SHEIN, l’un des leaders mondiaux du e-commerce mode et lifestyle, noue un partenariat stratégique avec Pimkie, la marque emblématique française de prêt-à-porter féminin. Ce rapprochement marque le lancement de SHEIN Xcelerator en France, un programme conçu pour stimuler la croissance mondiale des marques de mode françaises émergentes et établies. Grâce à SHEIN Xcelerator, Pimkie sera bientôt disponible en ligne sur la marketplace SHEIN dans le monde entier tout en bénéficiant d’un ensemble de services sur-mesure, notamment les services logistiques, de production à la demande et de traitement des commandes en ligne. SHEIN annonce également que la créatrice de mode française Mathilde Lhomme rejoint SHEIN Xcelerator, avec un accompagnement dédié pour le lancement de sa marque.
IAS et Good-Loop facilitent la mesure des émissions carbone
Integral Ad Science, leader mondial de la mesure et de l’optimisation de la qualité média digitale, franchit un cap supplémentaire dans la décarbonation des médias numériques, en partenariat avec la plateforme Good-Loop. IAS permet désormais aux annonceurs de mesurer directement et de manière transparente les émissions de chaque impression publicitaire diffusée sur l’Open Web, sans frais supplémentaires. En intégrant de manière transparente les mesures de durabilité à sa suite complète de solutions de mesure de la qualité média pour les annonceurs, IAS permet à ces derniers non seulement de s’assurer que leurs publicités sont vues par de vraies personnes dans des environnements adéquat, mais aussi de mesurer et de réduire l’impact environnemental de chaque campagne digitale sur l’Open Web, aidant ainsi les marques à obtenir des résultats avec plus de transparence et de responsabilité.
Onclusive lance en France sa nouvelle plateforme de veille médias Onclusive 360
Onclusive, acteur majeur de l’intelligence média, annonce le lancement en France d’Onclusive 360, sa nouvelle plateforme de veille médiatique dédiée aux équipes RP, communication et marketing. Equipée de l’IA propriétaire d’Onclusive, AI Sense, Onclusive 360 est une plateforme de veille média internationale, libre-service et intégrée, avec la plus vaste base de contenus médias au monde. Déjà disponible au Royaume-Uni, cette nouvelle version est pensée pour les communicants français. Elle centralise en un seul outil l’accès à l’ensemble du paysage médiatique, en France comme à l’international : presse, web, télévision et radio.
Duolingo annonce le lancement des cours d’échecs en France et un partenariat avec LinkedIn
Duolingo, la première plateforme d’apprentissage mobile au monde, annonce lors de Duocon 2025 le lancement en France de son cours d’échecs sur iOS et Android avec un mode PvP disponible sur iOS, ainsi qu’une intégration permettant d’afficher son score directement sur LinkedIn. Ces nouveautés confirment l’évolution de Duolingo vers une plateforme éducative plus large. Conçu pour les débutants, Duolingo Chess enseigne de véritables stratégies avec un coaching en direct et les remarques d’Oscar, le tuteur d’échecs de Duolingo. L’arrivée du PvP ajoute du défi et de la dimension sociale à l’apprentissage. Par ailleurs, Duolingo a dévoilé les coulisses de l’amélioration quotidienne de son produit grâce à des tests A/B rigoureux. Des nouveaux types de leçons aux notifications push, chaque fonctionnalité destinée aux apprenants est testée auprès de millions d’utilisateurs, permettant ainsi à l’équipe de prendre des décisions fondées sur des données qui favorisent l’engagement et les résultats d’apprentissage.
Costa Croisières lance en France sa nouvelle campagne publicitaire
Costa Croisières dévoile sa nouvelle campagne publicitaire, qui s’inscrit dans le cadre de sa plateforme de communication mondiale « Speechless » et est consacrée à ses itinéraires les plus emblématiques : la Méditerrané et les Caraïbes. La campagne est diffusée en France depuis le 15 septembre, pendant 5 semaines, en télévision, en radio, sur le web et sur les réseaux sociaux. Elle comprend deux spots télévisés de 15 et 30 secondes. La planification média omnicanale de la campagne intègre des supports vidéo dans les écosystèmes numériques et linéaires afin d’assurer une visibilité et un impact maximum.
