easyHotel, chaîne d’hôtels bas-carbone et économiques en pleineexpansion, annonce la nomination de Charley Le Peillet au poste de Directeur du Développement pour la France et la Belgique. Cette nomination stratégique marque une nouvelle étape dans le développement du groupe sur ces marchés prioritaires. Fort du succès de l’easyHotel Marseille Euromedfin 2024, l’enseigne poursuit son expansion en France avec l’ouverture d’un nouvel établissement à Ferney-Voltaire, prévue pour 2027. Cette implantation stratégique vise à capter les visiteursdu bassin genevois, en forte demande d’hébergements économiques bien situés et bas-carbone.
HEMA France confie sa stratégie de visibilité et de réputation à Vianova
À l’issue d’une compétition d’agences, HEMA France a choisi de confier à l’agence Vianova sa stratégie de relations médias corporate & consumer ainsi que sa stratégie d’influence. La mission de Vianova consistera à accroître la notoriété de l’enseigne, à valoriser ses engagements et renforcer sa réputation de marque du quotidien.
Leocare invite à lever le pied sur la colère au volant
Pour inciter à une conduite plus apaisée, Leocare détourne les codes de l’énervement au volant dans une campagne FOOH aussi maligne qu’utile au travers de panneaux d’affichage qui mettent en lumière les expressions favorites des conducteurs frustrés – sans jamais les nommer complètement. Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité de l’engagement de la marque pour une route plus responsable, amorcée lors de la Semaine de la courtoisie au volant en mars dernier.
Ogilvy Paris remporte le budget de communication de Grimbergen
Grimbergen, marque emblématique de bières du groupe Brasseries Kronenbourg, a choisi Ogilvy Paris suite à un appel d’offres pour l’accompagner dans le déploiement de sa stratégie de communication. Ogilvy Paris mettra au service de Grimbergen son expertise en stratégie de marque pour concevoir et déployer un plan de communication 360°. L’objectif est clair : moderniser cette marque iconique tout en valorisant son savoir-faire et son héritage millénaire.
IPG Mediabrands muscle sa plateforme Interact avec les IA Gemini, Claude et Llama
IPG Mediabrands annonce poursuivre l’évolution de sa plateforme interne Interact en y intégrant trois des IA génératives les plus avancées du marché : Gemini (Google), Claude (Anthropic) et Llama (Meta). Objectif : permettre à chaque collaborateur, quelle que soit sa fonction, de concevoir ses propres agents IA pour automatiser ou accélérer certaines tâches du quotidien. Depuis son lancement, Interact accompagne les équipes dans leurs activités de media planning grâce à une approche intégrée des outils data, insights et media.
La DOMITYS CUP revient pour une 2ème édition
Après une première édition riche en émotions, DOMITYS, n°1 des résidences services seniors, membre du Groupe AG2R LA MONDIALE, lance la 2ème édition de sa compétition 100% gaming : la DOMITYS CUP. Une initiative intergénérationnelle inédite qui prouve, une fois encore, que le jeu vidéo n’a pas d’âge ! Les inscriptions sont déjà ouvertes !
TBWA\Paris remporte le budget Desperados aux côtés de Mogul
Desperados ouvre un nouveau chapitre et fait confiance à TBWA\Paris et Mogul pour l’accompagner dans le développement de sa prochaine plateforme de communication et d’un nouveau territoire de marque en France. Une collaboration placée sous le signe de la créativité, fidèle à l’esprit de la marque.
FranceTV Publicité étend son offre avec Prime Video
L’accord stratégique inédit entre france.tv et Prime Video permet de proposer aux marques annonceurs d’accroître leur visibilité et leur performance vidéo. Dès maintenant, les campagnes publicitaires programmées sur la plateforme france.tv bénéficient d’une diffusion sur Prime Video. Elles sont exclusivement commercialisées par FranceTV Publicité dont l’offre digitale se caractérise par une pression publicitaire maitrisée et un contexte éditorial premiumavec un haut niveau d’attention et de brand safety. Ces offres sont accessibles en gré à gré ou en programmatique, via les principaux DSP du marché. Ce rapprochement permet aux annonceurs et à leurs agences conseils de disposer d’une couverture élargie et complémentaire, en associant des audiences qualitatives et puissantes.
