The Trade Desk a annoncé le lancement d’Audience Unlimited, une refonte majeure de la marketplace de données tierces dans la publicité digitale. La plateforme utilise l’intelligence artificielle pour évaluer des milliers de segments de données issus de centaines de fournisseurs tiers fiables, et les classer selon leur pertinence pour chaque campagne. Les annonceurs peuvent ainsi intégrer facilement tous les segments pertinents à leurs campagnes, tout en bénéficiant d’un coût global inférieur aux modèles traditionnels de tarification « à la carte ». Grâce à une tarification claire et à une intégration fluide, Audience Unlimited permet enfin d’activer un ciblage précis à grande échelle avec des données tierces, sans subir la complexité technique ni les variations imprévisibles de coûts.
T. BOULMER (Candia) : «GrandLait se réinvente avec une nouvelle identité pour ses 40 ans»
À l’occasion de ses 40 ans, la marque GrandLait a déployé une nouvelle identité, portée par une nouvelle campagne en TV. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole et les investissements de la marque Candia avec Thomas BOULMER, Responsable marketing chez Candia.
MEDIACOM’ Comment avez-vous conçu la nouvelle identité de la marque GrandLait ?
Thomas BOULMER À l’occasion de ses 40 ans, GrandLait se réinvente avec une nouvelle identité : «Le lait qui nous rassemble». Plus qu’un simple changement d’image, cette relance vise à redonner du sens et de la confiance : reconnecter les Français à l’origine de leur lait, en valorisant celles et ceux qui le produisent au quotidien. Pour soutenir cette nouvelle identité, nos nouveaux packagings mettent à l’honneur les éleveurs et leurs engagements pour un lait de qualité.
MEDIACOM’ Candia a dévoilé les résultats d’une étude Toluna. Qu’en retenez-vous ?
Thomas BOULMER Selon l’étude menée par Toluna pour Candia sur les Français et leur perception des coopératives laitières françaises, 86% des Français ont une perception positive ou très positive des coopératives d’éleveurs laitiers. Ils sont plus de 9 sur 10 à être rassurés sur la provenance des produits laitiers vendus par une coopérative d’éleveurs, à avoir envie d’acheter ses produits et à avoir plus confiance dans leur qualité et plus de 8 sur 10 à mentionner un impact positif sur l’environnement et le prix. De plus, 95% des Français pensent que les éleveurs laitiers devraient être mieux rémunérés et 94% les jugent indispensables à l’avenir de l’agriculture.
MEDIACOM’ Qu’en est-il de votre campagne de communication ?
Thomas BOULMER Pour accompagner cette nouvelle identité, nous avons lancé un plan de soutien massif en magasin et une campagne médias soutenue, marquée par un partenariat avec l’émission «L’amour est dans le pré» pour une durée de 7 semaines avec 50 millions de contacts.
MEDIACOM’ Comment évolue la consommation de lait en France ?
Thomas BOULMER La consommation de lait liquide est globalement en décroissance en France, à -2% par ans en GMS, notamment en raison de la perte du petit-déjeuner. Pour renforcer notre engagement en matière de durabilité, Candia a lancé un plan d’investissements de 200 millions d’euros d’ici 2030 pour moderniser son outil industriel, réduire son empreinte environnementale et continuer d’innover. Pour rappel, le lait Candia est 100% français, collecté dans les 8.000 fermes laitières adhérentes à la coopérative dans 71 départements.
MEDIACOM’ À quoi serviront ces actions pour Candia ?
Thomas BOULMER Les investissements Candia serviront notamment à financer des actions ambitieuses pour réduire son empreinte environnementale avec un objectif de – 50% d’émissions carbone d’ici 2030 et de – 40% de consommation d’eau dans ses usines. D’ici 2030, 100% des emballages seront recyclables, avec des films contenants au moins 50% de plastique recyclé et des bouteilles intégrant jusqu’à 30% de plastique recyclé certifié.