L’Adetem lance son Pôle Marketing d’Influence
L’Adetem, premier réseau des professionnels du marketing en France, vient d’annoncer le lancement de son nouveau pôle Marketing d’Influence. Ce Pôle a pour vocation d’éclairer les enjeux, de partager les innovations et de construire un marketing d’influence qui transforme la visibilité en business durable. Il sera inauguré le 6 novembre 2025 à l’occasion d’une première conférence en présentiel intitulée « Influence marketing : arnaque ou opportunité pour les marques ? ».
Les Français moins séduits par les consignes automatiques que leurs voisins européens
Si les Français sont de plus en plus nombreux à adopter les consignes automatiques pour leurs livraisons de colis, ils restent plus frileux que leurs homologues européens chez qui ce mode de retrait se généralise, dévoile mardi une étude de Geopost.
L’usage des consignes automatiques a progressé en France de 9% entre 2023 et 2025 mais l’Hexagone reste très attaché à la livraison à domicile et aux points relais, note la filiale internationale de La Poste dans une vaste étude sur l’e-commerce qu’elle mène tous les deux ans avec l’institut GfK, avec plus de 30.000 répondants de 22 pays européens. Ainsi, en 2025, 18% des Français ont dit préférer les consignes automatiques, un chiffre en hausse, mais qui montre une certaine résistance si on le compare aux 27% des Européens en moyenne qui répondent préférer ce mode de livraison. Les Français sont alignés sur leurs homologues européens en ce qui concerne la livraison à domicile, puisque 72% d’entre eux la plébiscitent, un chiffre quasiment similaire sur l’ensemble des cyberacheteurs européens interrogés (71%). Un mode de livraison qui demeure apprécié mais qui tend à baisser au fil des années. En revanche, une vraie différence culturelle s’observe sur la livraison en points relais: les Français disent préférer les points relais à 57% contre 24% chez les Européens. En France, cet attachement aux points relais est «historique», explique Carmen Cureu, directrice des études stratégiques de Geopost. «Les points relais existaient avant même l’existence du e-commerce en tant que tel», ils «étaient là pour les livraisons des vépécistes, les ventes sur catalogue. C’est quelque chose qu’on n’avait pas dans les autres pays européens», sauf en Allemagne, détaille l’experte. En mars dernier, le spécialiste de la livraison de colis hors domicile Mondial Relay avait indiqué se séparer d’une partie de ses points relais, sans les chiffrer, une annonce qui avait créé l’émoi chez certains commerçants. «Les lockers (consignes, NDLR) sont largement plébiscités par les consommateurs et Mondial Relay est aujourd’hui leader en France avec plus de 7.000 unités», avait alors précisé l’entreprise.
A. GALLET (NRF) : «Le e-commerce peut sans aucun doute évoluer vers un modèle plus responsable»
Alors que les plateformes de fast fashion ultra-low-cost connaissent une expansion fulgurante en Europe, les e-commerçants européens sont contraints de repenser leur modèle pour rester compétitifs…L’occasion pour mediaCom’ de revenir sur cet impact avec Laura TOLEDANO, Directrice générale Europe de l’Ouest de Zalando et Arnaud GALLET, Directeur de NRF.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur l’évolution de retail en Europe ?
Arnaud GALLET Le retail européen est en pleine transformation, poussé par la digitalisation, les attentes croissantes en matière de durabilité, et l’évolution des modes de consommation. Les enseignes traditionnelles adoptent des stratégies omnicanales pour rester compétitives, en combinant intelligemment les atouts du commerce physique et digital. Un exemple marquant : Decathlon repense ses points de vente en hubs d’expériences sportives, tout en investissant fortement dans l’e-commerce et la personnalisation via la donnée client. En parallèle, IKEA teste des formats urbains plus compacts, centrés sur le conseil et l’inspiration, pour mieux répondre aux attentes des citadins.
