Spark Foundry accompagne Pom’Potes, marque emblématique de Materne by Bel, dans une campagne nationale à l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme intitulée « À la fraîche ! ». Pensée pour la GenZ, cette gamme propose quatre nouvelles recettes aux notes d’agrumes, et apporte un souffle de fraîcheur au rayon des compotes en gourde. Avec ces innovations, l’objectif de la marque est clair : reconquérir les jeunes adultes (18-25 ans) qui ont grandi avec la marque. Ce sont également 2 formats évènementiels des magasins Citadium parisiens à Caumartin et Beaubourg qui sont mobilisés, lieux hyper fréquentés par la cible. La campagne a démarré mi-juin et s’étend jusqu’à la fin de l’été, et les plateforme Tiktok, Instagram, Youtube et Netflix viennent compléter le dispositif pour booster la couverture sur cible, dans des ancrages affinitaires (gaming, sci-fi, fantasy…), qui permettent aussi à toute la brique influence d’être amplifiée.
Leroy Merlin et BETC Fullsix proposent un Plan Bêêê pour s’occuper de la pelouse
Depuis le 4 juin, dans 23 départements français, les tondeuses sont interdites entre 12h et 16h. L’objectif est notamment de réduire les nuisances sonores et limiter les émissions polluantes des tondeuses thermiques. Leroy Merlin y répond avec une idée innovante : l’écopâturage domestique. Plus durable, plus silencieux, plus vivant : avec Plan Bêêê, Leroy Merlin et son agence BETC Fullsix réinventent l’entretien des espaces extérieurs en proposant un service de tonte par des moutons ou des chèvres, autrefois réservé aux entreprises ou aux collectivités, désormais accessible aux particuliers. Cette initiative s’inscrit pleinement dans la démarche de Leroy Merlin, accompagné par BETC Fullsix : proposer des produits, services et solutions plus durables pour réduire l’impact de nos maisons et les adapter à un monde qui change. Le service est proposé en partenariat avec Greensheep, le premier réseau de bergers indépendants en France.
Ferrero annonce le rachat de WK Kellogg pour 3,1 milliards de dollars
Le géant italien de l’agroalimentaire Ferrero (Kinder, Nutella, etc.) va racheter le groupe américain WK Kellogg, spécialiste des céréales pour petit-déjeuner (Corn Flakes, Froot Loops, Rice Krispies, All-Bran, etc.) pour 3,1 milliards de dollars (dette comprise), ont-ils annoncé jeudi dans un communiqué commun.
- voyant le paiement de 23 dollars par action de WK Kellogg. Cela repré-sente une prime de 31% par rapport au cours de clôture du groupe américain mercredi à Wall Street. en liquide, a été approuvée par les conseils d’administration des deux en particulier des actionnaires de WK Kellogg et des autorités réglemen-taires. Le groupe américain deviendrait alors selon le communiqué. Des actionnaires représentant 21,7% du capital de WK Kellogg se sont déjà engagés à voter en faveur du rachat, - saction d’environ trois milliards de dollars» pour racheter WK Kellogg. «L’objectif de Ferrero est de grossir aux Etats-Unis par le biais d’acqui- - liards de dollars en 2018, avait relevé le journal. L’action de WK Kellogg s’était envo- - En juin 2021, le géant du petit-déjeu-ner Kellogg avait dévoilé son intention de se diviser en trois sociétés distinctes et indépendantes, mais il avait opté, au - qui sont nés en octobre 2023. Kellanova – chips Pringles, snacks de Carr’s – fait actuellement l’objet d’une tentative de rachat par son compa-triote Mars pour 36 milliards de dol-lars, annoncée en août 2024. - sation de l’acquisition au premier semestre 2025, mais la Commission européenne, craignant des hausses de prix pour les consommateurs dans un a ouvert une enquête le 25 juin. M&M’s mais aussi les aliments pour snacks salés.
Palmarès 2025 : 5e édition des Mlle Pitch Awards aux côtés du Samusocial de Paris
La 5e édition des Mlle Pitch Awards & co, consacrée cette année à la lutte contre la précarité et l’exclusion aux côtés du Samusocial de Paris, s’est achevée sur une cérémonie de remise des prix réunissant les équipes du Samusocial, les membres du jury créatif et les talents shortlistés. Ensemble, ils ont célébré les 14 campagnes lauréates de cette édition anniversaire, qui se partageront une dotation globale de 17 000 €. Une année particulièrement créative, marquée par un palmarès élargi : le jury a décerné 18 prix, soit deux fois plus que les années précédentes. Au cours de la soirée, le jury a récompensé trois campagnes dans la catégorie film, digital, print et 360, une campagne dans la catégorie DOOH, une mention spéciale radio, le prix des internautes, le prix du public OpinionWay’ ainsi que le grand prix du jury.