Decathlon choisit Valiuz pour structurer et accélérer sa stratégie Retail Media
La régie Retail Media de Valiuz annonce la signature d’un nouveau partenariat stratégique avec Decathlon, leader mondial de la distribution d’articles de sport. Ce partenariat porte sur la commercialisation et l’opération des activités e-Retail Media de Decathlon, avec un focus initial sur les dispositifs sponsorisés. Il marque une nouvelle étape dans la transformation digitale de la marque, avec pour objectif clair d’installer progressivement une stratégie Retail Media puissante, scalable et globale.
40%
40% des paiements des moins de 35 ans sont réalisés via smartphone, contre seulement 5% pour les plus de 55 ans.
Source : Baromètre Digital & Payments de BPCE L’Observatoire
Optical Center fait confiance à Steve
Optical Center, leader de l’optique et de l’audition en France avec un réseau de plus de 800 magasins, fait confiance à l’agence indépendante Steve pour imaginer son nouveau territoire de communication 360. Les premières campagnes verront le jour début 2026.
La RATP déploie sa nouvelle campagne de sensibilisaition
Chaque année, 5 à 10 accidents graves de voyageurs se produisent sur le réseau ferré opéré par la RATP pour le compte d’Ile-de-France Mobilités à cause de comportements à risque. Conçue par les agences BABEL et Socialy, la nouvelle campagne de la RATP adopte un registre direct et sans concession, s’inspirant des codes de la sécurité routière. Pour incarner le danger de manière saisissante, elle met en scène des mannequins de crash-test qui remplacent les voyageurs pour révéler la violence des accidents potentiels, sans détour et avec la même vérité brute qui s’impose : « ça peut tuer ». La campagne s’appuie sur un dispositif multicanal d’envergure : affichage dans les transports ou sur les tables de cafés, réseaux sociaux, digital, émission de radio, podcasts, presse et gaming.
Qonto nomme Julie Regis pour piloter sa stratégie de marque en Europe
Qonto, leader européen de la gestion financière pour les TPE-PME et les indépendants, annonce la nomination de Julie Regis comme Directrice de la Marque et de la Communication, avec la mission de renforcer l’impact et la singularité de la marque en Europe. Elle a travaillé pour des marques emblématiques telles que Volkswagen, Danone Waters et LEGO, élue ‘World’s Most Loved Brand’ en 2020. Plus récemment, elle était Directrice de la Création et du Contenu d’Opella (Sanofi Consumer Healthcare), où elle a créé une ‘creative factory’ interne intégrant l’IA générative.
Mlle Pitch Awards & Co : la 6e édition est lancée
L’agence Mlle Pitch annonce le lancement de la 6e édition de son concours de publicité engagé, les Mlle Pitch Awards & co, qui mettra à l’honneur cette année la protection de l’enfance et notamment de la fratrie avec un brief consacré à la fondation SOS Villages d’Enfants. Comme chaque édition, celle-ci est ouverte aux étudiants en communication, publicité, design, audiovisuel, mais aussi aux freelances et jeunes créatifs en agence, de France et de pays francophone. Véritable tremplin pour la nouvelle génération, les Mlle Pitch Awards & co permettent chaque année de révéler des talents et de faire émerger de nouvelles voix, tout en offrant une visibilité d’exception à la fondation soutenue. Un concours éthique qui offre 22 000 euros de dotations financières à l’ensemble des primés soutenu par de grands partenaires diffuseurs puisque la majorité des campagnes primées sont diffusées.
J.B LAUREAU (Madaré) : «Guider nos clients vers une communication toujours plus juste et efficace»
Madaré, agence de communication spécialisée en stratégie et expression de marque, a annoncé l’acquisition de l’agence digitale Objectif Papillon. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce rapprochement et les ambitions avec Jean-Baptiste LAUREAU, Associé et Directeur Stratégie chez Madaré et Anthony GARCIA, Fondateur de Madaré.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Madaré ?
Jean-Baptiste LAUREAU Madaré est une agence de communication globale, spécialisée en stratégie et expression de marque. Nous déployons une expertise de conseil et stratégie de marque, branding, web, activation…Pour ce faire, nous pouvons compter sur notre équipe de 26 collaborateurs. Nous accompagnons des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs tels que Anywaves, Abrisud, Bouygues Immobilier, Capgemini, Mutuelle Santé MNH, Vinci Autoroutes, ou encore Laboratoires Arrow et World Vision France.
