Integral Ad Science, leader mondial de la mesure et de l’optimisation de la qualité média digitale, franchit un cap supplémentaire dans la décarbonation des médias numériques, en partenariat avec la plateforme Good-Loop. IAS permet désormais aux annonceurs de mesurer directement et de manière transparente les émissions de chaque impression publicitaire diffusée sur l’Open Web, sans frais supplémentaires. En intégrant de manière transparente les mesures de durabilité à sa suite complète de solutions de mesure de la qualité média pour les annonceurs, IAS permet à ces derniers non seulement de s’assurer que leurs publicités sont vues par de vraies personnes dans des environnements adéquat, mais aussi de mesurer et de réduire l’impact environnemental de chaque campagne digitale sur l’Open Web, aidant ainsi les marques à obtenir des résultats avec plus de transparence et de responsabilité.
OP1C démarre la rentrée avec Kiabi et Aquiflor
Pour cette rentrée, l’agence social media OP1C dévoile deux nouvelles collaborations porteuses de sens avec Kiabi, spécialiste de la mode à petits prix, et Aquiflor, la plus grande jardinerie aquatique de Wallonie. Deux projets qui illustrent la confiance renouvelée de marques exigeantes et la capacité d’OP1C à imaginer des dispositifs créatifs, utiles et à forte valeur ajoutée, en phase avec les usages des plateformes sociales.
Bluelemon rachète WeAreWatching
Bluelemon, agence créative spécialisée dans le social et l’influence, annonce le rachat du studio de production WeAreWatching, fondé en 2016 par Mickaël Sulman (ex-Top Chef, Pékin Express). Effectif depuis janvier 2025, ce rapprochement marque une nouvelle étape : marier la rigueur télévisuelle à une nouvelle offre éditoriale pensée pour les marques. Ce rachat s’accompagne dès septembre 2025 du lancement de l’offre Brand Channels. Validée par YouTube, elle permettra aux marques de ne plus être la publicité… mais le programme.
Le lutin Chouffe fait peau neuve
Après plus de 40 ans d’existence, la marque emblématique de bière belge Chouffe choisit de moderniser son image pour rester en phase avec les attentes des consommateurs contemporains, tout en restant fidèle à son authenticité, ses origines et surtout, aux recettes qui ont fait son succès. Pour soutenir le lancement de cette nouvelle identité visuelle, la marque dévoile son innovation en édition limitée CHR : la Chouffe Framboise.Consciente que le profil de consommation des acheteurs de bières s’affine avec le temps, Choufte a pensé son repositionnement pour s’adresser à la fois à une nouvelle génération en quête de nouveauté et de consommer mieux mais aussi à ses fidèles amateurs. Et ce grâce à un nouveau design plus moderne et dynamique qui fait la part belle à cette brasserie ancrée dans les Ardennes belges, au cœur de la nature. Un symbole de savoir-faire transmis depuis des générations, en constante évolution et en phase avec son époque.
Onclusive lance en France sa nouvelle plateforme de veille médias Onclusive 360
Onclusive, acteur majeur de l’intelligence média, annonce le lancement en France d’Onclusive 360, sa nouvelle plateforme de veille médiatique dédiée aux équipes RP, communication et marketing. Equipée de l’IA propriétaire d’Onclusive, AI Sense, Onclusive 360 est une plateforme de veille média internationale, libre-service et intégrée, avec la plus vaste base de contenus médias au monde. Déjà disponible au Royaume-Uni, cette nouvelle version est pensée pour les communicants français. Elle centralise en un seul outil l’accès à l’ensemble du paysage médiatique, en France comme à l’international : presse, web, télévision et radio.
Havas France lance Havas Open Innovation
Havas France repositionne son entité Havas Startup Accelerator, son incubateur de startups basé à Station F, et lance Havas Open Innovation, un hub ambitieux visant à répondre aux défis de l’intelligence artificielle pour les marques. Destiné à accompagner les clients existants dans l’évolution de leurs stratégies tout en séduisant de nouveaux prospects en quête d’innovation, Havas Open Innovation se pose ainsi en véritable solution de conseil aux annonceurs à l’heure où le marché de l’IA croît de manière exponentielle et où la France investit massivement dans ce secteur avec un budget de 109 milliards d’euros alloué via le plan France 2030.