Certigroup fait appel à l’agence Wellcom
Certigroup, acteur majeur dans le monde de la certification (confiance numérique, conformité et éthique des affaires), a choisi l’agence Wellcom pour l’accompagner dans l’élaboration de sa stratégie de communication et la définition de son positionnement. Pour nourrir l’identité du groupe en pleine croissance et renforcer sa notoriété ainsi que celles de ses marques affiliées (Infocert, Eurocompliance, Certi-Trust…), Wellcom a développé une approche globale composée de stratégies éditoriales, digitales et de relations médias. Elle réalisera également le nouveau site internet de Certigroup. En outre, l’agence élabore une future campagne d’information liée à une nouvelle mesure réglementaire des logiciels de caisse visant à lutter contre la fraude à la TVA.
F. LANCIEN (Mondial Relay) : «Nous avons lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de notre caravane»
Cette année, Mondial Relay renouvèle son engagement envers le Tour de France et participe à la caravane de l’événement avec quatre véhicules. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif avec Frédérique LANCIEN, Directrice marketing de Mondial Relay.
MEDIACOM’ Mondial Relay poursuit son engagement envers le Tour de France. Que représente cet événement ?
Frédérique LANCIEN Après le succès du partenariat en 2024, Mondial Relay s’associe une nouvelle fois à la Grande Boucle, événement sportif et populaire majeur, symbole de proximité et de lien avec les territoires. En rejoignant le peloton de la caravane pour la deuxième année consécutive, la marque poursuit son engagement en accompagnant au quotidien les Français dans toujours plus de proximité. Avec 17.000 points de proximité dans toute le France, Mondial Relay est profondément ancré dans le quotidien des Français.
MEDIACOM’ Comment se compose votre caravane ?
Frédérique LANCIEN Avec un nouveau look, les véhicules de la caravane Mondial Relay reprennent la route et ne risquent pas de passer inaperçus. À leurs bords, 9 passionnés par la Grande Boucle qui partiront à la rencontre des Français et porteront haut les couleurs de Mondial Relay. Tout au long de la course, nous irons à la rencontre des Français pour partager de grands moments de joie, de sourire et de convivialité.
MEDIACOM’ Mondial Relay a organisé un grand casting pour dénicher la voix de sa caravane. Qu’en est-il ?
Frédérique LANCIEN Pour faire vivre l’esprit festif du Tour de France, Mondial Relay a lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de sa caravane 2025. L’objectif était de dénicher un talent capable de transmettre énergie, joie de vivre et bonne humeur sur l’ensemble des étapes. Une initiative originale qui a permis à Ludovic Alabert d’être sélectionné par un jury composé de journalistes experts du Tour de France et collaborateurs de la marque.
MEDIACOM’ Quelles sont les activations de Mondial Relay pendant les différentes étapes du Tour de France ?
Frédérique LANCIEN En 2025, Mondial Relay mettra à l’honneur un habitant de chaque ville départ à travers une opération symbolique : le citoyen sélectionné aura la mission d’acheminer le drapeau officiel du départ jusqu’à la ligne de lancement, au plus près du peloton. Un geste simple, mais fort en émotions, destiné à valoriser les parcours de vie inspirants: bénévoles, figures locales, actes solidaires… Mondial Relay veut faire rayonner ces héros du quotidien qui incarnent l’esprit du Tour de France. L’identité de chaque relayeur citoyen sera révélée 3 jours avant l’étape dont il donnera le signal du départ.
MEDIACOM’ Qu’en est-il des animations pour le public ?
Frédérique LANCIEN Chaque matin, Mondial Relay proposera des jeux et des animations en Fan zone pour des moments de détente et de fun. Le public pourra aussi participer à notre Locker Game. En étant rapide, adroit et perspicace, les candidats pourront gagner des cadeaux. Notons aussi le retour de notre grande roue pour de magnifiques surprises, et notamment 2 nouvelles dotations cette année : une peluche et un jeu mémo. Enfin, Mondial Relay mettra à disposition de jolies cartes pour adresser des messages d’encouragements ou de félicitations. Nous les acheminerons ensuite vers les équipes du Tour de France !