MEDIACOM L’agence Madaré a racheté l’agence Objectif Papillon. Que représente ce rapprochement ?
Anthony GARCIA Après plusieurs années de collaboration, le rapprochement entre nos deux agences s’est fait tout naturellement. Le but est d’allier nos compétences complémentaires pour aller plus loin dans l’accompagnement de nos clients et le développement de nos activités respectives. Le SEO et la gestion du trafic sont des enjeux toujours plus stratégiques pour les entreprises. En nous rapprochant d’Objectif Papillon, experte dans ces domaines, nous apportons une nouvelle brique de compétences à nos clients. À l’inverse, nous mettons à la disposition d’objectif Papillon tout notre savoir-faire en matière de branding et d’expérience de marque.
MEDIACOM Comment s’organise votre structure ?
Jean-Baptiste LAUREAU Nous avions pour habitude de travailler avec les équipes de l’agence d’Objectif Papillon. Conservant chacune leur identité, les deux agences se sont regroupées au sein de locaux toulousains de Madaré. C’est ainsi une équipe de 33 personnes qui collabore dorénavant, portée par une ambition commune : celle de guider nos clients vers une communication toujours plus juste et efficace.
MEDIACOM Avec ce rapprochement, comment évolue votre pôle digital ?
Jean-Baptiste LAUREAU Au travers de ce rapprochement d’équipes (7 collaborateurs Objectif Papillon rejoignent l’équipe de 26 personnes de Madaré), le pôle digital constitué par les deux agences compte dorénavant 14 collaborateurs. Cette nouvelle équipe s’enrichit également d’un nouveau profil : Antoine Boulanger, au poste de Directeur conseil digital. Sa mission est de créer des passerelles entre les prestations des deux agences et de piloter le lancement d’une nouvelle offre marketing.
MEDIACOM Souhaitez-vous renforcer votre pôle innovation ?
Anthony GARCIA Le développement engagé par le rapprochement de Madaré avec Objectif Papillon va de pair avec le renforcement de notre pôle innovation. L’objectif est d’optimiser les méthodes de travail à travers de nouveaux outils, acculturer les équipes à l’évolution des techniques et mener une démarche prospective sur tout ce qui touche aux nouveaux outils et à l’IA appliquée à la communication. Notre pôle innovation peut être comparé au département R&D d’un industriel : c’est un pari sur le futur, que nous essayons d’anticiper au maximum pour rester performant et à la pointe de nos compétences.
MEDIACOM L’IA est-elle un terrain de jeu intéressant pour l’agence Madaré ?
Anthony GARCIA L’IA est un sujet stratégique, d’où la volonté de renforcer notre pôle innovation. Les opportunités sont nombreuses, à condition que cette technologie soit suffisamment comprise. Étant une agence conseil, nous devons les tester et les maîtriser.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous du premier semestre de l’année 2025 ?
Jean-Baptiste LAUREAU L’année 2025 est très complexe, marquée par de fortes instabilités politiques impactant notre activité et celle de nos clients. Nous visons un chiffre d’affaires de 3 millions d’euros pour 2025 et de 3,5 millions d’euros pour 2026. On garde à l’esprit notre volonté d’aller à l’international.
L’agence digitale Blaaaz (groupe Syneido) remporte 4 nouveaux budgets
L’agence digitale indépendante Blaaaz, basée à Lille et fraîchement membre du groupe Syneido, annonce le gain de 4 nouveaux budgets à la suite de consultations menées ces derniers mois. Il s’agit de Lesaffre, pour opérer la refonte de son site corporate pour l’ensemble de ses entités internationales, de Lattice Services, pour la refonte de son site corporate, de Land & Monkeys, pour la refonte complète de son site et de Renson, pour repenser l’UX et l’UI de son site afin d’optimiser l’expérience utilisateur et la performance de son écosystème digital.
