Desperados ouvre un nouveau chapitre et fait confiance à TBWA\Paris et Mogul pour l’accompagner dans le développement de sa prochaine plateforme de communication et d’un nouveau territoire de marque en France. Une collaboration placée sous le signe de la créativité, fidèle à l’esprit de la marque.
Palmarès 2025 : 5e édition des Mlle Pitch Awards aux côtés du Samusocial de Paris
La 5e édition des Mlle Pitch Awards & co, consacrée cette année à la lutte contre la précarité et l’exclusion aux côtés du Samusocial de Paris, s’est achevée sur une cérémonie de remise des prix réunissant les équipes du Samusocial, les membres du jury créatif et les talents shortlistés. Ensemble, ils ont célébré les 14 campagnes lauréates de cette édition anniversaire, qui se partageront une dotation globale de 17 000 €. Une année particulièrement créative, marquée par un palmarès élargi : le jury a décerné 18 prix, soit deux fois plus que les années précédentes. Au cours de la soirée, le jury a récompensé trois campagnes dans la catégorie film, digital, print et 360, une campagne dans la catégorie DOOH, une mention spéciale radio, le prix des internautes, le prix du public OpinionWay’ ainsi que le grand prix du jury.
Tour de France : Basic-Fit déploie sa campagne avec Havas Play
Pour sa première participation en tant que partenaire officiel du Tour de France, Basic-Fit, leader des chaînes de fitness en Europe, a fait appel à son agence Havas Play pour concevoir et activer une prise de parole ambitieuse et un dispositif complet avec pour objectif de faire rayonner la marque sur tous les terrains et de transformer ce partenariat en un moment de connexion fort avec les Français. Au programme : caravane publicitaire, Fit-Box mobile, des activations dans les clubs Basic-Fit, animation social média et influence etc. Un film publicitaire au cœur de la présence média OOH, DOOH et digitale pilotée par Havas Lille sera également déployé.
K. GRAS (Carat) : «Nous dévoilerons notre nouveau positionnement à la rentrée»
À l’occasion de la dernière édition du Festival Cannes Lions, l’agence Carat a présenté ses dernières innovations et sa vision de marché. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route à venir avec Kevin GRAS, Directeur général de Carat.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Carat ?
Kevin GRAS Chez Carat, nous connectons les marques aux audiences à valeur pour générer un impact business et sociétal puissant. Dans un monde où 75% des CMO estiment que les médias sont clés pour la croissance, nous allons plus loin : nous faisons des médias un levier de transformation durable et profitable. Notre super pouvoir ? La relation client. Une proximité réelle, une écoute active et une co-construction continue qui accélèrent les transformations de nos clients.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Kevin GRAS Chez Carat, nous avons la chance d’avoir su développer un portefeuille de clients qui mêle à la fois la présence de grands groupes internationaux (Microsoft, Kraft- Heinz, General Motors, le groupe Société Générale ou Pernod Ricard) à celle de marques qui ont su devenir incontournables au cours de la dernière décennie (Pandora, Calzedonia, Poltronesofa, La Compagnie des Alpes …). La pluralité des secteurs dans lesquels nos clients évoluent nous permet de rester au contact des tendances, de cultiver l’agilité, et d’innover au quotidien.
MEDIACOM En quoi le Festival Cannes Lions est-il un événement important pour l’agence ?
Kevin GRAS Les Cannes Lions sont bien plus qu’un Festival de la pub : c’est un concentré d’innovation, de créativité et d’échanges stratégiques. Ce qui m’a frappé cette année, c’est à quel point la proximité client est redevenue centrale. On ne parle plus de «cibles», mais de relations, de co-construction, d’expériences partagées entre marques, agences et audiences. Ce que je retiens, c’est la richesse des échanges. Cannes, c’est le lieu où les frontières s’effacent : entre partenaires, entre disciplines, entre marchés.
MEDIACOM Que représente votre solution Dentsu.audiences ?
Kevin GRAS Dentsu.audiences est la plateforme de données propriétaires du groupe dentsu. Elle représente la digitalisation de notre panel exclusif, donnant accès à plus de 10.000 attributs comportementaux, sociodémographiques ou transactionnels, permettant à nos annonceurs de connecter, enrichir et activer leurs données first-party avec celles de dentsu dans un écosystème entièrement sécurisé. Cette approche ouvre la voie à une nouvelle génération d’activations, vraiment centrées sur l’individu, et résolument tournées vers la performance.
