Pour l’été, la Fédération des Vignerons Indépendants Var-Alpes-Corse a dévoilé un dispositif innovant pour valoriser l’oenotourisme sur son territoire. Pour la première fois, un quiz de « match-making », inspiré des codes des applis de rencontre, permet à chaque utilisateur de découvrir le Vigneron Indépendant du Var, des Alpes-Maritimes, des Alpes de Haute-Provence et de la Corse, qui lui correspond vraiment, selon ses goûts, ses valeurs et son style de vie. Une manière originale et connectée de renouveler la rencontre entre producteurs et grand public, tout en soutenant l’économie locale et le modèle de vente directe.
Parkside réunit Arnold Schwarzenegger et Ralph Moeller pour une nouvelle campagne de bricolage
Pour la première fois, Arnold Schwarzenegger et son ami de longue date Ralf Moeller apparaissent ensemble dans un spot humoristique pour la nouvelle phase de la campagne PARKSIDE « You Got This! ». La nouvelle campagne omnicanale de la marque PARKSIDE – disponible chez Lidl et Kaufland – débutera le 1er septembre 2025, avec une large diffusion médiatique. Sont notamment prévus : affichage extérieur et digital, actions d’envergure sur les réseaux sociaux ainsi que des spots télévisés.
Global POS présente Easy2Play
À l’occasion du NRF Retail Big Show, l’éditeur français Global POS dévoile Easy2Play, une solution logicielle innovante qui centralise l’ensemble des paiements alternatifs (cartes cadeaux mono/multi-enseignes, chèques cadeaux, chèques vacances, cryptomonnaies, bons d’achat, bons de réduction, crédit fractionné, etc.) dans une interface unique, sans complexifier les intégrations, ni dégrader l’expérience client. Conçue comme une multiprise du prépayé et des paiements alternatifs, Easy2Play permet d’intégrer rapidement de nouveaux moyens de paiement innovants en magasin comme en ligne, sans projet technique additionnel.
La MILDECA lance une nouvelle campagne nationale pour alerter les jeunes sur les dangers du cannabis
La MILDECA déploie jusqu’au 7 septembre une nouvelle campagne nationale destinée à sensibiliser les adolescents et jeunes majeurs aux dangers du cannabis et à prévenir l’entrée dans la consommation. Bien que l’usage de cannabis soit en baisse constante chez les mineurs depuis plus de 10 ans, sa consommation reste à des niveaux élevés et est particulièrement délétère pour les plus jeunes en raison des problèmes éducatifs et sociaux qu’il peut entraîner (dépendance, troubles de la santé mentale, maladies somatiques et psychiatriques, décrochage scolaire, isolement). Produite et financée grâce aux avoirs criminels confisqués aux trafiquants, cette campagne s’appuie sur trois vidéos de 30 secondes diffusées sur des médias affinitaires.
Mlle Pitch diffuse la campagne DOOH lauréate des Mlle Pitch Awards 2025
Pour la première fois, les Mlle Pitch Awards, concours national de publicité en faveur des grandes causes, ont récompensé une campagne DOOH. La création lauréate sera diffusée dans les gares de France du 1er au 15 septembre, puis reprise une semaine par mois jusqu’en janvier 2026. La campagne d’Anas ABOULABDEH, étudiant au sein de l’école E-Artsup, repose sur un constat aussi simple qu’interpellant : dans l’espace public, les encombrants sont souvent retirés plus rapidement que les personnes sans-abri.
Publicis Conseil et Prodigious dévoilent leur première campagne internationale TV & digitale
Carrefour lance sa campagne de rentrée scolaire internationale produite intégralement à l’aide d’une intelligence artificielle. Fruit de la collaboration entre Publicis Conseil et Prodigious, cette campagne sera déployée aussi bien en France qu’en Italie, Belgique et Roumanie, et jouée en TV et digital selon les territoires. Il s’agit d’une avancée significative dans l’usage de l’IA générative au sein du retail au niveau international. Cet usage a été mis au service du territoire créatif des Grands Moments à Petits Prix de Carrefour. Ce projet marque aussi un tournant pour les marques : la preuve qu’il est désormais possible d’activer l’intelligence artificielle de façon responsable, pour produire des campagnes à fort impact culturel et émotionnel, à l’échelle internationale.