Chloé Champenois est nommée Directrice Adjointe de la Communication Publicitaire de CANAL+
Chloé Champenois est nommée Directrice Adjointe de la Communication Publicitaire de CANAL+. A ce titre, elle contribuera activement au développement de la stratégie de communication et au rayonnement de la marque CANAL+. Elle pilotera les campagnes de marque ainsi que les communications avec les plateformes partenaires et développera les synergies à l’international.
Les consommateurs américains maintiennent leurs dépenses (+0,6%)
Les consommateurs n’ont globalement pas freiné leurs dépenses en août aux Etats-Unis, selon des données publiées mardi déjouant les attentes des analystes et avant que le gros des droits de douane ne soit répercuté sur les prix.
Les ventes au détail ont augmenté de 0,6% sur un mois, pour atteindre 732 milliards de dollars, a rapporté le ministère du Commerce, soit le même rythme de progression qu’en juillet. Les analystes s’attendaient à un ralentissement (+0,3%), selon le consensus publié par MarketWatch. Sur un an, la progression est de 5%. Les données du département du Commerce sont publiées en valeur, et non en volume, ce qui signifie que les hausses peuvent s’expliquer par une consommation plus importante mais aussi par une augmentation des prix. Parmi les postes de dépenses qui ont progressé en août, figurent le carburant (+0,5% sur un mois) mais aussi les bars et restaurants en cette période estivale (+0,7%). Les achats pour la maison ont en revanche reculé (-0,3%). Nombre de produits entrant dans cette catégorie sont importés, or les droits de douane ont été significativement relevés par le gouvernement américain. «Les consommateurs se disent maussades vis-à-vis des perspectives économiques mais ils continuent à dépenser, y compris pour s’autoriser des petits plaisirs pour eux-mêmes et leur famille», observe Heather Long, économiste de la banque Navy Federal Credit Union. Pour Samuel Tombs, économiste chez Pantheon Macroeconomics, le dynamique risque de s’essouffler «en raison de la stagnation du marché du travail et des hausses de prix liées aux nouveaux droits de douane qui arrivent». Les distributeurs «font tout ce qu’ils peuvent pour éviter de répercuter les droits de douane sur les clients parce que c’est un secteur très concurrentiel et que les consommateurs font déjà face à des difficultés», a déclaré le président de la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), Matthew Shay. Selon lui, ils absorbent pour l’heure les surcoûts en reportant leurs investissements pour l’avenir. M. Shay ne voit pas cela comme une solution durable. «Si ces droits de douane restent en place, le surcoût devra être supporté par quelqu’un, et ce sera de plus en plus difficile pour les entreprises de ne pas augmenter leurs prix», a-t-il ajouté depuis le salon de la grande distribution NRF Retail’s Big Show Europe, à Paris. Il s’attend à ce que ces hausses arrivent d’ici quelques mois, début 2026.
P. DUQUESNE (iGraal) : «30% des consommateurs français ont eu recours au cashback en 2024»
Le cashback devient un levier de plus en plus important pour les commerçants afin de renforcer leurs stratégies d’acquisition et de fidélisation. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce phénomène avec Pauline DUQUESNE, Directrice Marketing d’iGraal.
MEDIACOM’ Le cashback est de plus en plus utilisé par les Français. Comment cela fonctionne ?
Pauline DUQUESNE Le cashback repose sur un modèle d’affiliation : lorsqu’un utilisateur clique sur le lien d’un marchand, via une plateforme comme iGraal, le marchand verse une commission à la plateforme. Une partie de cette commission est ensuite reversée à l’utilisateur sous forme de cashback. iGraal collabore avec plus de 1.600 marchands en France et plus de 4.000 en Europe, ce qui permet aux utilisateurs d’accéder à un large choix de partenaires.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur l’évolution du cashback en France ?
Pauline DUQUESNE De plus en plus d’acteurs proposent du cashback dans le monde entier, et la France ne fait pas exception. Pour donner une idée de son importance : selon une étude récente de Nielsen, plus de 30% des consommateurs français avaient déjà recours au cashback l’an dernier, et ce chiffre est en augmentation. Dans un contexte où le coût de la vie devient une préoccupation majeure, le cashback se présente comme un outil concret pour économiser. Aujourd’hui, toutes les générations, des jeunes natifs du numérique aux seniors, l’utilisent pour récupérer une partie de leurs dépenses, que ce soit pour épargner ou pour financer de futurs achats.