MEDIACOM Vos clients sont-ils en quête de nouvelles stratégies data-driven ?
Kevin GRAS Absolument. La plupart de nos clients sont aujourd’hui engagés dans une restructuration profonde de leur stratégie data. Face à la disparition progressive des cookies tiers, à la complexité croissante des parcours consommateurs et à des objectifs business de plus en plus exigeants, ils cherchent à faire mieux avec moins. Leur priorité est de valoriser au maximum leurs données propriétaires. Non seulement pour mieux cibler leurs audiences existantes, mais aussi pour enrichir ces données et ainsi élargir leur reach, adresser de nouveaux segments et déverrouiller des leviers de croissance.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous du 1er semestre 2025 pour Carat ?
Kevin GRAS Malgré le contexte économique difficile et l’incertitude qui pèse sur les investissements publicitaires des annonceurs, nous pouvons dire que notre 1er semestre 2025 vient confirmer la belle dynamique entamée post covid. De nouveaux clients nous ont rejoints en 2025 (Pernod Ricard, General Motors), d’autres ont décidé de prolonger leur collaboration avec l’agence (Societé Générale, Pandora, Kelloggs, Legrand, Upsa). Notre croissance actuelle et future est intimement liée à deux priorités, partagées et incarnées par chaque collaborateur chez Carat : la proximité client et l’innovation.
MEDIACOM Quelles sont les perspectives pour le 2ème semestre 2025 ?
Kevin GRAS A quelques jours du break estival, nous mettons le cap sur le second semestre 2025 et redoublons d’ambition. Nous avons la chance d’avoir un agenda extrêmement riche en campagnes, en projets de transformation avec nos clients, en appels d’offre ainsi qu’en projets transversaux au sein du groupe dentsu. Nous aurons même le plaisir de vous dévoiler notre nouveau positionnement à la rentrée…
F. LANCIEN (Mondial Relay) : «Nous avons lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de notre caravane»
Cette année, Mondial Relay renouvèle son engagement envers le Tour de France et participe à la caravane de l’événement avec quatre véhicules. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif avec Frédérique LANCIEN, Directrice marketing de Mondial Relay.
MEDIACOM’ Mondial Relay poursuit son engagement envers le Tour de France. Que représente cet événement ?
Frédérique LANCIEN Après le succès du partenariat en 2024, Mondial Relay s’associe une nouvelle fois à la Grande Boucle, événement sportif et populaire majeur, symbole de proximité et de lien avec les territoires. En rejoignant le peloton de la caravane pour la deuxième année consécutive, la marque poursuit son engagement en accompagnant au quotidien les Français dans toujours plus de proximité. Avec 17.000 points de proximité dans toute le France, Mondial Relay est profondément ancré dans le quotidien des Français.
MEDIACOM’ Comment se compose votre caravane ?
Frédérique LANCIEN Avec un nouveau look, les véhicules de la caravane Mondial Relay reprennent la route et ne risquent pas de passer inaperçus. À leurs bords, 9 passionnés par la Grande Boucle qui partiront à la rencontre des Français et porteront haut les couleurs de Mondial Relay. Tout au long de la course, nous irons à la rencontre des Français pour partager de grands moments de joie, de sourire et de convivialité.
MEDIACOM’ Mondial Relay a organisé un grand casting pour dénicher la voix de sa caravane. Qu’en est-il ?
Frédérique LANCIEN Pour faire vivre l’esprit festif du Tour de France, Mondial Relay a lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de sa caravane 2025. L’objectif était de dénicher un talent capable de transmettre énergie, joie de vivre et bonne humeur sur l’ensemble des étapes. Une initiative originale qui a permis à Ludovic Alabert d’être sélectionné par un jury composé de journalistes experts du Tour de France et collaborateurs de la marque.
MEDIACOM’ Quelles sont les activations de Mondial Relay pendant les différentes étapes du Tour de France ?
Frédérique LANCIEN En 2025, Mondial Relay mettra à l’honneur un habitant de chaque ville départ à travers une opération symbolique : le citoyen sélectionné aura la mission d’acheminer le drapeau officiel du départ jusqu’à la ligne de lancement, au plus près du peloton. Un geste simple, mais fort en émotions, destiné à valoriser les parcours de vie inspirants: bénévoles, figures locales, actes solidaires… Mondial Relay veut faire rayonner ces héros du quotidien qui incarnent l’esprit du Tour de France. L’identité de chaque relayeur citoyen sera révélée 3 jours avant l’étape dont il donnera le signal du départ.