MEDIACOM’ Le e-commerce peut-il être plus responsable ?
Arnaud GALLET Le e-commerce peut sans aucun doute évoluer vers un modèle plus responsable, et certains retailers européens montrent déjà l’exemple. Veepee a mis en place une politique active de valorisation des invendus et des fins de séries, ce qui limite le gaspillage tout en offrant des alternatives plus durables aux consommateurs. La Redoute, de son côté, s’engage sur des objectifs environnementaux ambitieux, en réduisant ses emballages plastiques, en favorisant les matériaux recyclés et en développant une gamme éco-responsable. De plus en plus de plateformes mettent aussi en avant la transparence des chaînes d’approvisionnement ou la production locale. Ces initiatives montrent qu’un e-commerce plus vertueux est non seulement possible, mais aussi attendu par les consommateurs. Il s’agit maintenant d’en faire la norme, plutôt que l’exception.
MEDIACOM’ Face à la montée en puissance des plateformes de fast fashion, comment se positionne Zalando ?
Laura TOLEDANO La concurrence dans le e-commerce a toujours été intense, mais notre stratégie nous permet de croître et de suivre notre propre voie. Nous avons un modèle radicalement différent de ces plateformes. La concurrence en provenance d’Asie notamment tend à être de l’ultra-fast fashion qui cible des prix très bas. En observant leur croissance, cela pourrait sembler tentant au départ de se lancer dans cette voie et d’inonder le marché avec de l’ultra-fast fashion non durable, mais chez Zalando, nous croyons qu’à long terme, les clients accordent de la valeur à la qualité.
MEDIACOM’ Comment développez-vous davantage de transparence pour un e-commerce plus responsable ?
Laura TOLEDANO Dans un contexte macro-économique si tendu, nous pourrions tomber dans la guerre des prix. Chez Zalando, ça n’est clairement pas notre objectif, nous ne voulons pas tirer tout le marché vers le bas avec une stratégie de prix discountés. Nous avons fait le choix de se concentrer sur l’innovation, l’inspiration et l’offre. Ce sont pour nous les 3 piliers qui feront la différence. Nous savons que l’industrie de la mode a ses challenges et nous voulons être un catalyseur de changement positif dans l’industrie de la mode. En mars dernier, nous avons ainsi eu l’honneur de signer la charte révisée pour un e-commerce plus durable en présence de la FEVAD, de Mme la Ministre Louwagie et Mme la Ministre Pannier-Runacher. Nous sommes fiers de rejoindre cette initiative pour impulser une transformation durable et collective de notre secteur.
La marque Kaotiko débarque en France
Depuis plus de deux décennies, Kaotiko incarne l’esprit de Barcelone : libre, inclusif et résolument urbain. Fondée en 1999, la marque s’est imposée comme une référence du streetwear espagnol avec une identité forte mêlant design contemporain, engagement éthique et culture urbaine. Aujourd’hui, Kaotiko poursuit son développement à l’international avec une implantation stratégique sur le marché français.
Kaotiko revendique une mode responsable, locale et accessible. La marque conçoit et fabrique la majorité de ses collections à Barcelone, privilégiant les circuits courts et une production raisonnée. Son univers, à la croisée du skate, de la musique et de la pop culture, séduit une génération en quête d’authenticité, d’expression personnelle et de valeurs fortes.
Pour son entrée sur le territoire français, Kaotiko s’associe à un réseau de concept stores, boutiques indépendantes et skateshops qui partagent son esprit de communauté et de liberté. À travers cette implantation organique, Kaotiko entend construire une communauté fidèle et passionnée, en collaborant avec des détaillants locaux qui partagent ses valeurs de créativité, de diversité et d’indépendance.