Søstrene Grene confie de nouveaux marchés à l’agence Pernille Christiansen
Après cinq années de collaboration fructueuse en France, l’agence Pernille Christiansen et la marque danoise Søstrene Grene étendent leur partenariat. L’agence devient le bureau de presse de la marque en Norvège, et l’accompagnera également sur des missions ciblées en Italie, en Belgique et en Finlande. Cette évolution intervient dans un contexte de forte croissance pour Søstrene Grene, qui clôture une nouvelle année record au 30 avril 2025. L’expansion de la collaboration avec Pernille Christiansen s’inscrit dans cette dynamique, tandis que l’enseigne poursuit un ambitieux développement à l’échelle européenne.
K. GRAS (Carat) : «Nous dévoilerons notre nouveau positionnement à la rentrée»
À l’occasion de la dernière édition du Festival Cannes Lions, l’agence Carat a présenté ses dernières innovations et sa vision de marché. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route à venir avec Kevin GRAS, Directeur général de Carat.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Carat ?
Kevin GRAS Chez Carat, nous connectons les marques aux audiences à valeur pour générer un impact business et sociétal puissant. Dans un monde où 75% des CMO estiment que les médias sont clés pour la croissance, nous allons plus loin : nous faisons des médias un levier de transformation durable et profitable. Notre super pouvoir ? La relation client. Une proximité réelle, une écoute active et une co-construction continue qui accélèrent les transformations de nos clients.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Kevin GRAS Chez Carat, nous avons la chance d’avoir su développer un portefeuille de clients qui mêle à la fois la présence de grands groupes internationaux (Microsoft, Kraft- Heinz, General Motors, le groupe Société Générale ou Pernod Ricard) à celle de marques qui ont su devenir incontournables au cours de la dernière décennie (Pandora, Calzedonia, Poltronesofa, La Compagnie des Alpes …). La pluralité des secteurs dans lesquels nos clients évoluent nous permet de rester au contact des tendances, de cultiver l’agilité, et d’innover au quotidien.
MEDIACOM En quoi le Festival Cannes Lions est-il un événement important pour l’agence ?
Kevin GRAS Les Cannes Lions sont bien plus qu’un Festival de la pub : c’est un concentré d’innovation, de créativité et d’échanges stratégiques. Ce qui m’a frappé cette année, c’est à quel point la proximité client est redevenue centrale. On ne parle plus de «cibles», mais de relations, de co-construction, d’expériences partagées entre marques, agences et audiences. Ce que je retiens, c’est la richesse des échanges. Cannes, c’est le lieu où les frontières s’effacent : entre partenaires, entre disciplines, entre marchés.
MEDIACOM Que représente votre solution Dentsu.audiences ?
Kevin GRAS Dentsu.audiences est la plateforme de données propriétaires du groupe dentsu. Elle représente la digitalisation de notre panel exclusif, donnant accès à plus de 10.000 attributs comportementaux, sociodémographiques ou transactionnels, permettant à nos annonceurs de connecter, enrichir et activer leurs données first-party avec celles de dentsu dans un écosystème entièrement sécurisé. Cette approche ouvre la voie à une nouvelle génération d’activations, vraiment centrées sur l’individu, et résolument tournées vers la performance.
MEDIACOM Vos clients sont-ils en quête de nouvelles stratégies data-driven ?
Kevin GRAS Absolument. La plupart de nos clients sont aujourd’hui engagés dans une restructuration profonde de leur stratégie data. Face à la disparition progressive des cookies tiers, à la complexité croissante des parcours consommateurs et à des objectifs business de plus en plus exigeants, ils cherchent à faire mieux avec moins. Leur priorité est de valoriser au maximum leurs données propriétaires. Non seulement pour mieux cibler leurs audiences existantes, mais aussi pour enrichir ces données et ainsi élargir leur reach, adresser de nouveaux segments et déverrouiller des leviers de croissance.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous du 1er semestre 2025 pour Carat ?