MEDIACOM’ Qu’en est-il des animations pour le public ?
Frédérique LANCIEN Chaque matin, Mondial Relay proposera des jeux et des animations en Fan zone pour des moments de détente et de fun. Le public pourra aussi participer à notre Locker Game. En étant rapide, adroit et perspicace, les candidats pourront gagner des cadeaux. Notons aussi le retour de notre grande roue pour de magnifiques surprises, et notamment 2 nouvelles dotations cette année : une peluche et un jeu mémo. Enfin, Mondial Relay mettra à disposition de jolies cartes pour adresser des messages d’encouragements ou de félicitations. Nous les acheminerons ensuite vers les équipes du Tour de France !
Temu accélère sa conquête du marché français
Après une «explosion de ses ventes» en 2024, la plateforme chinoise de commerce en ligne Temu a mis un coup d’accélérateur sur le marché français début 2025 face au protectionnisme américain, qui encourage sa «course folle», d’après une étude de l’application Joko transmise mardi.
«Qui peut arrêter [la] course folle» de Temu? s’est interrogée cette application de shopping après avoir analysé les transactions bancaires d’un million de personnes de 18 à 64 ans représentatives de la population française. En deux ans, parmi les enseignes discount, la part de marché de Temu (en valeur) est passée de 8% en 2023 – année de son arrivée en France – à 19% en 2025 (janvier à mai). Pour la plateforme chinoise qui vend en ligne toutes sortes d’articles de mode, maison ou encore équipement électronique à très petit prix, l’année 2024 a été celle de l’«explosion de ses ventes», de 129%. Une croissance «spectaculaire» qui surpasse celle de ses concurrents comme Shein (+57%), Normal (+42%), Action (+20%) ou AliExpress (+20%). D’autres se sont repliés, à l’image de La Foir’Fouille (-1%), Gifi (-5%) ou Stokomani (-8%), dans un marché discount qui a progressé de 23% en 2024. «Sa stratégie alliant ultra low-cost, renouvellement permanent de l’offre et visibilité massive, notamment sur TikTok, a permis (à Temu) de s’imposer comme un acteur majeur du discount au détriment notamment de Gifi et AliExpress», indique l’étude. En 2025, Temu enregistre une croissance en hausse de 47%. «Victime» des surtaxes douanières imposés par Donald Trump sur les colis venant de Chine, Temu s’est redéployée vers l’Europe et la France «dès février 2025». «Une stratégie de recentrage payante» selon Joko car, à grands renforts d’investissements publicitaires, la base de clients de Temu a grimpé de 10% en mai. Ce «surinvestissement historique» des plateformes asiatiques dans la publicité «entraîne des surcoûts pour les marques [de mode traditionnelles] qui vont de 15 à 50%», estimait récemment Yann Rivoallan, président de la fédération française du prêt-à-porter féminin. Avec ses «prix difficilement concurrençables», Temu s’impose aussi sur le terrain d’enseignes «expertes», comme Cdiscount ou Micromania dans l’électronique, ou encore Conforama, But, La Redoute ou Ikea dans l’équipement de la maison, selon Joko. «Temu n’est plus perçue comme une option alternative «low cost», mais comme une «marketplace» (plateforme de vente en ligne multimarques) généraliste crédible», observe l’étude.
Landor décroche la médaille d’or Ecovadis
Leader mondial du conseil en stratégie et design de marques, Landor vient d’obtenir la médaille d’or EcoVadis, avec un score global de 78/100, qui la place parmi les 4% des entreprises les mieux notées au monde par cette plateforme de référence en matière de performance RSE. Cette évaluation rigoureuse s’appuie sur quatre piliers fondamentaux : l’Environnement, le Social et les Droits Humains, l’Éthique et les Achats Responsables. Elle salue les politiques, les actions concrètes et la qualité du reporting mis en œuvre par Landor Paris.