SHEIN signe un partenariat stratégique avec Pimkie
SHEIN, l’un des leaders mondiaux du e-commerce mode et lifestyle, noue un partenariat stratégique avec Pimkie, la marque emblématique française de prêt-à-porter féminin. Ce rapprochement marque le lancement de SHEIN Xcelerator en France, un programme conçu pour stimuler la croissance mondiale des marques de mode françaises émergentes et établies. Grâce à SHEIN Xcelerator, Pimkie sera bientôt disponible en ligne sur la marketplace SHEIN dans le monde entier tout en bénéficiant d’un ensemble de services sur-mesure, notamment les services logistiques, de production à la demande et de traitement des commandes en ligne. SHEIN annonce également que la créatrice de mode française Mathilde Lhomme rejoint SHEIN Xcelerator, avec un accompagnement dédié pour le lancement de sa marque.
IAS et Good-Loop facilitent la mesure des émissions carbone
Integral Ad Science, leader mondial de la mesure et de l’optimisation de la qualité média digitale, franchit un cap supplémentaire dans la décarbonation des médias numériques, en partenariat avec la plateforme Good-Loop. IAS permet désormais aux annonceurs de mesurer directement et de manière transparente les émissions de chaque impression publicitaire diffusée sur l’Open Web, sans frais supplémentaires. En intégrant de manière transparente les mesures de durabilité à sa suite complète de solutions de mesure de la qualité média pour les annonceurs, IAS permet à ces derniers non seulement de s’assurer que leurs publicités sont vues par de vraies personnes dans des environnements adéquat, mais aussi de mesurer et de réduire l’impact environnemental de chaque campagne digitale sur l’Open Web, aidant ainsi les marques à obtenir des résultats avec plus de transparence et de responsabilité.
Onclusive lance en France sa nouvelle plateforme de veille médias Onclusive 360
Onclusive, acteur majeur de l’intelligence média, annonce le lancement en France d’Onclusive 360, sa nouvelle plateforme de veille médiatique dédiée aux équipes RP, communication et marketing. Equipée de l’IA propriétaire d’Onclusive, AI Sense, Onclusive 360 est une plateforme de veille média internationale, libre-service et intégrée, avec la plus vaste base de contenus médias au monde. Déjà disponible au Royaume-Uni, cette nouvelle version est pensée pour les communicants français. Elle centralise en un seul outil l’accès à l’ensemble du paysage médiatique, en France comme à l’international : presse, web, télévision et radio.
Duolingo annonce le lancement des cours d’échecs en France et un partenariat avec LinkedIn
Duolingo, la première plateforme d’apprentissage mobile au monde, annonce lors de Duocon 2025 le lancement en France de son cours d’échecs sur iOS et Android avec un mode PvP disponible sur iOS, ainsi qu’une intégration permettant d’afficher son score directement sur LinkedIn. Ces nouveautés confirment l’évolution de Duolingo vers une plateforme éducative plus large. Conçu pour les débutants, Duolingo Chess enseigne de véritables stratégies avec un coaching en direct et les remarques d’Oscar, le tuteur d’échecs de Duolingo. L’arrivée du PvP ajoute du défi et de la dimension sociale à l’apprentissage. Par ailleurs, Duolingo a dévoilé les coulisses de l’amélioration quotidienne de son produit grâce à des tests A/B rigoureux. Des nouveaux types de leçons aux notifications push, chaque fonctionnalité destinée aux apprenants est testée auprès de millions d’utilisateurs, permettant ainsi à l’équipe de prendre des décisions fondées sur des données qui favorisent l’engagement et les résultats d’apprentissage.
Costa Croisières lance en France sa nouvelle campagne publicitaire
Costa Croisières dévoile sa nouvelle campagne publicitaire, qui s’inscrit dans le cadre de sa plateforme de communication mondiale « Speechless » et est consacrée à ses itinéraires les plus emblématiques : la Méditerrané et les Caraïbes. La campagne est diffusée en France depuis le 15 septembre, pendant 5 semaines, en télévision, en radio, sur le web et sur les réseaux sociaux. Elle comprend deux spots télévisés de 15 et 30 secondes. La planification média omnicanale de la campagne intègre des supports vidéo dans les écosystèmes numériques et linéaires afin d’assurer une visibilité et un impact maximum.
