Tropicana célèbre l’importance de bien commencer la journée avec une campagne audacieuse qui associe le créateur de contenu Abrège Frère et la quadruple médaillée olympique Romane Dicko. Cette campagne, imaginée par Mozoo et mise en œuvre par Woô, deux agences du Groupe Olyn, prouve qu’il y a des moments qui ne s’abrègent pas ! #OnAbregePasTropicana. Les deux agences ont également permis d’amplifier l’impact de la campagne en faisant appel à des créateurs de contenus comme @leo.dlr, le couple @camisandra ou @my.cmr, qui ont chacun partagé l’activation ainsi que leur propre moment Tropicana sur les réseaux sociaux.
Publicis Consultants renforce sa gouvernance pour accompagner sa croissance et l’évolution du marché de l’influence
Clément Leonarduzzi, Vice-Président de Publicis France et Président de Publicis Consultants, et Juliette Prigent, Directrice Générale, renforcent la gouvernance de l’agence d’influence du groupe Publicis en France. Cette évolution permettra d’accompagner la croissance de l’agence et l’évolution des besoins du marché. Adrien Cicurel est nommé Directeur Général Adjoint. Iannis Ait-Ali, Thibault Caizergues et Dimitri Hoornaert rejoignent l’équipe dirigeante en tant que Partners et membres du comité de direction.
L’association LADAPT alerte sur le regard des autres en entreprise
À l’occasion de la 28e Semaine européenne pour l’emploi des personnes handicapées (du 18 au 24 novembre 2024), l’association LADAPT et l’agence BETC s’unissent pour sensibiliser le grand public et les employeurs à l’égalité des chances face à l’emploi. BETC s’est associée avec Renaud Lavency, talentueux illustrateur représenté par Jungler, studio d’animation multidisciplinaire, pour réaliser un film nous plongeant dans le quotidien d’une jeune femme atteinte d’agénésie transverse congénitale, en d’autres termes : née sans avant-bras gauche. Ces visuels seront affichés en presse et en DOOH dans toute la France.
LU dévoile sa nouvelle campagne
LU vient d’annoncer le lancement de sa nouvelle campagne « LU, une part de nous ». Cette initiative s’accompagne d’un dispositif complet incluant notamment une nouvelle publicité LU émotionnelle qui raconte une histoire universelle à laquelle chaque spectateur pourra s’identifier, de nouvelles publicités produits gourmandes mettant en avant chacune un biscuit LU, la qualité de ses ingrédients, sa forme iconique et ses rituels de consommation uniques, mais aussi un affichage massif, dans les bus, métro et gares, jouant sur les rituels de consommation des différents biscuits. Une campagne TikTok interactive puissante complète le dispositif. Selon une étude YouGov France pour LU, 7 Français sur 10 associent les biscuits LU à leur enfance, et 83% des Français considèrent la marque LU comme faisant partie du patrimoine national Français.
PUMA et Richard Orlinski annoncent une collaboration artistique
La marque de sportswear PUMA s’associe avec Richard Orlinski, artiste contemporain français le plus vendu au monde, pour une collaboration pop et avant-gardiste. La vision unique de l’artiste rencontre l’esprit sportif emblématique de PUMA sur deux de ses modèles phares : la RS-X et le crampon Future Ultimate 7. La collection capsule RS-X x Richard Orlinski est disponible depuis le 24 octobre dans une sélection de magasins PUMA, sur le site officiel www.puma.com ainsi que sur www.orlinskishop.com et www.courir.com.
Krispy Kreme comptera 20 points de vente à la fin de sa première année en France
Après une intense vague d’ouvertures cet été, Krispy Kreme poursuit sa conquête francilienne avec l’inauguration de dix points de vente au cours des dernières semaines de l’année : 7 kiosques (Westfield Vélizy 2, Station Châtelet-Les Halles, Beaugrenelle Paris, Mon Grand Plaisir, puis les centres commerciaux Westfield Carré Sénart, Aéroville et Qwartz en décembre) et 3 boutiques (Place de Clichy, Rue Rambuteau, Marais-Rue des Rosiers). Comme de coutume, pour célébrer chacune de ces dix ouvertures et partager un moment convivial avec les commerçants proches, Krispy Kreme leur offrira la veille des boîtes de 12 Original Glazed, appelées « Voisins, on vous aime ». Plus de 130 postes sont à pourvoir pour porter le développement de la marque, une centaine d’employés pour la vente, la production… et 30 managers juniors et confirmés. Avec ce déploiement, Krispy Kreme comptera 20 points de vente à la fin de sa première année en France.
Isabelle FEREY (JouéClub) : «Réaliser une croissance de +2% dans un marché qui s’annonce globalement stable»
Au démarrage de la saison, JouéClub présente un plan de communication ambitieux pour Noël 2024 avec pour objectif de signer une nouvelle croissance. L’occasion pour mediaCom’ d’évquer la stratégie de la marque avec sa Directrice marketing et communication, Isabelle FEREY.