La Fondation pour le Logement des Défavorisés et son agence Rosa Paris dévoilent leur nouvelle campagne en faveur du Legs
80% des plus de 50 ans ont déjà pensé à leur succession mais, parmi eux, seuls 9% envisagent le legs à une association. C’est sous cet angle que le nouveau film de la Fondation pour le Logement des Défavorisés a été imaginé. Ce film, réalisé par Vincent René Lortie (prod Henry) et Balthazar Lab à l’image, est un film de genre qui montre de manière émouvante, belle et juste tout le pouvoir du legs. La campagne visible jusqu’à mi-septembre est diffusée depuis début août en TV, VOL, Cinéma, et les plateformes et réseaux sociaux de la Fondation pour le Logement des Défavorisés. Un relai en presse a débuté à la même période.
Trois nouveaux budgets dans l’univers gastronomique et lifestyle pour Laurent Guyot & Co
L’agence Laurent Guyot & Co vient d’annoncer la gestion des Relations Presse et l’influence de trois nouveaux budgets prestigieux : le chef pâtissier Hugues Pouget, la confiserie royale Mazet et l’hôtel Faubourg Galant Paris Handwritten Collection. L’agence Laurent Guyot & Co aura pour mission de faire rayonner les trois budgets auprès des médias et des créateurs de contenu français.
P.A HOUARD (Honor) : «Activation XXL We Love Green : un investissement très conséquent, mais les résultats sont là !»
À l’occasion du festival We Love Green 2025 (du 6 au 8 juin), Honor a déployé une campagne XXL pour mettre en avant son nouveau modèle, le Honor 400. L’occasion pour mediaCom’ de dresser le bilan de cette activation avec Pierre-Alain HOUARD, Directeur marketing de Honor France.
MEDIACOM’ Honor a engagé une campagne XXL lors du dernier We Love Green. Quel était l’objectif ?
Pierre-Alain HOUARD Afin de mettre en avant notre nouveau modèle, le Honor 400, nous avons déployé un dispositif événementiel inédit lors du festival We Love Green 2025. Au coeur du dispositif: le Honor 400 XXL, un téléphone géant installé face à la scène principale du festival. Cette structure monumentale, composée d’un écran LED de 3×6 mètres, d’une bâche arrière de 8×8 mètres et de bâches latérales de 6,5×8 mètres, a servi de relais central d’information et de divertissement tout au long du week-end. Un dispositif qui a naturellement généré un fort taux de captation et de viralité sur les réseaux sociaux.
MEDIACOM’ Quel a été le dispositif concernant la production de contenus ?
Pierre-Alain HOUARD Tout au long du festival, nous avons mis en place une stratégie de production de contenus agile, pensée pour nourrir en temps réel l’ensemble de nos canaux de communication. Reportages immersifs, interviews exclusives, contenus éditoriaux et vidéos RSE axées sur la réparabilité et la durabilité ont été produits et diffusés en continu. Ces formats ont été simultanément relayés sur l’écran géant Honor 400 XXL au coeur du festival, sur les réseaux sociaux de la marque ainsi que sur ceux du festival, assurant une couverture omnicanale. Grâce à trois stories, un post Instagram et un post LinkedIn, la campagne a généré plus de 7,8 millions de vues. Enfin, une série de 40 newsletters envoyées à 120;000 contacts, avec un taux d’ouverture moyen de 46%, a permis de prolonger l’impact de la campagne auprès d’une audience qualifiée et engagée.
MEDIACOM’ Pour cette campagne XXL, avez-vous fait appel à des influenceurs ?