L’Adetem lance son Pôle Marketing d’Influence
L’Adetem, premier réseau des professionnels du marketing en France, vient d’annoncer le lancement de son nouveau pôle Marketing d’Influence. Ce Pôle a pour vocation d’éclairer les enjeux, de partager les innovations et de construire un marketing d’influence qui transforme la visibilité en business durable. Il sera inauguré le 6 novembre 2025 à l’occasion d’une première conférence en présentiel intitulée « Influence marketing : arnaque ou opportunité pour les marques ? ».
Les Français moins séduits par les consignes automatiques que leurs voisins européens
Si les Français sont de plus en plus nombreux à adopter les consignes automatiques pour leurs livraisons de colis, ils restent plus frileux que leurs homologues européens chez qui ce mode de retrait se généralise, dévoile mardi une étude de Geopost.
L’usage des consignes automatiques a progressé en France de 9% entre 2023 et 2025 mais l’Hexagone reste très attaché à la livraison à domicile et aux points relais, note la filiale internationale de La Poste dans une vaste étude sur l’e-commerce qu’elle mène tous les deux ans avec l’institut GfK, avec plus de 30.000 répondants de 22 pays européens. Ainsi, en 2025, 18% des Français ont dit préférer les consignes automatiques, un chiffre en hausse, mais qui montre une certaine résistance si on le compare aux 27% des Européens en moyenne qui répondent préférer ce mode de livraison. Les Français sont alignés sur leurs homologues européens en ce qui concerne la livraison à domicile, puisque 72% d’entre eux la plébiscitent, un chiffre quasiment similaire sur l’ensemble des cyberacheteurs européens interrogés (71%). Un mode de livraison qui demeure apprécié mais qui tend à baisser au fil des années. En revanche, une vraie différence culturelle s’observe sur la livraison en points relais: les Français disent préférer les points relais à 57% contre 24% chez les Européens. En France, cet attachement aux points relais est «historique», explique Carmen Cureu, directrice des études stratégiques de Geopost. «Les points relais existaient avant même l’existence du e-commerce en tant que tel», ils «étaient là pour les livraisons des vépécistes, les ventes sur catalogue. C’est quelque chose qu’on n’avait pas dans les autres pays européens», sauf en Allemagne, détaille l’experte. En mars dernier, le spécialiste de la livraison de colis hors domicile Mondial Relay avait indiqué se séparer d’une partie de ses points relais, sans les chiffrer, une annonce qui avait créé l’émoi chez certains commerçants. «Les lockers (consignes, NDLR) sont largement plébiscités par les consommateurs et Mondial Relay est aujourd’hui leader en France avec plus de 7.000 unités», avait alors précisé l’entreprise.
A. GALLET (NRF) : «Le e-commerce peut sans aucun doute évoluer vers un modèle plus responsable»
Alors que les plateformes de fast fashion ultra-low-cost connaissent une expansion fulgurante en Europe, les e-commerçants européens sont contraints de repenser leur modèle pour rester compétitifs…L’occasion pour mediaCom’ de revenir sur cet impact avec Laura TOLEDANO, Directrice générale Europe de l’Ouest de Zalando et Arnaud GALLET, Directeur de NRF.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur l’évolution de retail en Europe ?
Arnaud GALLET Le retail européen est en pleine transformation, poussé par la digitalisation, les attentes croissantes en matière de durabilité, et l’évolution des modes de consommation. Les enseignes traditionnelles adoptent des stratégies omnicanales pour rester compétitives, en combinant intelligemment les atouts du commerce physique et digital. Un exemple marquant : Decathlon repense ses points de vente en hubs d’expériences sportives, tout en investissant fortement dans l’e-commerce et la personnalisation via la donnée client. En parallèle, IKEA teste des formats urbains plus compacts, centrés sur le conseil et l’inspiration, pour mieux répondre aux attentes des citadins.