MEDIACOM’
Le catalogue de Noël reste-t-il le point fort de votre campagne de fin d’année ?
Isabelle FEREY
Pour JouéClub, l’un des piliers de notre campagne de fin d’année est le catalogue de Noël, un outil incontournable pour des millions de familles. Avec 9 millions d’exemplaires diffusés, ce catalogue de 404 pages propose une expérience shopping immersive et ludique, avec une section dédiée aux enfants/familles et une autre, en tête bèche de 41 pages, ciblant les Kidultes. Plus de 2.000 jouets et jeux y sont référencés, dont 50% d’exclusivités et de nouveautés. Ce support phare est diffusé de manière omnicanale, en magasin, en ligne, et via des partenaires comme des boulangeries et restaurants, pour toucher le plus grand nombre.
MEDIACOM’
À l’approche des fêtes de fin d’année, comment renforcer le lien avec vos clients ?
Isabelle FEREY
Afin de créer une véritable expérience client, JouéClub proposera des événements inoubliables dans ses magasins. Du 9 octobre au 5 décembre, les enfants pourront rencontrer leurs héros préférés, tels que Marcus de Pat’Patrouille, Pikachu ou encore les Tortues Ninja, créant ainsi des moments mémorables. Une opération spéciale Halloween est également prévue en magasin pour faire frémir petits et grands avec des animations. De plus, les 24, 25 et 26 octobre marqueront «La grande fête du catalogue», où les familles pourront découvrir les nouveautés et préparer leurs listes de Noël. Enfin, des journées exclusives, comme le Black Friday (28-29 novembre), la journée VIP le 12 novembre, et les «Jours JouéClub» en décembre offriront des promotions attractives.
MEDIACOM’
Qu’en est-il de votre plan de communication ?
Isabelle FEREY
Pour maximiser notre visibilité, nous allons déployer une stratégie de communication à 360°. Notre plan de communication comprend une campagne TV nationale sur les chaînes familiales et enfants, avec une diffusion aussi sur les plateformes de streaming, mais aussi une campagne radio nationale, une présence forte sur les plateformes digitales (Google, Leboncion, Vinted…), des collaborations avec des influenceurs spécialisés dans les jeux de société et les familles. Notons aussi une visibilité accrue grâce à des écrans numériques dans les gares, centres commerciaux et centres-villes, et de l’encartage en presse enfant et sénior.
MEDIACOM’
Avec un tel plan de communication, quels sont vos objectifs ?
Isabelle FEREY
Avec un investissement de 30 millions d’euros, ce plan, conçu pour toucher les familles, les enfants et les adultes, vise à renforcer la présence de JouéClub en se démarquant par la puissance et l’innovation. Notre ambition est de réaliser une croissance de +2% dans un marché qui s’annonce globalement stable. L’enjeu est de dynamiser les ventes durant la saison qui représente 55% du chiffre d’affaires annuel de JouéClub.
MEDIACOM’
À l’heure du numérique, souhaitez-vous renforcer votre offre jeux de société ?
Isabelle FEREY
JouéClub vise à devenir la référence incontournable des jeux de société, avec l’ambition d’atteindre plus de 15 % de ses ventes dans cette catégorie. Pour cela, l’enseigne élargit son offre en incluant davantage de petits éditeurs et des jeux destinés aux adultes. Une nouvelle signalétique de rayon est mise en place pour faciliter les découvertes des clients en magasin. De plus, de nouveaux espaces conviviaux sont aménagés pour permettre aux clients de jouer sur place, et des vidéos tutoriels seront disponibles sur le site internet de JouéClub.
29%
Les investissements en DOOH programmatique devraient augmenter de 29% au cours des 18 prochains mois en France.
Source : Étude VIOOH
CBA Paris s’agrandit avec l’arrivée d’Anne-Caroline Plocque
Le Groupe CBA a le plaisir d’annoncer la nomination d’Anne Caroline Plocque au poste de Directrice Commerciale en charge du développement. Cette nomination intervient dans un contexte où le Groupe souhaite renforcer sa présence et son influence sur le marché français.
L’aéroport Marseille-Provence choisit Rébellion pour sa stratégie de marque
Au terme d’une compétition, l’agence Rébellion a été retenue par l’Aéroport Marseille-Provence pour accompagner son virage stratégique, pour un contrat d’un an renouvelable tacitement 4 fois, soit 5 ans en tout. L’agence sera en charge de la refonte de la plateforme de marque et de l’identité, ainsi que la réalisation des campagnes de communication marque 360° et la coordination agences en charge des autres lots communication. Ce gain s’inscrit dans un momentum pour l’Aéroport Marseille Provence qui passe dans la cour des grands aéroports européens de 10 à 25 millions de voyageurs par an entrant dans une dimension internationale tout en gardant son ancrage régional