Søstrene Grene confie de nouveaux marchés à l’agence Pernille Christiansen
Après cinq années de collaboration fructueuse en France, l’agence Pernille Christiansen et la marque danoise Søstrene Grene étendent leur partenariat. L’agence devient le bureau de presse de la marque en Norvège, et l’accompagnera également sur des missions ciblées en Italie, en Belgique et en Finlande. Cette évolution intervient dans un contexte de forte croissance pour Søstrene Grene, qui clôture une nouvelle année record au 30 avril 2025. L’expansion de la collaboration avec Pernille Christiansen s’inscrit dans cette dynamique, tandis que l’enseigne poursuit un ambitieux développement à l’échelle européenne.
McDonald’s s’associe à Snapchat et devient le premier annonceur à inaugurer les Sponsored AI Lenses en France
Pour célébrer le retour tant attendu de son menu «Croquez le Monde», McDonald’s France s’associe à Snapchat pour une expérience en réalité augmentée inédite. Cette campagne marque la première activation en France à exploiter le tout nouveau format Sponsored AI Lenses de Snapchat. Alimentées par la technologie propriétaire de Generative AI de Snap, ces Lenses transforment la caméra Snapchat en un terrain d’expression visuelle unique : les Snapchatters sont instantanément propulsés dans un restaurant McDonald’s à l’autre bout du monde, que ce soit au cœur du Japon, en Corée du Sud ou encore aux États-Unis. À chaque destination, ils découvrent un univers immersif mettant en avant un produit emblématique de la campagne. Développée par Snapchat en collaboration avec Starcom (Publicis), l’agence DDB Paris et les équipes McDonald’s, cette campagne marque un retour audacieux de McDonald’s sur la plateforme, avec une activation AR innovante et engageante.
Dailymotion Advertising lance EchoAI
Dailymotion Advertising, la suite marketing vidéo développée par Dailymotion, annonce le lancement d’EchoAI, un format publicitaire vidéo inédit combinant une technologie d’IA conversationnelle entraînée sur les contenus propriétaires de l’annonceur, avec une expérience créative conçue par le “Creative Studio” de Dailymotion. Avec EchoAI, les annonceurs peuvent désormais engager leurs audiences à travers des conversations en temps réel, directement depuis leur publicité vidéo, sur tous les écrans (desktop, mobile, tablette et TV connectée).
TBWA\Paris remporte le budget Desperados aux côtés de Mogul
Desperados ouvre un nouveau chapitre et fait confiance à TBWA\Paris et Mogul pour l’accompagner dans le développement de sa prochaine plateforme de communication et d’un nouveau territoire de marque en France. Une collaboration placée sous le signe de la créativité, fidèle à l’esprit de la marque.
Palmarès 2025 : 5e édition des Mlle Pitch Awards aux côtés du Samusocial de Paris
La 5e édition des Mlle Pitch Awards & co, consacrée cette année à la lutte contre la précarité et l’exclusion aux côtés du Samusocial de Paris, s’est achevée sur une cérémonie de remise des prix réunissant les équipes du Samusocial, les membres du jury créatif et les talents shortlistés. Ensemble, ils ont célébré les 14 campagnes lauréates de cette édition anniversaire, qui se partageront une dotation globale de 17 000 €. Une année particulièrement créative, marquée par un palmarès élargi : le jury a décerné 18 prix, soit deux fois plus que les années précédentes. Au cours de la soirée, le jury a récompensé trois campagnes dans la catégorie film, digital, print et 360, une campagne dans la catégorie DOOH, une mention spéciale radio, le prix des internautes, le prix du public OpinionWay’ ainsi que le grand prix du jury.
Tour de France : Basic-Fit déploie sa campagne avec Havas Play
Pour sa première participation en tant que partenaire officiel du Tour de France, Basic-Fit, leader des chaînes de fitness en Europe, a fait appel à son agence Havas Play pour concevoir et activer une prise de parole ambitieuse et un dispositif complet avec pour objectif de faire rayonner la marque sur tous les terrains et de transformer ce partenariat en un moment de connexion fort avec les Français. Au programme : caravane publicitaire, Fit-Box mobile, des activations dans les clubs Basic-Fit, animation social média et influence etc. Un film publicitaire au cœur de la présence média OOH, DOOH et digitale pilotée par Havas Lille sera également déployé.
K. GRAS (Carat) : «Nous dévoilerons notre nouveau positionnement à la rentrée»
À l’occasion de la dernière édition du Festival Cannes Lions, l’agence Carat a présenté ses dernières innovations et sa vision de marché. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route à venir avec Kevin GRAS, Directeur général de Carat.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Carat ?