Pierre-Alain HOUARD Pour porter au mieux notre message, plus de 50 créateurs de contenus ont été invités et accueillis sur les trois jours de l’événement. Ensemble, ils ont produit 112 contenus (posts, stories, vidéos Instagram et TikTok), générant plus de 15,5 millions d’impressions et contribuant ainsi à positionner Honor comme une marque de référence auprès des jeunes. Cette stratégie, axée sur la sélection de profils pertinents et l’engagement des communautés, a permis d’atteindre un earned media value de 515.000 euros, confirmant la forte visibilité et l’impact de notre activation.
MEDIACOM’ Un volet RSE était présent dans la campagne. Quel était le message ?
Pierre-Alain HOUARD À l’occasion du festival We Love Green, nous avons affirmé nos engagements en matière de responsabilité sociétale. L’indice de réparabilité, la batterie longue durée ou encore l’utilisation de matériaux responsables ont été mis en avant tout au long du dispositif, incarnant concrètement les engagements durables de la marque. Notre stand accueillait également des ateliers pédagogiques autour des bonnes pratiques numériques, accompagnés de contenus RSE diffusés sur les différents canaux de communication.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de cette opération ?
Pierre-Alain HOUARD Le bilan est très positif pour Honor. L’investissement est très conséquent certes, mais les résultats sont là : le Honor 400 s’écoule très bien ! Notre taux de notoriété a même progressé pour atteindre 73%. C’est une activation que nous renouvèlerons avec plaisir, même s’il est encore tôt pour se projeter. À ce stade, nous sommes concentrés sur la fin d’année 2025, moment là encore important pour nos ventes. De belles choses arrivent !
Heetch renouvelle sa collaboration avec Utopia pour une deuxième année
En 2024, Heetch faisait le pari de TikTok avec Utopia, pour toucher une audience jeune, engagée et en quête d’authenticité. Un an plus tard, les résultats sont là : des vidéos virales, une communauté en forte croissance, et une présence qui s’impose sur la plateforme. Convaincue par l’impact de cette première année, Heetch renouvelle sa collaboration avec Utopia jusqu’à début 2026, avec de nouvelles ambitions. De nouvelles activations sont à venir dès la rentrée.
Oenotourisme : une première digitale pour la Fédération des Vignerons Indépendants Var-Alpes-Corse
Pour l’été, la Fédération des Vignerons Indépendants Var-Alpes-Corse a dévoilé un dispositif innovant pour valoriser l’oenotourisme sur son territoire. Pour la première fois, un quiz de « match-making », inspiré des codes des applis de rencontre, permet à chaque utilisateur de découvrir le Vigneron Indépendant du Var, des Alpes-Maritimes, des Alpes de Haute-Provence et de la Corse, qui lui correspond vraiment, selon ses goûts, ses valeurs et son style de vie. Une manière originale et connectée de renouveler la rencontre entre producteurs et grand public, tout en soutenant l’économie locale et le modèle de vente directe.
Parkside réunit Arnold Schwarzenegger et Ralph Moeller pour une nouvelle campagne de bricolage
Pour la première fois, Arnold Schwarzenegger et son ami de longue date Ralf Moeller apparaissent ensemble dans un spot humoristique pour la nouvelle phase de la campagne PARKSIDE « You Got This! ». La nouvelle campagne omnicanale de la marque PARKSIDE – disponible chez Lidl et Kaufland – débutera le 1er septembre 2025, avec une large diffusion médiatique. Sont notamment prévus : affichage extérieur et digital, actions d’envergure sur les réseaux sociaux ainsi que des spots télévisés.
Global POS présente Easy2Play
À l’occasion du NRF Retail Big Show, l’éditeur français Global POS dévoile Easy2Play, une solution logicielle innovante qui centralise l’ensemble des paiements alternatifs (cartes cadeaux mono/multi-enseignes, chèques cadeaux, chèques vacances, cryptomonnaies, bons d’achat, bons de réduction, crédit fractionné, etc.) dans une interface unique, sans complexifier les intégrations, ni dégrader l’expérience client. Conçue comme une multiprise du prépayé et des paiements alternatifs, Easy2Play permet d’intégrer rapidement de nouveaux moyens de paiement innovants en magasin comme en ligne, sans projet technique additionnel.