MEDIACOM’ L’été est-il une période propice au cashback ?
Pauline DUQUESNE Oui. L’été est généralement une période forte pour des catégories comme le voyage, la mode, les loisirs et le divertissement, où les offres de cashback sont particulièrement attractives. À une période où les consommateurs surveillent davantage leurs dépenses, le cashback offre un avantage supplémentaire et permet d’optimiser le budget.
MEDIACOM’ Que représente le cashback au niveau international ?
Pauline DUQUESNE Bien que la logique du cashback existe depuis longtemps, c’est l’essor d’Internet et du e-commerce qui a permis à ce système de se populariser et de devenir l’un des moyens préférés d’économiser lors des achats en ligne. Aujourd’hui, l’écosystème du cashback est de plus en plus vaste, avec de nouveaux acteurs entrant sur le marché. On estime que le marché mondial des applications de cashback atteindra environ 7,7 milliards de dollars d’ici 2034, avec une croissance soutenue d’environ 7% par an. Dans ce contexte, et pour maintenir son rôle de pionnier et leader, iGraal poursuit son ambition initiale : offrir à ses utilisateurs les meilleures offres, expériences et opportunités d’économies.
MEDIACOM’ Comment travaillez-vous avec les marchands partenaires ?
Pauline DUQUESNE iGraal collabore étroitement avec les marchands partenaires en négociant les commissions et en percevant une part à chaque fois qu’un utilisateur effectue un achat. Une partie de cette commission est ensuite redistribuée aux utilisateurs sous forme de cashback, créant de la valeur à trois niveaux : les marchands attirent de nouveaux clients et augmentent leurs conversions, les utilisateurs réalisent des économies, et iGraal peut maintenir et développer sa plateforme. Grâce à notre envergure, des millions d’utilisateurs actifs et des milliers de marchands partenaires nous sollicitent pour rejoindre la plateforme. Le cashback devient ainsi un levier de plus en plus important dans leurs stratégies d’acquisition et de fidélisation.
J. DE LA MERCED (Vinted) : «L’influence marketing fait partie intégrante de notre stratégie de communication»
Vinted, leader européen de la mode de seconde main, a dévoilé sa campagne «Nouvelles Étapes». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole, marquée par un volet influence, avec Jessie DE LA MERCED, VP Corporate Affairs chez Vinted.
MEDIACOM Vinted a dévoilé sa nouvelle campagne : «Nouvelles Étapes». Quel est le message ?
Jessie DE LA MERCED La campagne «Nouvelles Étapes» est notre première campagne de communication visant à valoriser la seconde main au-delà de la mode. Elle est née de l’intuition que les «objets» que nous avons accumulés sont des vestiges de nos nombreuses vies, et que nos besoins et nos centres d’intérêt évoluent avec le temps. La campagne est née du désir d’humaniser cette expérience, que nous racontons à travers le prisme des différentes étapes de la vie.
MEDIACOM Qu’est-ce qui vous a motivés à élargir votre offre à la tech, à la maison… ?
Jessie DE LA MERCED La mode a été le point de départ de notre communauté, mais notre mission va bien au-delà : faire de la seconde main le premier choix partout dans le monde. D’après une étude menée sur nos principaux marchés, près de trois quarts des répondants (74%) privilégient une plateforme qui propose plusieurs catégories d’articles. En élargissant notre offre à la tech, à la maison ou encore aux objets de collection, de plus en plus d’objets peuvent bénéficier d’une deuxième ou d’une troisième vie. En fin de compte, nous aimerions que vous puissiez penser en premier lieu à la seconde main pour tous types d’objets. Chaque article peut ouvrir un nouveau chapitre, et c’est précisément l’esprit de notre campagne «Nouvelles Étapes».
MEDIACOM Quel est le plan de diffusion de cette campagne ?
Jessie DE LA MERCED La campagne «Nouvelles Étapes» est diffusée en France à la télévision, en ligne et sur les réseaux sociaux depuis son lancement en septembre 2025. En parallèle, les ambassadeurs contribuent à la campagne que ce soit au travers des relations médias ou sur les réseaux sociaux. L’objectif est d’encourager les membres à considérer la seconde main comme le premier choix pour chaque nouvelle étape de leur vie.