Kevin GRAS Malgré le contexte économique difficile et l’incertitude qui pèse sur les investissements publicitaires des annonceurs, nous pouvons dire que notre 1er semestre 2025 vient confirmer la belle dynamique entamée post covid. De nouveaux clients nous ont rejoints en 2025 (Pernod Ricard, General Motors), d’autres ont décidé de prolonger leur collaboration avec l’agence (Societé Générale, Pandora, Kelloggs, Legrand, Upsa). Notre croissance actuelle et future est intimement liée à deux priorités, partagées et incarnées par chaque collaborateur chez Carat : la proximité client et l’innovation.
MEDIACOM Quelles sont les perspectives pour le 2ème semestre 2025 ?
Kevin GRAS A quelques jours du break estival, nous mettons le cap sur le second semestre 2025 et redoublons d’ambition. Nous avons la chance d’avoir un agenda extrêmement riche en campagnes, en projets de transformation avec nos clients, en appels d’offre ainsi qu’en projets transversaux au sein du groupe dentsu. Nous aurons même le plaisir de vous dévoiler notre nouveau positionnement à la rentrée…
TF1 Licensing récompensé aux Licensing International Awards 2025
Mardi 1er juillet les acteurs français du monde de la licence se donnaient rendez-vous à la Cité internationale universitaire de Paris pour les Licensing International France Awards 2025, cérémonie qui récompense l’excellence et le dynamisme des experts du marché du licensing et des produits dérivés. Nommé dans plusieurs catégories, TF1 Licensing remporte le prix de l’initiative RSE pour le réseau Ushuaïa Villages.
FranceTV Publicité étend son offre avec Prime Video
L’accord stratégique inédit entre france.tv et Prime Video permet de proposer aux marques annonceurs d’accroître leur visibilité et leur performance vidéo. Dès maintenant, les campagnes publicitaires programmées sur la plateforme france.tv bénéficient d’une diffusion sur Prime Video. Elles sont exclusivement commercialisées par FranceTV Publicité dont l’offre digitale se caractérise par une pression publicitaire maitrisée et un contexte éditorial premiumavec un haut niveau d’attention et de brand safety. Ces offres sont accessibles en gré à gré ou en programmatique, via les principaux DSP du marché. Ce rapprochement permet aux annonceurs et à leurs agences conseils de disposer d’une couverture élargie et complémentaire, en associant des audiences qualitatives et puissantes.
Spark Foundry accompagne Pom’Potes
Spark Foundry accompagne Pom’Potes, marque emblématique de Materne by Bel, dans une campagne nationale à l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme intitulée « À la fraîche ! ». Pensée pour la GenZ, cette gamme propose quatre nouvelles recettes aux notes d’agrumes, et apporte un souffle de fraîcheur au rayon des compotes en gourde. Avec ces innovations, l’objectif de la marque est clair : reconquérir les jeunes adultes (18-25 ans) qui ont grandi avec la marque. Ce sont également 2 formats évènementiels des magasins Citadium parisiens à Caumartin et Beaubourg qui sont mobilisés, lieux hyper fréquentés par la cible. La campagne a démarré mi-juin et s’étend jusqu’à la fin de l’été, et les plateforme Tiktok, Instagram, Youtube et Netflix viennent compléter le dispositif pour booster la couverture sur cible, dans des ancrages affinitaires (gaming, sci-fi, fantasy…), qui permettent aussi à toute la brique influence d’être amplifiée.
Leroy Merlin et BETC Fullsix proposent un Plan Bêêê pour s’occuper de la pelouse
Depuis le 4 juin, dans 23 départements français, les tondeuses sont interdites entre 12h et 16h. L’objectif est notamment de réduire les nuisances sonores et limiter les émissions polluantes des tondeuses thermiques. Leroy Merlin y répond avec une idée innovante : l’écopâturage domestique. Plus durable, plus silencieux, plus vivant : avec Plan Bêêê, Leroy Merlin et son agence BETC Fullsix réinventent l’entretien des espaces extérieurs en proposant un service de tonte par des moutons ou des chèvres, autrefois réservé aux entreprises ou aux collectivités, désormais accessible aux particuliers. Cette initiative s’inscrit pleinement dans la démarche de Leroy Merlin, accompagné par BETC Fullsix : proposer des produits, services et solutions plus durables pour réduire l’impact de nos maisons et les adapter à un monde qui change. Le service est proposé en partenariat avec Greensheep, le premier réseau de bergers indépendants en France.