Kevin GRAS Chez Carat, nous connectons les marques aux audiences à valeur pour générer un impact business et sociétal puissant. Dans un monde où 75% des CMO estiment que les médias sont clés pour la croissance, nous allons plus loin : nous faisons des médias un levier de transformation durable et profitable. Notre super pouvoir ? La relation client. Une proximité réelle, une écoute active et une co-construction continue qui accélèrent les transformations de nos clients.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Kevin GRAS Chez Carat, nous avons la chance d’avoir su développer un portefeuille de clients qui mêle à la fois la présence de grands groupes internationaux (Microsoft, Kraft- Heinz, General Motors, le groupe Société Générale ou Pernod Ricard) à celle de marques qui ont su devenir incontournables au cours de la dernière décennie (Pandora, Calzedonia, Poltronesofa, La Compagnie des Alpes …). La pluralité des secteurs dans lesquels nos clients évoluent nous permet de rester au contact des tendances, de cultiver l’agilité, et d’innover au quotidien.
MEDIACOM En quoi le Festival Cannes Lions est-il un événement important pour l’agence ?
Kevin GRAS Les Cannes Lions sont bien plus qu’un Festival de la pub : c’est un concentré d’innovation, de créativité et d’échanges stratégiques. Ce qui m’a frappé cette année, c’est à quel point la proximité client est redevenue centrale. On ne parle plus de «cibles», mais de relations, de co-construction, d’expériences partagées entre marques, agences et audiences. Ce que je retiens, c’est la richesse des échanges. Cannes, c’est le lieu où les frontières s’effacent : entre partenaires, entre disciplines, entre marchés.
MEDIACOM Que représente votre solution Dentsu.audiences ?
Kevin GRAS Dentsu.audiences est la plateforme de données propriétaires du groupe dentsu. Elle représente la digitalisation de notre panel exclusif, donnant accès à plus de 10.000 attributs comportementaux, sociodémographiques ou transactionnels, permettant à nos annonceurs de connecter, enrichir et activer leurs données first-party avec celles de dentsu dans un écosystème entièrement sécurisé. Cette approche ouvre la voie à une nouvelle génération d’activations, vraiment centrées sur l’individu, et résolument tournées vers la performance.
MEDIACOM Vos clients sont-ils en quête de nouvelles stratégies data-driven ?
Kevin GRAS Absolument. La plupart de nos clients sont aujourd’hui engagés dans une restructuration profonde de leur stratégie data. Face à la disparition progressive des cookies tiers, à la complexité croissante des parcours consommateurs et à des objectifs business de plus en plus exigeants, ils cherchent à faire mieux avec moins. Leur priorité est de valoriser au maximum leurs données propriétaires. Non seulement pour mieux cibler leurs audiences existantes, mais aussi pour enrichir ces données et ainsi élargir leur reach, adresser de nouveaux segments et déverrouiller des leviers de croissance.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous du 1er semestre 2025 pour Carat ?
Kevin GRAS Malgré le contexte économique difficile et l’incertitude qui pèse sur les investissements publicitaires des annonceurs, nous pouvons dire que notre 1er semestre 2025 vient confirmer la belle dynamique entamée post covid. De nouveaux clients nous ont rejoints en 2025 (Pernod Ricard, General Motors), d’autres ont décidé de prolonger leur collaboration avec l’agence (Societé Générale, Pandora, Kelloggs, Legrand, Upsa). Notre croissance actuelle et future est intimement liée à deux priorités, partagées et incarnées par chaque collaborateur chez Carat : la proximité client et l’innovation.
MEDIACOM Quelles sont les perspectives pour le 2ème semestre 2025 ?
Kevin GRAS A quelques jours du break estival, nous mettons le cap sur le second semestre 2025 et redoublons d’ambition. Nous avons la chance d’avoir un agenda extrêmement riche en campagnes, en projets de transformation avec nos clients, en appels d’offre ainsi qu’en projets transversaux au sein du groupe dentsu. Nous aurons même le plaisir de vous dévoiler notre nouveau positionnement à la rentrée…
F. LANCIEN (Mondial Relay) : «Nous avons lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de notre caravane»
Cette année, Mondial Relay renouvèle son engagement envers le Tour de France et participe à la caravane de l’événement avec quatre véhicules. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif avec Frédérique LANCIEN, Directrice marketing de Mondial Relay.
