Le Groupe CBA a le plaisir d’annoncer la nomination d’Anne Caroline Plocque au poste de Directrice Commerciale en charge du développement. Cette nomination intervient dans un contexte où le Groupe souhaite renforcer sa présence et son influence sur le marché français.
Armani beauty inaugure l’offre Collection sur TF1+
A l’occasion de la sortie du nouveau parfum « Si, Passione Intense », Armani beauty a fait appel à l’expertise de TF1 Live, la cellule OPS et sponsoring de TF1 PUB, pour concevoir un dispositif sur mesure avec la mise en ligne de la collection « Passion Grands Rôles », un écrin publicitaire inédit sur TF1+ favorisant l’émergence de la marque. Cette opération spéciale a été imaginée en collaboration avec Publicis Media et son département contenu Publicis Media Content. Accompagné par Publicis Media, Armani beauty est la première marque à inaugurer la nouvelle offre immersive avec la co-création de la page exclusive « Passion Grands Rôles ». Conçu en collaboration avec Publicis Media Content, ce format exclusif a pour ambition d’événementialiser le lancement de « Si, Passione Intense » dans le cadre d’un temps fort de communication.
C. REFALO (Wagram Food Service) : «Grande campagne nationale pour les 30 ans de Columbus Café»
Pour son 30ème anniversaire, Columbus Café déploie une campagne, à l’échelle nationale. L’occasion pour media+ d’évoquer cette prise de parole et le déploiement du réseau en France avec Célia REFALO, Directrice marketing de Wagram Food Service.
MEDIACOM’ Pour ses 30 ans, Columbus Café déploie une grande campagne nationale. Quel est le message ?
Célia REFALO Pour les 30 ans de la marque Columbus Café nous avons fait appel à l’agence Buzzman pour imaginer la campagne : «Colubmus Coffee Shop Français, ne gardez que le meilleur des US». Cette prise de parole a pour objectif de mettre en avant le savoir-faire et l’authenticité de notre marque. Nous sommes leader sur le marché du coffee-shop, en France en nombre de point de ventes, avec 250 enseignes sur le territoire. À travers cette prise de parole, il était important de faire ressortir notre image de proximité avec les clients et de gourmandise.
MEDIACOM’ Comment a été pensée la campagne ?
Célia REFALO Cette campagne est visible depuis le 16 octobre au cinéma, en digital, en VOL puis, à partir du 6 novembre en affichage partout en France. La prise de parole se compose de deux films déclinés en 30’, 20’ et 15’ visibles en ligne, ainsi que de deux films cinéma de 30’. Au travers de courts-métrages parodiques, nous avons souhaité questionner avec humour l’enthousiasme des Français pour les Américains et leur mode de vie. Concernant le volet affichage, nous avons pensé à 10 affiches différentes en national et en local, jouant ainsi sur les spécificités des villes.
MEDIACOM’ D’autres vagues de diffusion sont-elles prévues ?
Célia REFALO Nous avons pensé cette campagne sur le long terme. D’autres activations suivront début 2025, avec de nouveaux visuels. L’objectif est désormais de faire vivre cette prise de parole, et de la renouveler, sur les prochains mois. Nous avons un réseau de franchisé extrêmement engagé sur l’image de Columbus Café, mais aussi sur la formation des équipes.
MEDIACOM’ Comment se porte le réseau Columbus Café ?
Célia REFALO Avec une moyenne de 20 ouvertures par an depuis 10 ans, Columbus Café, créée en 1994 et reprise par Wagram Finances en 2007, compte aujourd’hui 250 restaurants franchisés en France. La chaîne poursuit son développement avec pour objectif d’atteindre 500 points de vente d’ici 5 ans. Les ouvertures sont prévues en centres-villes, au sein des centres commerciaux, des galeries marchandes et dans les zones de flux.
MEDIACOM’ Et à l’international ?
Célia REFALO Columbus Café est également présente à l’international, où la marque s’est implantée avec succès au Canada. Nous visons une quinzaine d’ouvertures tous les ans, pour atteindre 100 magasins au Canada, d’ici 5 ans. Dans quelques semaines, nous serons aussi présents en Pologne, un marché très porteur pour une marque comme Columbus Café.
Les annonceurs français demandent la suspension de l’outil anti-distraction d’apple
En ébullition, des annonceurs et médias français ont écrit une lettre ouverte à Apple réclamant la suspension d’un outil permettant de masquer les publicités sur son moteur de recherche, ont-ils annoncé mardi dans un communiqué.