Temu accélère sa conquête du marché français
Après une «explosion de ses ventes» en 2024, la plateforme chinoise de commerce en ligne Temu a mis un coup d’accélérateur sur le marché français début 2025 face au protectionnisme américain, qui encourage sa «course folle», d’après une étude de l’application Joko transmise mardi.
«Qui peut arrêter [la] course folle» de Temu? s’est interrogée cette application de shopping après avoir analysé les transactions bancaires d’un million de personnes de 18 à 64 ans représentatives de la population française. En deux ans, parmi les enseignes discount, la part de marché de Temu (en valeur) est passée de 8% en 2023 – année de son arrivée en France – à 19% en 2025 (janvier à mai). Pour la plateforme chinoise qui vend en ligne toutes sortes d’articles de mode, maison ou encore équipement électronique à très petit prix, l’année 2024 a été celle de l’«explosion de ses ventes», de 129%. Une croissance «spectaculaire» qui surpasse celle de ses concurrents comme Shein (+57%), Normal (+42%), Action (+20%) ou AliExpress (+20%). D’autres se sont repliés, à l’image de La Foir’Fouille (-1%), Gifi (-5%) ou Stokomani (-8%), dans un marché discount qui a progressé de 23% en 2024. «Sa stratégie alliant ultra low-cost, renouvellement permanent de l’offre et visibilité massive, notamment sur TikTok, a permis (à Temu) de s’imposer comme un acteur majeur du discount au détriment notamment de Gifi et AliExpress», indique l’étude. En 2025, Temu enregistre une croissance en hausse de 47%. «Victime» des surtaxes douanières imposés par Donald Trump sur les colis venant de Chine, Temu s’est redéployée vers l’Europe et la France «dès février 2025». «Une stratégie de recentrage payante» selon Joko car, à grands renforts d’investissements publicitaires, la base de clients de Temu a grimpé de 10% en mai. Ce «surinvestissement historique» des plateformes asiatiques dans la publicité «entraîne des surcoûts pour les marques [de mode traditionnelles] qui vont de 15 à 50%», estimait récemment Yann Rivoallan, président de la fédération française du prêt-à-porter féminin. Avec ses «prix difficilement concurrençables», Temu s’impose aussi sur le terrain d’enseignes «expertes», comme Cdiscount ou Micromania dans l’électronique, ou encore Conforama, But, La Redoute ou Ikea dans l’équipement de la maison, selon Joko. «Temu n’est plus perçue comme une option alternative «low cost», mais comme une «marketplace» (plateforme de vente en ligne multimarques) généraliste crédible», observe l’étude.
F. LANCIEN (Mondial Relay) : «Nous avons lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de notre caravane»
Cette année, Mondial Relay renouvèle son engagement envers le Tour de France et participe à la caravane de l’événement avec quatre véhicules. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif avec Frédérique LANCIEN, Directrice marketing de Mondial Relay.
MEDIACOM’ Mondial Relay poursuit son engagement envers le Tour de France. Que représente cet événement ?
Frédérique LANCIEN Après le succès du partenariat en 2024, Mondial Relay s’associe une nouvelle fois à la Grande Boucle, événement sportif et populaire majeur, symbole de proximité et de lien avec les territoires. En rejoignant le peloton de la caravane pour la deuxième année consécutive, la marque poursuit son engagement en accompagnant au quotidien les Français dans toujours plus de proximité. Avec 17.000 points de proximité dans toute le France, Mondial Relay est profondément ancré dans le quotidien des Français.
MEDIACOM’ Comment se compose votre caravane ?
Frédérique LANCIEN Avec un nouveau look, les véhicules de la caravane Mondial Relay reprennent la route et ne risquent pas de passer inaperçus. À leurs bords, 9 passionnés par la Grande Boucle qui partiront à la rencontre des Français et porteront haut les couleurs de Mondial Relay. Tout au long de la course, nous irons à la rencontre des Français pour partager de grands moments de joie, de sourire et de convivialité.