MEDIACOM’ Mondial Relay poursuit son engagement envers le Tour de France. Que représente cet événement ?
Frédérique LANCIEN Après le succès du partenariat en 2024, Mondial Relay s’associe une nouvelle fois à la Grande Boucle, événement sportif et populaire majeur, symbole de proximité et de lien avec les territoires. En rejoignant le peloton de la caravane pour la deuxième année consécutive, la marque poursuit son engagement en accompagnant au quotidien les Français dans toujours plus de proximité. Avec 17.000 points de proximité dans toute le France, Mondial Relay est profondément ancré dans le quotidien des Français.
MEDIACOM’ Comment se compose votre caravane ?
Frédérique LANCIEN Avec un nouveau look, les véhicules de la caravane Mondial Relay reprennent la route et ne risquent pas de passer inaperçus. À leurs bords, 9 passionnés par la Grande Boucle qui partiront à la rencontre des Français et porteront haut les couleurs de Mondial Relay. Tout au long de la course, nous irons à la rencontre des Français pour partager de grands moments de joie, de sourire et de convivialité.
MEDIACOM’ Mondial Relay a organisé un grand casting pour dénicher la voix de sa caravane. Qu’en est-il ?
Frédérique LANCIEN Pour faire vivre l’esprit festif du Tour de France, Mondial Relay a lancé un grand casting national afin de recruter la voix officielle de sa caravane 2025. L’objectif était de dénicher un talent capable de transmettre énergie, joie de vivre et bonne humeur sur l’ensemble des étapes. Une initiative originale qui a permis à Ludovic Alabert d’être sélectionné par un jury composé de journalistes experts du Tour de France et collaborateurs de la marque.
MEDIACOM’ Quelles sont les activations de Mondial Relay pendant les différentes étapes du Tour de France ?
Frédérique LANCIEN En 2025, Mondial Relay mettra à l’honneur un habitant de chaque ville départ à travers une opération symbolique : le citoyen sélectionné aura la mission d’acheminer le drapeau officiel du départ jusqu’à la ligne de lancement, au plus près du peloton. Un geste simple, mais fort en émotions, destiné à valoriser les parcours de vie inspirants: bénévoles, figures locales, actes solidaires… Mondial Relay veut faire rayonner ces héros du quotidien qui incarnent l’esprit du Tour de France. L’identité de chaque relayeur citoyen sera révélée 3 jours avant l’étape dont il donnera le signal du départ.
MEDIACOM’ Qu’en est-il des animations pour le public ?
Frédérique LANCIEN Chaque matin, Mondial Relay proposera des jeux et des animations en Fan zone pour des moments de détente et de fun. Le public pourra aussi participer à notre Locker Game. En étant rapide, adroit et perspicace, les candidats pourront gagner des cadeaux. Notons aussi le retour de notre grande roue pour de magnifiques surprises, et notamment 2 nouvelles dotations cette année : une peluche et un jeu mémo. Enfin, Mondial Relay mettra à disposition de jolies cartes pour adresser des messages d’encouragements ou de félicitations. Nous les acheminerons ensuite vers les équipes du Tour de France !
Temu accélère sa conquête du marché français
Après une «explosion de ses ventes» en 2024, la plateforme chinoise de commerce en ligne Temu a mis un coup d’accélérateur sur le marché français début 2025 face au protectionnisme américain, qui encourage sa «course folle», d’après une étude de l’application Joko transmise mardi.