The Trade Desk annonce une refonte majeure de sa marketplace
The Trade Desk a annoncé le lancement d’Audience Unlimited, une refonte majeure de la marketplace de données tierces dans la publicité digitale. La plateforme utilise l’intelligence artificielle pour évaluer des milliers de segments de données issus de centaines de fournisseurs tiers fiables, et les classer selon leur pertinence pour chaque campagne. Les annonceurs peuvent ainsi intégrer facilement tous les segments pertinents à leurs campagnes, tout en bénéficiant d’un coût global inférieur aux modèles traditionnels de tarification « à la carte ». Grâce à une tarification claire et à une intégration fluide, Audience Unlimited permet enfin d’activer un ciblage précis à grande échelle avec des données tierces, sans subir la complexité technique ni les variations imprévisibles de coûts.
T. BOULMER (Candia) : «GrandLait se réinvente avec une nouvelle identité pour ses 40 ans»
À l’occasion de ses 40 ans, la marque GrandLait a déployé une nouvelle identité, portée par une nouvelle campagne en TV. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole et les investissements de la marque Candia avec Thomas BOULMER, Responsable marketing chez Candia.
MEDIACOM’ Comment avez-vous conçu la nouvelle identité de la marque GrandLait ?
Thomas BOULMER À l’occasion de ses 40 ans, GrandLait se réinvente avec une nouvelle identité : «Le lait qui nous rassemble». Plus qu’un simple changement d’image, cette relance vise à redonner du sens et de la confiance : reconnecter les Français à l’origine de leur lait, en valorisant celles et ceux qui le produisent au quotidien. Pour soutenir cette nouvelle identité, nos nouveaux packagings mettent à l’honneur les éleveurs et leurs engagements pour un lait de qualité.
MEDIACOM’ Candia a dévoilé les résultats d’une étude Toluna. Qu’en retenez-vous ?
Thomas BOULMER Selon l’étude menée par Toluna pour Candia sur les Français et leur perception des coopératives laitières françaises, 86% des Français ont une perception positive ou très positive des coopératives d’éleveurs laitiers. Ils sont plus de 9 sur 10 à être rassurés sur la provenance des produits laitiers vendus par une coopérative d’éleveurs, à avoir envie d’acheter ses produits et à avoir plus confiance dans leur qualité et plus de 8 sur 10 à mentionner un impact positif sur l’environnement et le prix. De plus, 95% des Français pensent que les éleveurs laitiers devraient être mieux rémunérés et 94% les jugent indispensables à l’avenir de l’agriculture.
MEDIACOM’ Qu’en est-il de votre campagne de communication ?
Thomas BOULMER Pour accompagner cette nouvelle identité, nous avons lancé un plan de soutien massif en magasin et une campagne médias soutenue, marquée par un partenariat avec l’émission «L’amour est dans le pré» pour une durée de 7 semaines avec 50 millions de contacts.
MEDIACOM’ Comment évolue la consommation de lait en France ?
Thomas BOULMER La consommation de lait liquide est globalement en décroissance en France, à -2% par ans en GMS, notamment en raison de la perte du petit-déjeuner. Pour renforcer notre engagement en matière de durabilité, Candia a lancé un plan d’investissements de 200 millions d’euros d’ici 2030 pour moderniser son outil industriel, réduire son empreinte environnementale et continuer d’innover. Pour rappel, le lait Candia est 100% français, collecté dans les 8.000 fermes laitières adhérentes à la coopérative dans 71 départements.
MEDIACOM’ À quoi serviront ces actions pour Candia ?
Thomas BOULMER Les investissements Candia serviront notamment à financer des actions ambitieuses pour réduire son empreinte environnementale avec un objectif de – 50% d’émissions carbone d’ici 2030 et de – 40% de consommation d’eau dans ses usines. D’ici 2030, 100% des emballages seront recyclables, avec des films contenants au moins 50% de plastique recyclé et des bouteilles intégrant jusqu’à 30% de plastique recyclé certifié.