Baptisé «distraction control» (ou «anti-distraction» en français), l’outil pointé du doigt permet aux utilisateurs de masquer manuellement une fenêtre pop-up ou des bannières publicitaires sur le navigateur Safari. Cette fonctionnalité est disponible depuis septembre sur la dernière mise à jour du système d’exploitation d’Apple. «C’est une partie du modèle économique de l’ensemble de la presse mais aussi des médias, des pure player (médias 100% internet NDLR), et des fournisseurs de contenus et service sur Internet de façon plus globale qui serait amputé», explique, Pierre Devoize, directeur général adjoint d’Alliance Digitale, association professionnelle d’acteurs du marketing numérique, à l’initiative de la lettre. Le courrier a aussi été signé par l’Association française de la presse d’information générale (Apig), le Geste, organisation des éditeurs de contenus et de service en ligne, le Syndicat des régies d’Internet (SRI), l’Union des Entreprises de conseil et d’Achat Media (Udecam), et l’Union des marques, représentant au total plus de 800 entreprises. Pour ces professionnels, au-delà de l’impact économique, l’outil d’Apple risque de «mettre en péril la conformité des acteurs avec les réglementations européennes sur la protection des données», en donnant la possibilité de masquer les fenêtres de consentement aux traceurs de publicités, dits «cookies». «On ne sait pas comment ça va évoluer», poursuit Pierre Devoize, dont «la crainte massive» est que le masquage de «ces éléments de distraction ne soit plus de l’ordre de l’action positive d’un utilisateur, mais automatisé» à terme. Contacté, Apple n’a pas fait de commentaires, mais rappelé qu’il ne s’agissait pas d’un bloqueur de publicités, celles-ci n’étant pas définitivement supprimées par cette fonctionnalité. Il s’agit du deuxième courrier de l’Alliance digitale et de ses partenaires à destination du géant à la pomme, le premier envoyé fin mai étant resté sans réponse, d’après M. Devoize.
Vienne célèbre le 150e anniversaire de son cimetière central
Le cimetière central de Vienne, l’un des plus importants cimetières du monde, fêtera son 150e anniversaire le 1er novembre 2024. Pour marquer cet anniversaire pas comme les autres, l’Office du Tourisme de Vienne présente le court métrage : « Vienna : the last place you want to be. ». Un court métrage décalé dans lequel le spectateur devient presque jaloux des derniers moments de vie d’un éphémère à Vienne. Ce projet original vise à présenter Vienne de manière charmante, non seulement comme la ville la plus agréable à vivre, mais aussi comme celle où l’on souhaite passer ces derniers moments. La campagne de communication sera diffusée sur les réseaux sociaux et internet sur les marchés allemand, britannique, italien, français, espagnol, suisse ainsi qu’aux États-Unis et au Canada.
Domino’s Pizza et Brawks présentent leur collection streetwear avec Conceptory
Pour son 35ème anniversaire, Domino’s Pizza collabore avec l’influenceur Brawks en sortant une collection d’accessoires streetwear pour fusionner deux univers : La Mode et la Food. Conceptory a imaginé le concept « Collection Prêt-à-Grailler », autour de deux accessoires iconiques : le bonnet et la banane. Une collection de saison unique qui permet aux consommateurs de commander des pizzas ! En effet, sur l’étiquette de chaque accessoire, un QR code permet de flasher l’étiquette et de pouvoir directement commander des pizzas et snacks depuis son outfit. Une première pour un accessoire mode ! Une amplification social media puissante s’intègre au dispositif pour faire connaître l’opération, générer de la visibilité et recruter. Notamment à travers un spot publicitaire qui sera uniquement diffusé sur les réseaux sociaux Domino’s France. Enfin, une stratégie RP BtoB et BtoC a été mise en place et coordonnée avec l’agence North Communication.
Gulli Parc s’installe pour la première fois dans le Nord de la France
Gulli Parc pour la première fois dans le Nord de la France avec une ouverture à Vendeville et Lomme. Ces espaces sont des aires de jeux couvertes familiales sécurisée (à destination des enfants de 1 à 12 ans et leurs parents) proposant plus de 1500m2 de jeux et d’activités. Ils sont composés de jeux variés, physiques et immersifs (jeux d’arcade, structures gonflables, labyrinthes géants…) adaptés à l’âge des enfants et ce, à un prix accessible à tous ! À noter que des offres anniversaires ont aussi été pensées.
32%
Pour 32% des Français, les dispositifs interactifs pour commander des produits indisponibles en magasin sont l’un des éléments le plus importants.
Source : Mood Media
Un mois de septembre positif pour LINK Mobility
LINK Mobility enregistre une forte croissance en septembre, portée par le RCS mais aussi par la continuité de l’utilisation du SMS, des messages vocaux et de l’email. De nouveaux clients, parmi lesquels des acteurs institutionnels comme l’Office français de l’Immigration et de l’Intégration, la Direction du numérique pour l’éducation, et l’Université Clermont Auvergne ; mais aussi Fransabank France et JouéClub, ont fait appel aux services de LINK Mobility pour des campagnes SMS, vocales et RCS en ce mois de septembre. LINK Mobility a également accompagné plusieurs de ces clients existants tels que le ministère des Sports, la banque BPCE, ou bien la société de services d’infrastructures Agarik SAS, pour de nouvelles campagnes ou pour assurer la continuité des dispositifs mis en place.