MEDIACOM’ Mondial Relay a organisé un grand casting pour dénicher la voix de sa caravane. Qu’en est-il ?
Frédérique LANCIEN Pour faire vivre l’esprit festif du Tour de France, Mondial Relay a lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de sa caravane 2025. L’objectif était de dénicher un talent capable de transmettre énergie, joie de vivre et bonne humeur sur l’ensemble des étapes. Une initiative originale qui a permis à Ludovic Alabert d’être sélectionné par un jury composé de journalistes experts du Tour de France et collaborateurs de la marque.
MEDIACOM’ Quelles sont les activations de Mondial Relay pendant les différentes étapes du Tour de France ?
Frédérique LANCIEN En 2025, Mondial Relay mettra à l’honneur un habitant de chaque ville départ à travers une opération symbolique : le citoyen sélectionné aura la mission d’acheminer le drapeau officiel du départ jusqu’à la ligne de lancement, au plus près du peloton. Un geste simple, mais fort en émotions, destiné à valoriser les parcours de vie inspirants: bénévoles, figures locales, actes solidaires… Mondial Relay veut faire rayonner ces héros du quotidien qui incarnent l’esprit du Tour de France. L’identité de chaque relayeur citoyen sera révélée 3 jours avant l’étape dont il donnera le signal du départ.
MEDIACOM’ Qu’en est-il des animations pour le public ?
Frédérique LANCIEN Chaque matin, Mondial Relay proposera des jeux et des animations en Fan zone pour des moments de détente et de fun. Le public pourra aussi participer à notre Locker Game. En étant rapide, adroit et perspicace, les candidats pourront gagner des cadeaux. Notons aussi le retour de notre grande roue pour de magnifiques surprises, et notamment 2 nouvelles dotations cette année : une peluche et un jeu mémo. Enfin, Mondial Relay mettra à disposition de jolies cartes pour adresser des messages d’encouragements ou de félicitations. Nous les acheminerons ensuite vers les équipes du Tour de France !
easyHotel accélère son expansion en France et en Belgique
easyHotel, chaîne d’hôtels bas-carbone et économiques en pleineexpansion, annonce la nomination de Charley Le Peillet au poste de Directeur du Développement pour la France et la Belgique. Cette nomination stratégique marque une nouvelle étape dans le développement du groupe sur ces marchés prioritaires. Fort du succès de l’easyHotel Marseille Euromedfin 2024, l’enseigne poursuit son expansion en France avec l’ouverture d’un nouvel établissement à Ferney-Voltaire, prévue pour 2027. Cette implantation stratégique vise à capter les visiteursdu bassin genevois, en forte demande d’hébergements économiques bien situés et bas-carbone.
HEMA France confie sa stratégie de visibilité et de réputation à Vianova
À l’issue d’une compétition d’agences, HEMA France a choisi de confier à l’agence Vianova sa stratégie de relations médias corporate & consumer ainsi que sa stratégie d’influence. La mission de Vianova consistera à accroître la notoriété de l’enseigne, à valoriser ses engagements et renforcer sa réputation de marque du quotidien.
Leocare invite à lever le pied sur la colère au volant
Pour inciter à une conduite plus apaisée, Leocare détourne les codes de l’énervement au volant dans une campagne FOOH aussi maligne qu’utile au travers de panneaux d’affichage qui mettent en lumière les expressions favorites des conducteurs frustrés – sans jamais les nommer complètement. Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité de l’engagement de la marque pour une route plus responsable, amorcée lors de la Semaine de la courtoisie au volant en mars dernier.
Ogilvy Paris remporte le budget de communication de Grimbergen
Grimbergen, marque emblématique de bières du groupe Brasseries Kronenbourg, a choisi Ogilvy Paris suite à un appel d’offres pour l’accompagner dans le déploiement de sa stratégie de communication. Ogilvy Paris mettra au service de Grimbergen son expertise en stratégie de marque pour concevoir et déployer un plan de communication 360°. L’objectif est clair : moderniser cette marque iconique tout en valorisant son savoir-faire et son héritage millénaire.