MEDIACOM Pour cette campagne, Vinted collabore avec 15 ambassadeurs. Comment ont-ils été sélectionnés ?
Jessie DE LA MERCED Nous avons sélectionné des experts dans chacun des nouveaux domaines où Vinted aimerait s’étendre avec cette campagne «Nouvelles Étapes», ils ont été sélectionnés pour leur maîtrise du sujet et leur passion commune pour la seconde main. La France sera notamment représentée par Nadège, alias Deujna, une influenceuse gaming suivie sur Twitch, TikTok et Instagram, où elle partage depuis 2018 ses passions pour le jeu vidéo, la cuisine et le voyage. Ambassadrice pour la partie électronique de Vinted, elle dévoile comment la seconde main peut rendre le gaming plus accessible et responsable.
MEDIACOM Quelle est la mission confiée à ces ambassadeurs ?
Jessie DE LA MERCED Chacun d’entre eux est expert dans son domaine et passionné par l’une des nouvelles catégories de Vinted. Ils partageront leurs histoires personnelles, leurs conseils d’initiés et leurs sources d’inspiration sur la manière dont les articles d’occasion peuvent enrichir leurs expériences.
MEDIACOM Souhaitez-vous développer encore plus l’influence dans votre plan de communication ?
Jessie DE LA MERCED L’influence marketing fait partie intégrante de notre stratégie de communication, depuis plusieurs années déjà. Nous collaborons très régulièrement avec des célébrités et créateurs de contenus. Cette campagne s’inscrit donc dans la continuité de cette stratégie.
MEDIACOM Que représente le marché français pour un acteur comme Vinted ?
Jessie DE LA MERCED La France figure parmi nos premiers marchés et ce succès s’explique par plusieurs facteurs. Pour les Français, Vinted, c’est d’abord un choix économique: acheter en seconde main permet souvent de se faire plaisir sans se ruiner. C’est aussi un geste pour la planète : donner une seconde vie à un vêtement, c’est éviter d’en produire un neuf. Et puis il y a un aspect plus personnel, plus affectif. Un vêtement qui a déjà eu une histoire, c’est aussi une part d’émotion à transmettre.
IAS et Good-Loop facilitent la mesure des émissions carbone
Integral Ad Science, leader mondial de la mesure et de l’optimisation de la qualité média digitale, franchit un cap supplémentaire dans la décarbonation des médias numériques, en partenariat avec la plateforme Good-Loop. IAS permet désormais aux annonceurs de mesurer directement et de manière transparente les émissions de chaque impression publicitaire diffusée sur l’Open Web, sans frais supplémentaires. En intégrant de manière transparente les mesures de durabilité à sa suite complète de solutions de mesure de la qualité média pour les annonceurs, IAS permet à ces derniers non seulement de s’assurer que leurs publicités sont vues par de vraies personnes dans des environnements adéquat, mais aussi de mesurer et de réduire l’impact environnemental de chaque campagne digitale sur l’Open Web, aidant ainsi les marques à obtenir des résultats avec plus de transparence et de responsabilité.
OP1C démarre la rentrée avec Kiabi et Aquiflor
Pour cette rentrée, l’agence social media OP1C dévoile deux nouvelles collaborations porteuses de sens avec Kiabi, spécialiste de la mode à petits prix, et Aquiflor, la plus grande jardinerie aquatique de Wallonie. Deux projets qui illustrent la confiance renouvelée de marques exigeantes et la capacité d’OP1C à imaginer des dispositifs créatifs, utiles et à forte valeur ajoutée, en phase avec les usages des plateformes sociales.
Bluelemon rachète WeAreWatching
Bluelemon, agence créative spécialisée dans le social et l’influence, annonce le rachat du studio de production WeAreWatching, fondé en 2016 par Mickaël Sulman (ex-Top Chef, Pékin Express). Effectif depuis janvier 2025, ce rapprochement marque une nouvelle étape : marier la rigueur télévisuelle à une nouvelle offre éditoriale pensée pour les marques. Ce rachat s’accompagne dès septembre 2025 du lancement de l’offre Brand Channels. Validée par YouTube, elle permettra aux marques de ne plus être la publicité… mais le programme.