La MILDECA lance une nouvelle campagne nationale pour alerter les jeunes sur les dangers du cannabis
La MILDECA déploie jusqu’au 7 septembre une nouvelle campagne nationale destinée à sensibiliser les adolescents et jeunes majeurs aux dangers du cannabis et à prévenir l’entrée dans la consommation. Bien que l’usage de cannabis soit en baisse constante chez les mineurs depuis plus de 10 ans, sa consommation reste à des niveaux élevés et est particulièrement délétère pour les plus jeunes en raison des problèmes éducatifs et sociaux qu’il peut entraîner (dépendance, troubles de la santé mentale, maladies somatiques et psychiatriques, décrochage scolaire, isolement). Produite et financée grâce aux avoirs criminels confisqués aux trafiquants, cette campagne s’appuie sur trois vidéos de 30 secondes diffusées sur des médias affinitaires.
Mlle Pitch diffuse la campagne DOOH lauréate des Mlle Pitch Awards 2025
Pour la première fois, les Mlle Pitch Awards, concours national de publicité en faveur des grandes causes, ont récompensé une campagne DOOH. La création lauréate sera diffusée dans les gares de France du 1er au 15 septembre, puis reprise une semaine par mois jusqu’en janvier 2026. La campagne d’Anas ABOULABDEH, étudiant au sein de l’école E-Artsup, repose sur un constat aussi simple qu’interpellant : dans l’espace public, les encombrants sont souvent retirés plus rapidement que les personnes sans-abri.
Publicis Conseil et Prodigious dévoilent leur première campagne internationale TV & digitale
Carrefour lance sa campagne de rentrée scolaire internationale produite intégralement à l’aide d’une intelligence artificielle. Fruit de la collaboration entre Publicis Conseil et Prodigious, cette campagne sera déployée aussi bien en France qu’en Italie, Belgique et Roumanie, et jouée en TV et digital selon les territoires. Il s’agit d’une avancée significative dans l’usage de l’IA générative au sein du retail au niveau international. Cet usage a été mis au service du territoire créatif des Grands Moments à Petits Prix de Carrefour. Ce projet marque aussi un tournant pour les marques : la preuve qu’il est désormais possible d’activer l’intelligence artificielle de façon responsable, pour produire des campagnes à fort impact culturel et émotionnel, à l’échelle internationale.
La Fondation pour le Logement des Défavorisés et son agence Rosa Paris dévoilent leur nouvelle campagne en faveur du Legs
80% des plus de 50 ans ont déjà pensé à leur succession mais, parmi eux, seuls 9% envisagent le legs à une association. C’est sous cet angle que le nouveau film de la Fondation pour le Logement des Défavorisés a été imaginé. Ce film, réalisé par Vincent René Lortie (prod Henry) et Balthazar Lab à l’image, est un film de genre qui montre de manière émouvante, belle et juste tout le pouvoir du legs. La campagne visible jusqu’à mi-septembre est diffusée depuis début août en TV, VOL, Cinéma, et les plateformes et réseaux sociaux de la Fondation pour le Logement des Défavorisés. Un relai en presse a débuté à la même période.
Trois nouveaux budgets dans l’univers gastronomique et lifestyle pour Laurent Guyot & Co
L’agence Laurent Guyot & Co vient d’annoncer la gestion des Relations Presse et l’influence de trois nouveaux budgets prestigieux : le chef pâtissier Hugues Pouget, la confiserie royale Mazet et l’hôtel Faubourg Galant Paris Handwritten Collection. L’agence Laurent Guyot & Co aura pour mission de faire rayonner les trois budgets auprès des médias et des créateurs de contenu français.
P.A HOUARD (Honor) : «Activation XXL We Love Green : un investissement très conséquent, mais les résultats sont là !»
À l’occasion du festival We Love Green 2025 (du 6 au 8 juin), Honor a déployé une campagne XXL pour mettre en avant son nouveau modèle, le Honor 400. L’occasion pour mediaCom’ de dresser le bilan de cette activation avec Pierre-Alain HOUARD, Directeur marketing de Honor France.