IPG Mediabrands muscle sa plateforme Interact avec les IA Gemini, Claude et Llama
IPG Mediabrands annonce poursuivre l’évolution de sa plateforme interne Interact en y intégrant trois des IA génératives les plus avancées du marché : Gemini (Google), Claude (Anthropic) et Llama (Meta). Objectif : permettre à chaque collaborateur, quelle que soit sa fonction, de concevoir ses propres agents IA pour automatiser ou accélérer certaines tâches du quotidien. Depuis son lancement, Interact accompagne les équipes dans leurs activités de media planning grâce à une approche intégrée des outils data, insights et media.
La DOMITYS CUP revient pour une 2ème édition
Après une première édition riche en émotions, DOMITYS, n°1 des résidences services seniors, membre du Groupe AG2R LA MONDIALE, lance la 2ème édition de sa compétition 100% gaming : la DOMITYS CUP. Une initiative intergénérationnelle inédite qui prouve, une fois encore, que le jeu vidéo n’a pas d’âge ! Les inscriptions sont déjà ouvertes !
TBWA\Paris remporte le budget Desperados aux côtés de Mogul
Desperados ouvre un nouveau chapitre et fait confiance à TBWA\Paris et Mogul pour l’accompagner dans le développement de sa prochaine plateforme de communication et d’un nouveau territoire de marque en France. Une collaboration placée sous le signe de la créativité, fidèle à l’esprit de la marque.
FranceTV Publicité étend son offre avec Prime Video
L’accord stratégique inédit entre france.tv et Prime Video permet de proposer aux marques annonceurs d’accroître leur visibilité et leur performance vidéo. Dès maintenant, les campagnes publicitaires programmées sur la plateforme france.tv bénéficient d’une diffusion sur Prime Video. Elles sont exclusivement commercialisées par FranceTV Publicité dont l’offre digitale se caractérise par une pression publicitaire maitrisée et un contexte éditorial premiumavec un haut niveau d’attention et de brand safety. Ces offres sont accessibles en gré à gré ou en programmatique, via les principaux DSP du marché. Ce rapprochement permet aux annonceurs et à leurs agences conseils de disposer d’une couverture élargie et complémentaire, en associant des audiences qualitatives et puissantes.
Temu accélère sa conquête du marché français
Après une «explosion de ses ventes» en 2024, la plateforme chinoise de commerce en ligne Temu a mis un coup d’accélérateur sur le marché français début 2025 face au protectionnisme américain, qui encourage sa «course folle», d’après une étude de l’application Joko transmise mardi.
«Qui peut arrêter [la] course folle» de Temu? s’est interrogée cette application de shopping après avoir analysé les transactions bancaires d’un million de personnes de 18 à 64 ans représentatives de la population française. En deux ans, parmi les enseignes discount, la part de marché de Temu (en valeur) est passée de 8% en 2023 – année de son arrivée en France – à 19% en 2025 (janvier à mai). Pour la plateforme chinoise qui vend en ligne toutes sortes d’articles de mode, maison ou encore équipement électronique à très petit prix, l’année 2024 a été celle de l’«explosion de ses ventes», de 129%. Une croissance «spectaculaire» qui surpasse celle de ses concurrents comme Shein (+57%), Normal (+42%), Action (+20%) ou AliExpress (+20%). D’autres se sont repliés, à l’image de La Foir’Fouille (-1%), Gifi (-5%) ou Stokomani (-8%), dans un marché discount qui a progressé de 23% en 2024. «Sa stratégie alliant ultra low-cost, renouvellement permanent de l’offre et visibilité massive, notamment sur TikTok, a permis (à Temu) de s’imposer comme un acteur majeur du discount au détriment notamment de Gifi et AliExpress», indique l’étude. En 2025, Temu enregistre une croissance en hausse de 47%. «Victime» des surtaxes douanières imposés par Donald Trump sur les colis venant de Chine, Temu s’est redéployée vers l’Europe et la France «dès février 2025». «Une stratégie de recentrage payante» selon Joko car, à grands renforts d’investissements publicitaires, la base de clients de Temu a grimpé de 10% en mai. Ce «surinvestissement historique» des plateformes asiatiques dans la publicité «entraîne des surcoûts pour les marques [de mode traditionnelles] qui vont de 15 à 50%», estimait récemment Yann Rivoallan, président de la fédération française du prêt-à-porter féminin. Avec ses «prix difficilement concurrençables», Temu s’impose aussi sur le terrain d’enseignes «expertes», comme Cdiscount ou Micromania dans l’électronique, ou encore Conforama, But, La Redoute ou Ikea dans l’équipement de la maison, selon Joko. «Temu n’est plus perçue comme une option alternative «low cost», mais comme une «marketplace» (plateforme de vente en ligne multimarques) généraliste crédible», observe l’étude.