Loïc BAUDRY (Moon of July) : «Bouleverser les codes des agences traditionnelles avec un modèle unique»
Une nouvelle agence se lance sur le marché, Moon of July, avec une volonté de bouleverser les codes des agences traditionnelles. Zoom sur l’agence et ses ambitions avec Loïc BAUDRY, CEO de Moon of July.
MEDIACOM Moon of July se lance sur le marché. Quelle est l’expertise de l’agence ?
Loïc BAUDRY Moon of July propose une offre structurée autour de trois verticales, conçues pour répondre aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui. En Social Media & Influence, nous développons des stratégies qui parlent aux nouvelles générations sur les plateformes où elles sont les plus actives. Nous avons aussi une expertise autour des évènements en créant de véritables expériences qui résonnent avec les valeurs et les attentes des marques et de leurs publics. Enfin, en Brand Content, nous produisons des contenus engageants qui captent l’attention des cibles instantanément.
MEDIACOM Quel est votre parcours ?
Loïc BAUDRY J’ai travaillé dans l’univers de la communication et de la publicité depuis plus de 10 ans. Cette expérience a été acquise dans des agences prestigieuses comme Fred & Farid, Publicis ou encore heaven. Une expérience entrepreneuriale avec la création et le développement de la filiale française du groupe de communication nordique Workshop. Ce parcours m’a permis de comprendre les besoins des marques et les attentes des consommateurs d’aujourd’hui.
MEDIACOM Comment se structure vos équipes ?
Loïc BAUDRY Moon of July bouleverse les codes des agences traditionnelles avec un modèle unique. Plutôt que d’imposer des solutions standardisées, nous constituons pour chaque projet une équipe sur-mesure, choisie par notre réseau d’experts indépendants. Ce fonctionnement nous permet de nous adapter parfaitement aux besoins spécifiques de chaque client. Ce modèle nous permet de nous différencier des autres agences, et marque notre volonté d’accompagner au mieux nos clients. Plus de 100 experts font partie du réseau Moon of July.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille client ?
Loïc BAUDRY Basée à Paris et Marseille, Moon of July opère à travers toute l’Europe. J’ai eu la chance, au moment de quitter mes précédentes activités, de garder mon portefeuille client. Nous travaillons ainsi avec des acteurs comme Snipes, Crédit Agricole, Rabanne, Inspyrations, ou encore le Groupe Guillin. 80% de mon réseau est en France, et 20% à l’international. Un choix stratégique puisque nous avons pu, par exemple, accompagner Snipes lors d’un événement à Florence, en Italie.
MEDIACOM En quoi vos valeurs sont-elles différentes des autres agences ?
Loïc BAUDRY Moon of July se distingue par des valeurs fondamentales qui sont loin de n’être que de simples mots : transparence, éthique, intégrité, inclusion et respect. Ces principes sont intégrés à chaque niveau de l’organisation et guident toutes les décisions stratégiques de l’agence. J’ai toujours eu cet esprit entrepreneurial en moi. Je suis passé dans des agences où j’ai vu des choses qui n’étaient pas forcément à mon goût, notamment sur certaines valeurs. J’ai été confronté à des moments parfois difficiles. Fondé mon agence, c’est aussi avoir la volonté que ces choses, dont j’ai été témoin, ne se retrouvent pas dans mes équipes.
MEDIACOM Pouvons-nous évoquer quelques cas clients ?
Loïc BAUDRY Bien entendu ! Pour le Crédit Agricole, nous avons conçu une campagne d’influence à grande échelle afin de promouvoir l’offre Globe-Trotter. Cette opération se terminera à la fin de l’année. Nous pouvons aussi citer la gestion des réseaux sociaux de la marque Inspyrations ou encore l’accompagnement du Groupe Guillin pour le lancement de leur nouveau produit. Nous développons aussi la création de podcasts pour un autre client.
MEDIACOM Quels sont vos objectifs ?
Loïc BAUDRY Pour cette première année d’activité, nous visons un chiffre d’affaires prévisionnel d’un million d’euros. Sur le plan plus personnel, mon objectif premier reste de conserver les valeurs de l’agence, et de participer à une meilleure relation envers les équipes, mais aussi les clients. Cette stratégie va permettre à Moon of July de fidéliser ses partenaires. Enfin, pour ce dernier trimestre 2024, l’idée est d’aller conquérir de nouveaux clients pour développer encore plus le réseau de Moon of July.