Ferrero annonce le rachat de WK Kellogg pour 3,1 milliards de dollars
Le géant italien de l’agroalimentaire Ferrero (Kinder, Nutella, etc.) va racheter le groupe américain WK Kellogg, spécialiste des céréales pour petit-déjeuner (Corn Flakes, Froot Loops, Rice Krispies, All-Bran, etc.) pour 3,1 milliards de dollars (dette comprise), ont-ils annoncé jeudi dans un communiqué commun.
- voyant le paiement de 23 dollars par action de WK Kellogg. Cela repré-sente une prime de 31% par rapport au cours de clôture du groupe américain mercredi à Wall Street. en liquide, a été approuvée par les conseils d’administration des deux en particulier des actionnaires de WK Kellogg et des autorités réglemen-taires. Le groupe américain deviendrait alors selon le communiqué. Des actionnaires représentant 21,7% du capital de WK Kellogg se sont déjà engagés à voter en faveur du rachat, - saction d’environ trois milliards de dollars» pour racheter WK Kellogg. «L’objectif de Ferrero est de grossir aux Etats-Unis par le biais d’acqui- - liards de dollars en 2018, avait relevé le journal. L’action de WK Kellogg s’était envo- - En juin 2021, le géant du petit-déjeu-ner Kellogg avait dévoilé son intention de se diviser en trois sociétés distinctes et indépendantes, mais il avait opté, au - qui sont nés en octobre 2023. Kellanova – chips Pringles, snacks de Carr’s – fait actuellement l’objet d’une tentative de rachat par son compa-triote Mars pour 36 milliards de dol-lars, annoncée en août 2024. - sation de l’acquisition au premier semestre 2025, mais la Commission européenne, craignant des hausses de prix pour les consommateurs dans un a ouvert une enquête le 25 juin. M&M’s mais aussi les aliments pour snacks salés.
Palmarès 2025 : 5e édition des Mlle Pitch Awards aux côtés du Samusocial de Paris
La 5e édition des Mlle Pitch Awards & co, consacrée cette année à la lutte contre la précarité et l’exclusion aux côtés du Samusocial de Paris, s’est achevée sur une cérémonie de remise des prix réunissant les équipes du Samusocial, les membres du jury créatif et les talents shortlistés. Ensemble, ils ont célébré les 14 campagnes lauréates de cette édition anniversaire, qui se partageront une dotation globale de 17 000 €. Une année particulièrement créative, marquée par un palmarès élargi : le jury a décerné 18 prix, soit deux fois plus que les années précédentes. Au cours de la soirée, le jury a récompensé trois campagnes dans la catégorie film, digital, print et 360, une campagne dans la catégorie DOOH, une mention spéciale radio, le prix des internautes, le prix du public OpinionWay’ ainsi que le grand prix du jury.
Certigroup fait appel à l’agence Wellcom
Certigroup, acteur majeur dans le monde de la certification (confiance numérique, conformité et éthique des affaires), a choisi l’agence Wellcom pour l’accompagner dans l’élaboration de sa stratégie de communication et la définition de son positionnement. Pour nourrir l’identité du groupe en pleine croissance et renforcer sa notoriété ainsi que celles de ses marques affiliées (Infocert, Eurocompliance, Certi-Trust…), Wellcom a développé une approche globale composée de stratégies éditoriales, digitales et de relations médias. Elle réalisera également le nouveau site internet de Certigroup. En outre, l’agence élabore une future campagne d’information liée à une nouvelle mesure réglementaire des logiciels de caisse visant à lutter contre la fraude à la TVA.
F. LANCIEN (Mondial Relay) : «Nous avons lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de notre caravane»
Cette année, Mondial Relay renouvèle son engagement envers le Tour de France et participe à la caravane de l’événement avec quatre véhicules. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif avec Frédérique LANCIEN, Directrice marketing de Mondial Relay.
MEDIACOM’ Mondial Relay poursuit son engagement envers le Tour de France. Que représente cet événement ?
Frédérique LANCIEN Après le succès du partenariat en 2024, Mondial Relay s’associe une nouvelle fois à la Grande Boucle, événement sportif et populaire majeur, symbole de proximité et de lien avec les territoires. En rejoignant le peloton de la caravane pour la deuxième année consécutive, la marque poursuit son engagement en accompagnant au quotidien les Français dans toujours plus de proximité. Avec 17.000 points de proximité dans toute le France, Mondial Relay est profondément ancré dans le quotidien des Français.
MEDIACOM’ Comment se compose votre caravane ?