«Qui peut arrêter [la] course folle» de Temu? s’est interrogée cette application de shopping après avoir analysé les transactions bancaires d’un million de personnes de 18 à 64 ans représentatives de la population française. En deux ans, parmi les enseignes discount, la part de marché de Temu (en valeur) est passée de 8% en 2023 – année de son arrivée en France – à 19% en 2025 (janvier à mai). Pour la plateforme chinoise qui vend en ligne toutes sortes d’articles de mode, maison ou encore équipement électronique à très petit prix, l’année 2024 a été celle de l’«explosion de ses ventes», de 129%. Une croissance «spectaculaire» qui surpasse celle de ses concurrents comme Shein (+57%), Normal (+42%), Action (+20%) ou AliExpress (+20%). D’autres se sont repliés, à l’image de La Foir’Fouille (-1%), Gifi (-5%) ou Stokomani (-8%), dans un marché discount qui a progressé de 23% en 2024. «Sa stratégie alliant ultra low-cost, renouvellement permanent de l’offre et visibilité massive, notamment sur TikTok, a permis (à Temu) de s’imposer comme un acteur majeur du discount au détriment notamment de Gifi et AliExpress», indique l’étude. En 2025, Temu enregistre une croissance en hausse de 47%. «Victime» des surtaxes douanières imposés par Donald Trump sur les colis venant de Chine, Temu s’est redéployée vers l’Europe et la France «dès février 2025». «Une stratégie de recentrage payante» selon Joko car, à grands renforts d’investissements publicitaires, la base de clients de Temu a grimpé de 10% en mai. Ce «surinvestissement historique» des plateformes asiatiques dans la publicité «entraîne des surcoûts pour les marques [de mode traditionnelles] qui vont de 15 à 50%», estimait récemment Yann Rivoallan, président de la fédération française du prêt-à-porter féminin. Avec ses «prix difficilement concurrençables», Temu s’impose aussi sur le terrain d’enseignes «expertes», comme Cdiscount ou Micromania dans l’électronique, ou encore Conforama, But, La Redoute ou Ikea dans l’équipement de la maison, selon Joko. «Temu n’est plus perçue comme une option alternative «low cost», mais comme une «marketplace» (plateforme de vente en ligne multimarques) généraliste crédible», observe l’étude.
Landor décroche la médaille d’or Ecovadis
Leader mondial du conseil en stratégie et design de marques, Landor vient d’obtenir la médaille d’or EcoVadis, avec un score global de 78/100, qui la place parmi les 4% des entreprises les mieux notées au monde par cette plateforme de référence en matière de performance RSE. Cette évaluation rigoureuse s’appuie sur quatre piliers fondamentaux : l’Environnement, le Social et les Droits Humains, l’Éthique et les Achats Responsables. Elle salue les politiques, les actions concrètes et la qualité du reporting mis en œuvre par Landor Paris.
Søstrene Grene confie de nouveaux marchés à l’agence Pernille Christiansen
Après cinq années de collaboration fructueuse en France, l’agence Pernille Christiansen et la marque danoise Søstrene Grene étendent leur partenariat. L’agence devient le bureau de presse de la marque en Norvège, et l’accompagnera également sur des missions ciblées en Italie, en Belgique et en Finlande. Cette évolution intervient dans un contexte de forte croissance pour Søstrene Grene, qui clôture une nouvelle année record au 30 avril 2025. L’expansion de la collaboration avec Pernille Christiansen s’inscrit dans cette dynamique, tandis que l’enseigne poursuit un ambitieux développement à l’échelle européenne.
McDonald’s s’associe à Snapchat et devient le premier annonceur à inaugurer les Sponsored AI Lenses en France
Pour célébrer le retour tant attendu de son menu «Croquez le Monde», McDonald’s France s’associe à Snapchat pour une expérience en réalité augmentée inédite. Cette campagne marque la première activation en France à exploiter le tout nouveau format Sponsored AI Lenses de Snapchat. Alimentées par la technologie propriétaire de Generative AI de Snap, ces Lenses transforment la caméra Snapchat en un terrain d’expression visuelle unique : les Snapchatters sont instantanément propulsés dans un restaurant McDonald’s à l’autre bout du monde, que ce soit au cœur du Japon, en Corée du Sud ou encore aux États-Unis. À chaque destination, ils découvrent un univers immersif mettant en avant un produit emblématique de la campagne. Développée par Snapchat en collaboration avec Starcom (Publicis), l’agence DDB Paris et les équipes McDonald’s, cette campagne marque un retour audacieux de McDonald’s sur la plateforme, avec une activation AR innovante et engageante.
Dailymotion Advertising lance EchoAI
Dailymotion Advertising, la suite marketing vidéo développée par Dailymotion, annonce le lancement d’EchoAI, un format publicitaire vidéo inédit combinant une technologie d’IA conversationnelle entraînée sur les contenus propriétaires de l’annonceur, avec une expérience créative conçue par le “Creative Studio” de Dailymotion. Avec EchoAI, les annonceurs peuvent désormais engager leurs audiences à travers des conversations en temps réel, directement depuis leur publicité vidéo, sur tous les écrans (desktop, mobile, tablette et TV connectée).