MEDIACOM’ Le e-commerce peut-il être plus responsable ?
Arnaud GALLET Le e-commerce peut sans aucun doute évoluer vers un modèle plus responsable, et certains retailers européens montrent déjà l’exemple. Veepee a mis en place une politique active de valorisation des invendus et des fins de séries, ce qui limite le gaspillage tout en offrant des alternatives plus durables aux consommateurs. La Redoute, de son côté, s’engage sur des objectifs environnementaux ambitieux, en réduisant ses emballages plastiques, en favorisant les matériaux recyclés et en développant une gamme éco-responsable. De plus en plus de plateformes mettent aussi en avant la transparence des chaînes d’approvisionnement ou la production locale. Ces initiatives montrent qu’un e-commerce plus vertueux est non seulement possible, mais aussi attendu par les consommateurs. Il s’agit maintenant d’en faire la norme, plutôt que l’exception.
MEDIACOM’ Face à la montée en puissance des plateformes de fast fashion, comment se positionne Zalando ?
Laura TOLEDANO La concurrence dans le e-commerce a toujours été intense, mais notre stratégie nous permet de croître et de suivre notre propre voie. Nous avons un modèle radicalement différent de ces plateformes. La concurrence en provenance d’Asie notamment tend à être de l’ultra-fast fashion qui cible des prix très bas. En observant leur croissance, cela pourrait sembler tentant au départ de se lancer dans cette voie et d’inonder le marché avec de l’ultra-fast fashion non durable, mais chez Zalando, nous croyons qu’à long terme, les clients accordent de la valeur à la qualité.
MEDIACOM’ Comment développez-vous davantage de transparence pour un e-commerce plus responsable ?
Laura TOLEDANO Dans un contexte macro-économique si tendu, nous pourrions tomber dans la guerre des prix. Chez Zalando, ça n’est clairement pas notre objectif, nous ne voulons pas tirer tout le marché vers le bas avec une stratégie de prix discountés. Nous avons fait le choix de se concentrer sur l’innovation, l’inspiration et l’offre. Ce sont pour nous les 3 piliers qui feront la différence. Nous savons que l’industrie de la mode a ses challenges et nous voulons être un catalyseur de changement positif dans l’industrie de la mode. En mars dernier, nous avons ainsi eu l’honneur de signer la charte révisée pour un e-commerce plus durable en présence de la FEVAD, de Mme la Ministre Louwagie et Mme la Ministre Pannier-Runacher. Nous sommes fiers de rejoindre cette initiative pour impulser une transformation durable et collective de notre secteur.
La marque Kaotiko débarque en France
Depuis plus de deux décennies, Kaotiko incarne l’esprit de Barcelone : libre, inclusif et résolument urbain. Fondée en 1999, la marque s’est imposée comme une référence du streetwear espagnol avec une identité forte mêlant design contemporain, engagement éthique et culture urbaine. Aujourd’hui, Kaotiko poursuit son développement à l’international avec une implantation stratégique sur le marché français.
Kaotiko revendique une mode responsable, locale et accessible. La marque conçoit et fabrique la majorité de ses collections à Barcelone, privilégiant les circuits courts et une production raisonnée. Son univers, à la croisée du skate, de la musique et de la pop culture, séduit une génération en quête d’authenticité, d’expression personnelle et de valeurs fortes.
Pour son entrée sur le territoire français, Kaotiko s’associe à un réseau de concept stores, boutiques indépendantes et skateshops qui partagent son esprit de communauté et de liberté. À travers cette implantation organique, Kaotiko entend construire une communauté fidèle et passionnée, en collaborant avec des détaillants locaux qui partagent ses valeurs de créativité, de diversité et d’indépendance.