Frédérique LANCIEN Avec un nouveau look, les véhicules de la caravane Mondial Relay reprennent la route et ne risquent pas de passer inaperçus. À leurs bords, 9 passionnés par la Grande Boucle qui partiront à la rencontre des Français et porteront haut les couleurs de Mondial Relay. Tout au long de la course, nous irons à la rencontre des Français pour partager de grands moments de joie, de sourire et de convivialité.
MEDIACOM’ Mondial Relay a organisé un grand casting pour dénicher la voix de sa caravane. Qu’en est-il ?
Frédérique LANCIEN Pour faire vivre l’esprit festif du Tour de France, Mondial Relay a lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de sa caravane 2025. L’objectif était de dénicher un talent capable de transmettre énergie, joie de vivre et bonne humeur sur l’ensemble des étapes. Une initiative originale qui a permis à Ludovic Alabert d’être sélectionné par un jury composé de journalistes experts du Tour de France et collaborateurs de la marque.
MEDIACOM’ Quelles sont les activations de Mondial Relay pendant les différentes étapes du Tour de France ?
Frédérique LANCIEN En 2025, Mondial Relay mettra à l’honneur un habitant de chaque ville départ à travers une opération symbolique : le citoyen sélectionné aura la mission d’acheminer le drapeau officiel du départ jusqu’à la ligne de lancement, au plus près du peloton. Un geste simple, mais fort en émotions, destiné à valoriser les parcours de vie inspirants: bénévoles, figures locales, actes solidaires… Mondial Relay veut faire rayonner ces héros du quotidien qui incarnent l’esprit du Tour de France. L’identité de chaque relayeur citoyen sera révélée 3 jours avant l’étape dont il donnera le signal du départ.
MEDIACOM’ Qu’en est-il des animations pour le public ?
Frédérique LANCIEN Chaque matin, Mondial Relay proposera des jeux et des animations en Fan zone pour des moments de détente et de fun. Le public pourra aussi participer à notre Locker Game. En étant rapide, adroit et perspicace, les candidats pourront gagner des cadeaux. Notons aussi le retour de notre grande roue pour de magnifiques surprises, et notamment 2 nouvelles dotations cette année : une peluche et un jeu mémo. Enfin, Mondial Relay mettra à disposition de jolies cartes pour adresser des messages d’encouragements ou de félicitations. Nous les acheminerons ensuite vers les équipes du Tour de France !
Søstrene Grene confie de nouveaux marchés à l’agence Pernille Christiansen
Après cinq années de collaboration fructueuse en France, l’agence Pernille Christiansen et la marque danoise Søstrene Grene étendent leur partenariat. L’agence devient le bureau de presse de la marque en Norvège, et l’accompagnera également sur des missions ciblées en Italie, en Belgique et en Finlande. Cette évolution intervient dans un contexte de forte croissance pour Søstrene Grene, qui clôture une nouvelle année record au 30 avril 2025. L’expansion de la collaboration avec Pernille Christiansen s’inscrit dans cette dynamique, tandis que l’enseigne poursuit un ambitieux développement à l’échelle européenne.
K. GRAS (Carat) : «Nous dévoilerons notre nouveau positionnement à la rentrée»
À l’occasion de la dernière édition du Festival Cannes Lions, l’agence Carat a présenté ses dernières innovations et sa vision de marché. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route à venir avec Kevin GRAS, Directeur général de Carat.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Carat ?
Kevin GRAS Chez Carat, nous connectons les marques aux audiences à valeur pour générer un impact business et sociétal puissant. Dans un monde où 75% des CMO estiment que les médias sont clés pour la croissance, nous allons plus loin : nous faisons des médias un levier de transformation durable et profitable. Notre super pouvoir ? La relation client. Une proximité réelle, une écoute active et une co-construction continue qui accélèrent les transformations de nos clients.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Kevin GRAS Chez Carat, nous avons la chance d’avoir su développer un portefeuille de clients qui mêle à la fois la présence de grands groupes internationaux (Microsoft, Kraft- Heinz, General Motors, le groupe Société Générale ou Pernod Ricard) à celle de marques qui ont su devenir incontournables au cours de la dernière décennie (Pandora, Calzedonia, Poltronesofa, La Compagnie des Alpes …). La pluralité des secteurs dans lesquels nos clients évoluent nous permet de rester au contact des tendances, de cultiver l’agilité, et d’innover au quotidien.