MEDIACOM’ Honor a engagé une campagne XXL lors du dernier We Love Green. Quel était l’objectif ?
Pierre-Alain HOUARD Afin de mettre en avant notre nouveau modèle, le Honor 400, nous avons déployé un dispositif événementiel inédit lors du festival We Love Green 2025. Au coeur du dispositif: le Honor 400 XXL, un téléphone géant installé face à la scène principale du festival. Cette structure monumentale, composée d’un écran LED de 3×6 mètres, d’une bâche arrière de 8×8 mètres et de bâches latérales de 6,5×8 mètres, a servi de relais central d’information et de divertissement tout au long du week-end. Un dispositif qui a naturellement généré un fort taux de captation et de viralité sur les réseaux sociaux.
MEDIACOM’ Quel a été le dispositif concernant la production de contenus ?
Pierre-Alain HOUARD Tout au long du festival, nous avons mis en place une stratégie de production de contenus agile, pensée pour nourrir en temps réel l’ensemble de nos canaux de communication. Reportages immersifs, interviews exclusives, contenus éditoriaux et vidéos RSE axées sur la réparabilité et la durabilité ont été produits et diffusés en continu. Ces formats ont été simultanément relayés sur l’écran géant Honor 400 XXL au coeur du festival, sur les réseaux sociaux de la marque ainsi que sur ceux du festival, assurant une couverture omnicanale. Grâce à trois stories, un post Instagram et un post LinkedIn, la campagne a généré plus de 7,8 millions de vues. Enfin, une série de 40 newsletters envoyées à 120;000 contacts, avec un taux d’ouverture moyen de 46%, a permis de prolonger l’impact de la campagne auprès d’une audience qualifiée et engagée.
MEDIACOM’ Pour cette campagne XXL, avez-vous fait appel à des influenceurs ?
Pierre-Alain HOUARD Pour porter au mieux notre message, plus de 50 créateurs de contenus ont été invités et accueillis sur les trois jours de l’événement. Ensemble, ils ont produit 112 contenus (posts, stories, vidéos Instagram et TikTok), générant plus de 15,5 millions d’impressions et contribuant ainsi à positionner Honor comme une marque de référence auprès des jeunes. Cette stratégie, axée sur la sélection de profils pertinents et l’engagement des communautés, a permis d’atteindre un earned media value de 515.000 euros, confirmant la forte visibilité et l’impact de notre activation.
MEDIACOM’ Un volet RSE était présent dans la campagne. Quel était le message ?
Pierre-Alain HOUARD À l’occasion du festival We Love Green, nous avons affirmé nos engagements en matière de responsabilité sociétale. L’indice de réparabilité, la batterie longue durée ou encore l’utilisation de matériaux responsables ont été mis en avant tout au long du dispositif, incarnant concrètement les engagements durables de la marque. Notre stand accueillait également des ateliers pédagogiques autour des bonnes pratiques numériques, accompagnés de contenus RSE diffusés sur les différents canaux de communication.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de cette opération ?
Pierre-Alain HOUARD Le bilan est très positif pour Honor. L’investissement est très conséquent certes, mais les résultats sont là : le Honor 400 s’écoule très bien ! Notre taux de notoriété a même progressé pour atteindre 73%. C’est une activation que nous renouvèlerons avec plaisir, même s’il est encore tôt pour se projeter. À ce stade, nous sommes concentrés sur la fin d’année 2025, moment là encore important pour nos ventes. De belles choses arrivent !
Heetch renouvelle sa collaboration avec Utopia pour une deuxième année
En 2024, Heetch faisait le pari de TikTok avec Utopia, pour toucher une audience jeune, engagée et en quête d’authenticité. Un an plus tard, les résultats sont là : des vidéos virales, une communauté en forte croissance, et une présence qui s’impose sur la plateforme. Convaincue par l’impact de cette première année, Heetch renouvelle sa collaboration avec Utopia jusqu’à début 2026, avec de nouvelles ambitions. De nouvelles activations sont à venir dès la rentrée.