Decathlon choisit Valiuz pour structurer et accélérer sa stratégie Retail Media
La régie Retail Media de Valiuz annonce la signature d’un nouveau partenariat stratégique avec Decathlon, leader mondial de la distribution d’articles de sport. Ce partenariat porte sur la commercialisation et l’opération des activités e-Retail Media de Decathlon, avec un focus initial sur les dispositifs sponsorisés. Il marque une nouvelle étape dans la transformation digitale de la marque, avec pour objectif clair d’installer progressivement une stratégie Retail Media puissante, scalable et globale.
40%
40% des paiements des moins de 35 ans sont réalisés via smartphone, contre seulement 5% pour les plus de 55 ans.
Source : Baromètre Digital & Payments de BPCE L’Observatoire
Optical Center fait confiance à Steve
Optical Center, leader de l’optique et de l’audition en France avec un réseau de plus de 800 magasins, fait confiance à l’agence indépendante Steve pour imaginer son nouveau territoire de communication 360. Les premières campagnes verront le jour début 2026.
La RATP déploie sa nouvelle campagne de sensibilisaition
Chaque année, 5 à 10 accidents graves de voyageurs se produisent sur le réseau ferré opéré par la RATP pour le compte d’Ile-de-France Mobilités à cause de comportements à risque. Conçue par les agences BABEL et Socialy, la nouvelle campagne de la RATP adopte un registre direct et sans concession, s’inspirant des codes de la sécurité routière. Pour incarner le danger de manière saisissante, elle met en scène des mannequins de crash-test qui remplacent les voyageurs pour révéler la violence des accidents potentiels, sans détour et avec la même vérité brute qui s’impose : « ça peut tuer ». La campagne s’appuie sur un dispositif multicanal d’envergure : affichage dans les transports ou sur les tables de cafés, réseaux sociaux, digital, émission de radio, podcasts, presse et gaming.
Qonto nomme Julie Regis pour piloter sa stratégie de marque en Europe
Qonto, leader européen de la gestion financière pour les TPE-PME et les indépendants, annonce la nomination de Julie Regis comme Directrice de la Marque et de la Communication, avec la mission de renforcer l’impact et la singularité de la marque en Europe. Elle a travaillé pour des marques emblématiques telles que Volkswagen, Danone Waters et LEGO, élue ‘World’s Most Loved Brand’ en 2020. Plus récemment, elle était Directrice de la Création et du Contenu d’Opella (Sanofi Consumer Healthcare), où elle a créé une ‘creative factory’ interne intégrant l’IA générative.
Mlle Pitch Awards & Co : la 6e édition est lancée
L’agence Mlle Pitch annonce le lancement de la 6e édition de son concours de publicité engagé, les Mlle Pitch Awards & co, qui mettra à l’honneur cette année la protection de l’enfance et notamment de la fratrie avec un brief consacré à la fondation SOS Villages d’Enfants. Comme chaque édition, celle-ci est ouverte aux étudiants en communication, publicité, design, audiovisuel, mais aussi aux freelances et jeunes créatifs en agence, de France et de pays francophone. Véritable tremplin pour la nouvelle génération, les Mlle Pitch Awards & co permettent chaque année de révéler des talents et de faire émerger de nouvelles voix, tout en offrant une visibilité d’exception à la fondation soutenue. Un concours éthique qui offre 22 000 euros de dotations financières à l’ensemble des primés soutenu par de grands partenaires diffuseurs puisque la majorité des campagnes primées sont diffusées.
J.B LAUREAU (Madaré) : «Guider nos clients vers une communication toujours plus juste et efficace»
Madaré, agence de communication spécialisée en stratégie et expression de marque, a annoncé l’acquisition de l’agence digitale Objectif Papillon. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce rapprochement et les ambitions avec Jean-Baptiste LAUREAU, Associé et Directeur Stratégie chez Madaré et Anthony GARCIA, Fondateur de Madaré.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Madaré ?
Jean-Baptiste LAUREAU Madaré est une agence de communication globale, spécialisée en stratégie et expression de marque. Nous déployons une expertise de conseil et stratégie de marque, branding, web, activation…Pour ce faire, nous pouvons compter sur notre équipe de 26 collaborateurs. Nous accompagnons des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs tels que Anywaves, Abrisud, Bouygues Immobilier, Capgemini, Mutuelle Santé MNH, Vinci Autoroutes, ou encore Laboratoires Arrow et World Vision France.