MEDIACOM En quoi le Festival Cannes Lions est-il un événement important pour l’agence ?
Kevin GRAS Les Cannes Lions sont bien plus qu’un Festival de la pub : c’est un concentré d’innovation, de créativité et d’échanges stratégiques. Ce qui m’a frappé cette année, c’est à quel point la proximité client est redevenue centrale. On ne parle plus de «cibles», mais de relations, de co-construction, d’expériences partagées entre marques, agences et audiences. Ce que je retiens, c’est la richesse des échanges. Cannes, c’est le lieu où les frontières s’effacent : entre partenaires, entre disciplines, entre marchés.
MEDIACOM Que représente votre solution Dentsu.audiences ?
Kevin GRAS Dentsu.audiences est la plateforme de données propriétaires du groupe dentsu. Elle représente la digitalisation de notre panel exclusif, donnant accès à plus de 10.000 attributs comportementaux, sociodémographiques ou transactionnels, permettant à nos annonceurs de connecter, enrichir et activer leurs données first-party avec celles de dentsu dans un écosystème entièrement sécurisé. Cette approche ouvre la voie à une nouvelle génération d’activations, vraiment centrées sur l’individu, et résolument tournées vers la performance.
MEDIACOM Vos clients sont-ils en quête de nouvelles stratégies data-driven ?
Kevin GRAS Absolument. La plupart de nos clients sont aujourd’hui engagés dans une restructuration profonde de leur stratégie data. Face à la disparition progressive des cookies tiers, à la complexité croissante des parcours consommateurs et à des objectifs business de plus en plus exigeants, ils cherchent à faire mieux avec moins. Leur priorité est de valoriser au maximum leurs données propriétaires. Non seulement pour mieux cibler leurs audiences existantes, mais aussi pour enrichir ces données et ainsi élargir leur reach, adresser de nouveaux segments et déverrouiller des leviers de croissance.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous du 1er semestre 2025 pour Carat ?
Kevin GRAS Malgré le contexte économique difficile et l’incertitude qui pèse sur les investissements publicitaires des annonceurs, nous pouvons dire que notre 1er semestre 2025 vient confirmer la belle dynamique entamée post covid. De nouveaux clients nous ont rejoints en 2025 (Pernod Ricard, General Motors), d’autres ont décidé de prolonger leur collaboration avec l’agence (Societé Générale, Pandora, Kelloggs, Legrand, Upsa). Notre croissance actuelle et future est intimement liée à deux priorités, partagées et incarnées par chaque collaborateur chez Carat : la proximité client et l’innovation.
MEDIACOM Quelles sont les perspectives pour le 2ème semestre 2025 ?
Kevin GRAS A quelques jours du break estival, nous mettons le cap sur le second semestre 2025 et redoublons d’ambition. Nous avons la chance d’avoir un agenda extrêmement riche en campagnes, en projets de transformation avec nos clients, en appels d’offre ainsi qu’en projets transversaux au sein du groupe dentsu. Nous aurons même le plaisir de vous dévoiler notre nouveau positionnement à la rentrée…
TF1 Licensing récompensé aux Licensing International Awards 2025
Mardi 1er juillet les acteurs français du monde de la licence se donnaient rendez-vous à la Cité internationale universitaire de Paris pour les Licensing International France Awards 2025, cérémonie qui récompense l’excellence et le dynamisme des experts du marché du licensing et des produits dérivés. Nommé dans plusieurs catégories, TF1 Licensing remporte le prix de l’initiative RSE pour le réseau Ushuaïa Villages.
FranceTV Publicité étend son offre avec Prime Video
L’accord stratégique inédit entre france.tv et Prime Video permet de proposer aux marques annonceurs d’accroître leur visibilité et leur performance vidéo. Dès maintenant, les campagnes publicitaires programmées sur la plateforme france.tv bénéficient d’une diffusion sur Prime Video. Elles sont exclusivement commercialisées par FranceTV Publicité dont l’offre digitale se caractérise par une pression publicitaire maitrisée et un contexte éditorial premiumavec un haut niveau d’attention et de brand safety. Ces offres sont accessibles en gré à gré ou en programmatique, via les principaux DSP du marché. Ce rapprochement permet aux annonceurs et à leurs agences conseils de disposer d’une couverture élargie et complémentaire, en associant des audiences qualitatives et puissantes.