Le lutin Chouffe fait peau neuve
Après plus de 40 ans d’existence, la marque emblématique de bière belge Chouffe choisit de moderniser son image pour rester en phase avec les attentes des consommateurs contemporains, tout en restant fidèle à son authenticité, ses origines et surtout, aux recettes qui ont fait son succès. Pour soutenir le lancement de cette nouvelle identité visuelle, la marque dévoile son innovation en édition limitée CHR : la Chouffe Framboise.Consciente que le profil de consommation des acheteurs de bières s’affine avec le temps, Choufte a pensé son repositionnement pour s’adresser à la fois à une nouvelle génération en quête de nouveauté et de consommer mieux mais aussi à ses fidèles amateurs. Et ce grâce à un nouveau design plus moderne et dynamique qui fait la part belle à cette brasserie ancrée dans les Ardennes belges, au cœur de la nature. Un symbole de savoir-faire transmis depuis des générations, en constante évolution et en phase avec son époque.
Onclusive lance en France sa nouvelle plateforme de veille médias Onclusive 360
Onclusive, acteur majeur de l’intelligence média, annonce le lancement en France d’Onclusive 360, sa nouvelle plateforme de veille médiatique dédiée aux équipes RP, communication et marketing. Equipée de l’IA propriétaire d’Onclusive, AI Sense, Onclusive 360 est une plateforme de veille média internationale, libre-service et intégrée, avec la plus vaste base de contenus médias au monde. Déjà disponible au Royaume-Uni, cette nouvelle version est pensée pour les communicants français. Elle centralise en un seul outil l’accès à l’ensemble du paysage médiatique, en France comme à l’international : presse, web, télévision et radio.
Havas France lance Havas Open Innovation
Havas France repositionne son entité Havas Startup Accelerator, son incubateur de startups basé à Station F, et lance Havas Open Innovation, un hub ambitieux visant à répondre aux défis de l’intelligence artificielle pour les marques. Destiné à accompagner les clients existants dans l’évolution de leurs stratégies tout en séduisant de nouveaux prospects en quête d’innovation, Havas Open Innovation se pose ainsi en véritable solution de conseil aux annonceurs à l’heure où le marché de l’IA croît de manière exponentielle et où la France investit massivement dans ce secteur avec un budget de 109 milliards d’euros alloué via le plan France 2030.
Chloé Champenois est nommée Directrice Adjointe de la Communication Publicitaire de CANAL+
Chloé Champenois est nommée Directrice Adjointe de la Communication Publicitaire de CANAL+. A ce titre, elle contribuera activement au développement de la stratégie de communication et au rayonnement de la marque CANAL+. Elle pilotera les campagnes de marque ainsi que les communications avec les plateformes partenaires et développera les synergies à l’international.
Les consommateurs américains maintiennent leurs dépenses (+0,6%)
Les consommateurs n’ont globalement pas freiné leurs dépenses en août aux Etats-Unis, selon des données publiées mardi déjouant les attentes des analystes et avant que le gros des droits de douane ne soit répercuté sur les prix.
Les ventes au détail ont augmenté de 0,6% sur un mois, pour atteindre 732 milliards de dollars, a rapporté le ministère du Commerce, soit le même rythme de progression qu’en juillet. Les analystes s’attendaient à un ralentissement (+0,3%), selon le consensus publié par MarketWatch. Sur un an, la progression est de 5%. Les données du département du Commerce sont publiées en valeur, et non en volume, ce qui signifie que les hausses peuvent s’expliquer par une consommation plus importante mais aussi par une augmentation des prix. Parmi les postes de dépenses qui ont progressé en août, figurent le carburant (+0,5% sur un mois) mais aussi les bars et restaurants en cette période estivale (+0,7%). Les achats pour la maison ont en revanche reculé (-0,3%). Nombre de produits entrant dans cette catégorie sont importés, or les droits de douane ont été significativement relevés par le gouvernement américain. «Les consommateurs se disent maussades vis-à-vis des perspectives économiques mais ils continuent à dépenser, y compris pour s’autoriser des petits plaisirs pour eux-mêmes et leur famille», observe Heather Long, économiste de la banque Navy Federal Credit Union. Pour Samuel Tombs, économiste chez Pantheon Macroeconomics, le dynamique risque de s’essouffler «en raison de la stagnation du marché du travail et des hausses de prix liées aux nouveaux droits de douane qui arrivent». Les distributeurs «font tout ce qu’ils peuvent pour éviter de répercuter les droits de douane sur les clients parce que c’est un secteur très concurrentiel et que les consommateurs font déjà face à des difficultés», a déclaré le président de la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), Matthew Shay. Selon lui, ils absorbent pour l’heure les surcoûts en reportant leurs investissements pour l’avenir. M. Shay ne voit pas cela comme une solution durable. «Si ces droits de douane restent en place, le surcoût devra être supporté par quelqu’un, et ce sera de plus en plus difficile pour les entreprises de ne pas augmenter leurs prix», a-t-il ajouté depuis le salon de la grande distribution NRF Retail’s Big Show Europe, à Paris. Il s’attend à ce que ces hausses arrivent d’ici quelques mois, début 2026.
