Hotels & Resorts dévoile sa campagne «InterContinental Icons»
InterContinental Hotels & Resorts, marque d’hôtels de luxe au monde, dévoile les lieux, activités, odeurs et sensations iconiques que les voyageurs devraient vivre en 2020 pour découvrir l’authenticité d’une ville. Les premiers InterContinental Icons suggèrent d’aller savourer un bagel frais à West Village à NYC, de déguster un Karak Chai à Jumeirah Beach à Dubaï, ou encore de flanner dans les rues de Londres pour admirer l’architecture contrastée, ancienne et moderne. La liste de ces expériences a été établie par un vote du public en ligne, puis classée par un panel d’influenceurs internationaux et experts du voyage comme les meilleures suggestions aux destinations touristiques conventionnelles. Les Intercontinental Icons pourront également inspirer à vivre des expériences organisées «sur-mesure» réservables dans certains hôtels et complexes InterContinental à travers le monde. La campagne a été développée sur la base d’informations issues d’une étude indépendante réalisée par la marque. La recherche a révélé que 59% des habitants pensent que les visiteurs ne vivent pas la véritable ambiance et l’héritage d’un lieu, tandis que 75% des voyageurs de luxe souhaitent découvrir autrement, en dehors des visites classiques, comme dans la peau d’un local. Pour info, à Paris, l’InterContinental Paris Le Grand a décidé de mettre en lumière la gastronomie française à travers une expérience intitulée «Eat Like a Parisian Foodie».
Géraldine Bourguignat est nommée productrice chez Orès Group
L’agence lilloise Orès renforce ses équipes et a annoncé la nomination de Géraldine Bourguignat en tant que productrice. Diplômée de l’ISCOM Paris, elle a passé plus de 8 ans au sein d’agences de publicité parisiennes de renom telles que Marcel, DDB, A+P et Herezie aux pôles production et post production. Elle s’est notamment occupée de campagnes notables comme les publicités OREO avec Owen Wilson, les différents spots Huawei mettant en scène Antoine Griezmann, les campagnes Ikea de 2018 et 2019 ou encore les campagnes Burger King.
Oxford lance son e-shop «revision.my-oxford.com» et de nouveaux produits dédiés aux révisions
Au-delà d’accompagner les élèves et étudiants au moment de la rentrée, la célèbre marque de papeterie Oxford continue d’innover, en se penchant sur la problématique des révisions. Après la création de fiches à scanner grâce à son application gratuite Scribzee, la marque va encore plus loin et lance en ce début d’année son propre e-shop entièrement dédié aux révisions : revision.my-oxford. com. La marque propose sur son e-shop sa toute nouvelle gamme de fiches REVISION 2.0, toujours en 2 formats, mais désormais disponible en 12 cadres de couleur, et également sans carreaux.
Engie : Isabelle Kocher quitte ses fonctions avant la fin de son mandat
La directrice générale d’Engie, Isabelle Kocher, a quitté ses fonctions lundi dernier, avant la fin de son mandat prévue en mai, a annoncé le géant de l’énergie dans un communiqué.
décidé début février de ne pas la reconduire pour un nouveau mandat, «a entériné l’acceptation par Isabelle Kocher de la proposition qui lui a été faite de mettre fin à ses fonctions de directrice générale sans attendre le terme de son mandat prévu pour mai 2020», selon l’entreprise. Elle a par ailleurs également démissionné de son mandat d’administratrice, «par souci de cohérence», indique Engie, qui précise que les conditions financières de son départ seront rendues publiques. Le conseil d’administration avait annoncé le 6 février que Mme Kocher, seule femme à la tête d’une entreprise du CAC 40, ne serait pas reconduite, estimant que «l’approfondissement de la stratégie nécessitait un nouveau leadership». Il avait désigné un trio chargé d’assurer l’intérim en attendant la nomination d’un remplaçant: Claire Waysand (secrétaire générale), qui sera directrice générale par intérim, avec Paulo Almirante (directeur des opérations) et Judith Hartmann (directrice financière). Claire Waysand a ainsi été nommée lundi directrice générale «avec effet immédiat», précise le communiqué. Engie doit maintenant publier ses résultats annuels comme prévu le 27 février.