F. LANCIEN (Mondial Relay) : «Nous avons lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de notre caravane»
Cette année, Mondial Relay renouvèle son engagement envers le Tour de France et participe à la caravane de l’événement avec quatre véhicules. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif avec Frédérique LANCIEN, Directrice marketing de Mondial Relay.
MEDIACOM’ Mondial Relay poursuit son engagement envers le Tour de France. Que représente cet événement ?
Frédérique LANCIEN Après le succès du partenariat en 2024, Mondial Relay s’associe une nouvelle fois à la Grande Boucle, événement sportif et populaire majeur, symbole de proximité et de lien avec les territoires. En rejoignant le peloton de la caravane pour la deuxième année consécutive, la marque poursuit son engagement en accompagnant au quotidien les Français dans toujours plus de proximité. Avec 17.000 points de proximité dans toute le France, Mondial Relay est profondément ancré dans le quotidien des Français.
MEDIACOM’ Comment se compose votre caravane ?
Frédérique LANCIEN Avec un nouveau look, les véhicules de la caravane Mondial Relay reprennent la route et ne risquent pas de passer inaperçus. À leurs bords, 9 passionnés par la Grande Boucle qui partiront à la rencontre des Français et porteront haut les couleurs de Mondial Relay. Tout au long de la course, nous irons à la rencontre des Français pour partager de grands moments de joie, de sourire et de convivialité.
MEDIACOM’ Mondial Relay a organisé un grand casting pour dénicher la voix de sa caravane. Qu’en est-il ?
Frédérique LANCIEN Pour faire vivre l’esprit festif du Tour de France, Mondial Relay a lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de sa caravane 2025. L’objectif était de dénicher un talent capable de transmettre énergie, joie de vivre et bonne humeur sur l’ensemble des étapes. Une initiative originale qui a permis à Ludovic Alabert d’être sélectionné par un jury composé de journalistes experts du Tour de France et collaborateurs de la marque.
MEDIACOM’ Quelles sont les activations de Mondial Relay pendant les différentes étapes du Tour de France ?
Frédérique LANCIEN En 2025, Mondial Relay mettra à l’honneur un habitant de chaque ville départ à travers une opération symbolique : le citoyen sélectionné aura la mission d’acheminer le drapeau officiel du départ jusqu’à la ligne de lancement, au plus près du peloton. Un geste simple, mais fort en émotions, destiné à valoriser les parcours de vie inspirants: bénévoles, figures locales, actes solidaires… Mondial Relay veut faire rayonner ces héros du quotidien qui incarnent l’esprit du Tour de France. L’identité de chaque relayeur citoyen sera révélée 3 jours avant l’étape dont il donnera le signal du départ.
MEDIACOM’ Qu’en est-il des animations pour le public ?
Frédérique LANCIEN Chaque matin, Mondial Relay proposera des jeux et des animations en Fan zone pour des moments de détente et de fun. Le public pourra aussi participer à notre Locker Game. En étant rapide, adroit et perspicace, les candidats pourront gagner des cadeaux. Notons aussi le retour de notre grande roue pour de magnifiques surprises, et notamment 2 nouvelles dotations cette année : une peluche et un jeu mémo. Enfin, Mondial Relay mettra à disposition de jolies cartes pour adresser des messages d’encouragements ou de félicitations. Nous les acheminerons ensuite vers les équipes du Tour de France !