P. DUQUESNE (iGraal) : «30% des consommateurs français ont eu recours au cashback en 2024»
Le cashback devient un levier de plus en plus important pour les commerçants afin de renforcer leurs stratégies d’acquisition et de fidélisation. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce phénomène avec Pauline DUQUESNE, Directrice Marketing d’iGraal.
MEDIACOM’ Le cashback est de plus en plus utilisé par les Français. Comment cela fonctionne ?
Pauline DUQUESNE Le cashback repose sur un modèle d’affiliation : lorsqu’un utilisateur clique sur le lien d’un marchand, via une plateforme comme iGraal, le marchand verse une commission à la plateforme. Une partie de cette commission est ensuite reversée à l’utilisateur sous forme de cashback. iGraal collabore avec plus de 1.600 marchands en France et plus de 4.000 en Europe, ce qui permet aux utilisateurs d’accéder à un large choix de partenaires.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur l’évolution du cashback en France ?
Pauline DUQUESNE De plus en plus d’acteurs proposent du cashback dans le monde entier, et la France ne fait pas exception. Pour donner une idée de son importance : selon une étude récente de Nielsen, plus de 30% des consommateurs français avaient déjà recours au cashback l’an dernier, et ce chiffre est en augmentation. Dans un contexte où le coût de la vie devient une préoccupation majeure, le cashback se présente comme un outil concret pour économiser. Aujourd’hui, toutes les générations, des jeunes natifs du numérique aux seniors, l’utilisent pour récupérer une partie de leurs dépenses, que ce soit pour épargner ou pour financer de futurs achats.
MEDIACOM’ L’été est-il une période propice au cashback ?
Pauline DUQUESNE Oui. L’été est généralement une période forte pour des catégories comme le voyage, la mode, les loisirs et le divertissement, où les offres de cashback sont particulièrement attractives. À une période où les consommateurs surveillent davantage leurs dépenses, le cashback offre un avantage supplémentaire et permet d’optimiser le budget.
MEDIACOM’ Que représente le cashback au niveau international ?
Pauline DUQUESNE Bien que la logique du cashback existe depuis longtemps, c’est l’essor d’Internet et du e-commerce qui a permis à ce système de se populariser et de devenir l’un des moyens préférés d’économiser lors des achats en ligne. Aujourd’hui, l’écosystème du cashback est de plus en plus vaste, avec de nouveaux acteurs entrant sur le marché. On estime que le marché mondial des applications de cashback atteindra environ 7,7 milliards de dollars d’ici 2034, avec une croissance soutenue d’environ 7% par an. Dans ce contexte, et pour maintenir son rôle de pionnier et leader, iGraal poursuit son ambition initiale : offrir à ses utilisateurs les meilleures offres, expériences et opportunités d’économies.
MEDIACOM’ Comment travaillez-vous avec les marchands partenaires ?
Pauline DUQUESNE iGraal collabore étroitement avec les marchands partenaires en négociant les commissions et en percevant une part à chaque fois qu’un utilisateur effectue un achat. Une partie de cette commission est ensuite redistribuée aux utilisateurs sous forme de cashback, créant de la valeur à trois niveaux : les marchands attirent de nouveaux clients et augmentent leurs conversions, les utilisateurs réalisent des économies, et iGraal peut maintenir et développer sa plateforme. Grâce à notre envergure, des millions d’utilisateurs actifs et des milliers de marchands partenaires nous sollicitent pour rejoindre la plateforme. Le cashback devient ainsi un levier de plus en plus important dans leurs stratégies d’acquisition et de fidélisation.