MEDIACOM L’agence Madaré a racheté l’agence Objectif Papillon. Que représente ce rapprochement ?
Anthony GARCIA Après plusieurs années de collaboration, le rapprochement entre nos deux agences s’est fait tout naturellement. Le but est d’allier nos compétences complémentaires pour aller plus loin dans l’accompagnement de nos clients et le développement de nos activités respectives. Le SEO et la gestion du trafic sont des enjeux toujours plus stratégiques pour les entreprises. En nous rapprochant d’Objectif Papillon, experte dans ces domaines, nous apportons une nouvelle brique de compétences à nos clients. À l’inverse, nous mettons à la disposition d’objectif Papillon tout notre savoir-faire en matière de branding et d’expérience de marque.
MEDIACOM Comment s’organise votre structure ?
Jean-Baptiste LAUREAU Nous avions pour habitude de travailler avec les équipes de l’agence d’Objectif Papillon. Conservant chacune leur identité, les deux agences se sont regroupées au sein de locaux toulousains de Madaré. C’est ainsi une équipe de 33 personnes qui collabore dorénavant, portée par une ambition commune : celle de guider nos clients vers une communication toujours plus juste et efficace.
MEDIACOM Avec ce rapprochement, comment évolue votre pôle digital ?
Jean-Baptiste LAUREAU Au travers de ce rapprochement d’équipes (7 collaborateurs Objectif Papillon rejoignent l’équipe de 26 personnes de Madaré), le pôle digital constitué par les deux agences compte dorénavant 14 collaborateurs. Cette nouvelle équipe s’enrichit également d’un nouveau profil : Antoine Boulanger, au poste de Directeur conseil digital. Sa mission est de créer des passerelles entre les prestations des deux agences et de piloter le lancement d’une nouvelle offre marketing.
MEDIACOM Souhaitez-vous renforcer votre pôle innovation ?
Anthony GARCIA Le développement engagé par le rapprochement de Madaré avec Objectif Papillon va de pair avec le renforcement de notre pôle innovation. L’objectif est d’optimiser les méthodes de travail à travers de nouveaux outils, acculturer les équipes à l’évolution des techniques et mener une démarche prospective sur tout ce qui touche aux nouveaux outils et à l’IA appliquée à la communication. Notre pôle innovation peut être comparé au département R&D d’un industriel : c’est un pari sur le futur, que nous essayons d’anticiper au maximum pour rester performant et à la pointe de nos compétences.
MEDIACOM L’IA est-elle un terrain de jeu intéressant pour l’agence Madaré ?
Anthony GARCIA L’IA est un sujet stratégique, d’où la volonté de renforcer notre pôle innovation. Les opportunités sont nombreuses, à condition que cette technologie soit suffisamment comprise. Étant une agence conseil, nous devons les tester et les maîtriser.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous du premier semestre de l’année 2025 ?
Jean-Baptiste LAUREAU L’année 2025 est très complexe, marquée par de fortes instabilités politiques impactant notre activité et celle de nos clients. Nous visons un chiffre d’affaires de 3 millions d’euros pour 2025 et de 3,5 millions d’euros pour 2026. On garde à l’esprit notre volonté d’aller à l’international.
L’agence digitale Blaaaz (groupe Syneido) remporte 4 nouveaux budgets
L’agence digitale indépendante Blaaaz, basée à Lille et fraîchement membre du groupe Syneido, annonce le gain de 4 nouveaux budgets à la suite de consultations menées ces derniers mois. Il s’agit de Lesaffre, pour opérer la refonte de son site corporate pour l’ensemble de ses entités internationales, de Lattice Services, pour la refonte de son site corporate, de Land & Monkeys, pour la refonte complète de son site et de Renson, pour repenser l’UX et l’UI de son site afin d’optimiser l’expérience utilisateur et la performance de son écosystème digital.