J. DE LA MERCED (Vinted) : «L’influence marketing fait partie intégrante de notre stratégie de communication»
Vinted, leader européen de la mode de seconde main, a dévoilé sa campagne «Nouvelles Étapes». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole, marquée par un volet influence, avec Jessie DE LA MERCED, VP Corporate Affairs chez Vinted.
MEDIACOM Vinted a dévoilé sa nouvelle campagne : «Nouvelles Étapes». Quel est le message ?
Jessie DE LA MERCED La campagne «Nouvelles Étapes» est notre première campagne de communication visant à valoriser la seconde main au-delà de la mode. Elle est née de l’intuition que les «objets» que nous avons accumulés sont des vestiges de nos nombreuses vies, et que nos besoins et nos centres d’intérêt évoluent avec le temps. La campagne est née du désir d’humaniser cette expérience, que nous racontons à travers le prisme des différentes étapes de la vie.
MEDIACOM Qu’est-ce qui vous a motivés à élargir votre offre à la tech, à la maison… ?
Jessie DE LA MERCED La mode a été le point de départ de notre communauté, mais notre mission va bien au-delà : faire de la seconde main le premier choix partout dans le monde. D’après une étude menée sur nos principaux marchés, près de trois quarts des répondants (74%) privilégient une plateforme qui propose plusieurs catégories d’articles. En élargissant notre offre à la tech, à la maison ou encore aux objets de collection, de plus en plus d’objets peuvent bénéficier d’une deuxième ou d’une troisième vie. En fin de compte, nous aimerions que vous puissiez penser en premier lieu à la seconde main pour tous types d’objets. Chaque article peut ouvrir un nouveau chapitre, et c’est précisément l’esprit de notre campagne «Nouvelles Étapes».
MEDIACOM Quel est le plan de diffusion de cette campagne ?
Jessie DE LA MERCED La campagne «Nouvelles Étapes» est diffusée en France à la télévision, en ligne et sur les réseaux sociaux depuis son lancement en septembre 2025. En parallèle, les ambassadeurs contribuent à la campagne que ce soit au travers des relations médias ou sur les réseaux sociaux. L’objectif est d’encourager les membres à considérer la seconde main comme le premier choix pour chaque nouvelle étape de leur vie.
MEDIACOM Pour cette campagne, Vinted collabore avec 15 ambassadeurs. Comment ont-ils été sélectionnés ?
Jessie DE LA MERCED Nous avons sélectionné des experts dans chacun des nouveaux domaines où Vinted aimerait s’étendre avec cette campagne «Nouvelles Étapes», ils ont été sélectionnés pour leur maîtrise du sujet et leur passion commune pour la seconde main. La France sera notamment représentée par Nadège, alias Deujna, une influenceuse gaming suivie sur Twitch, TikTok et Instagram, où elle partage depuis 2018 ses passions pour le jeu vidéo, la cuisine et le voyage. Ambassadrice pour la partie électronique de Vinted, elle dévoile comment la seconde main peut rendre le gaming plus accessible et responsable.
MEDIACOM Quelle est la mission confiée à ces ambassadeurs ?
Jessie DE LA MERCED Chacun d’entre eux est expert dans son domaine et passionné par l’une des nouvelles catégories de Vinted. Ils partageront leurs histoires personnelles, leurs conseils d’initiés et leurs sources d’inspiration sur la manière dont les articles d’occasion peuvent enrichir leurs expériences.
MEDIACOM Souhaitez-vous développer encore plus l’influence dans votre plan de communication ?
Jessie DE LA MERCED L’influence marketing fait partie intégrante de notre stratégie de communication, depuis plusieurs années déjà. Nous collaborons très régulièrement avec des célébrités et créateurs de contenus. Cette campagne s’inscrit donc dans la continuité de cette stratégie.
MEDIACOM Que représente le marché français pour un acteur comme Vinted ?
Jessie DE LA MERCED La France figure parmi nos premiers marchés et ce succès s’explique par plusieurs facteurs. Pour les Français, Vinted, c’est d’abord un choix économique: acheter en seconde main permet souvent de se faire plaisir sans se ruiner. C’est aussi un geste pour la planète : donner une seconde vie à un vêtement, c’est éviter d’en produire un neuf. Et puis il y a un aspect plus personnel, plus affectif. Un vêtement qui a déjà eu une histoire, c’est aussi une part d’émotion à transmettre.
