Créée en 2019, l’agence GoodPeopleWander s’est développée sur un axe résolument engagé avec l’ambition de participer à la transformation culturelle de la société. Zoom sur l’agence et ses projets avec Aurélie GAILLARD, Fondatrice de GoodPeopleWander.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence GoodPeopleWander ?
Aurélie GAILLARD L’agence GoodPeopleWander accompagne principalement des maisons de luxe, à travers nos trois métiers : stratégie & communication, écodesign, direction artistique. De nombreux clients nous font confiance, à l’instar de Hennessy, Ruinart, Guerlain, Carrières Frères, Krug, Moët & Chandon, Experimental Perfume Club, Swaine, Arvitis, etc… Notre positionnement est de niche, ce qui s’avère être une force dans un secteur assez tendu. Les projets demeurent importants et nous restons concentrés sur nos missions : accompagner nos clients sur des sujets liés à la transformation.
MEDIACOM Quel est votre processus de création ?
Aurélie GAILLARD Pour accompagner au mieux nos clients, nous devons les connaître. Ce travail est collaboratif, et notre accompagnement peut durer plusieurs mois. Nous articulons notre approche en permettant l’émergence de nouveaux récits, l’innovation produit par l’éco design, et le travail autour de l’impact culturel des marques et des organisations.
MEDIACOM Comment avez-vous accompagné votre client Grimaud ?
Aurélie GAILLARD La marque Grimaud existe depuis 200 ans. Nous avons été approchés pour une refonte de l’identité visuelle de cette marque patrimoniale. Ce travail a nécessité deux ans de collaboration. Nous avons plongé dans leurs archives, c’était très intéressant. Ce maître cartier a souhaité travailler avec des artistes pour proposer une nouvelle offre de cartes à jouer, comme le tarot ou les oracles divinatoires. Nous poursuivons notre collaboration avec Grimaud sur l’année 2025.
MEDIACOM L’agence accompagne de nouveaux clients. Qu’en est-il ?
Aurélie GAILLARD Pour Diageo Luxury Group, l’agence a été mandatée pour célébrer son patrimoine naturel et culturel écossais, incarné dans une esthétique de l’engagement. Notons aussi l’accompagnement de Ferragamo, à travers des workshops et des ateliers de prospectives culturelles. L’objectif est de poser les bases d’un rebranding en profondeur, perpétuer l’esprit visionnaire du créateur et continuer à créer des imaginaires désirables, en passant par l’art.
MEDIACOM Vos projets ont-ils une portée à l’international ?
Aurélie GAILLARD Nous avons des collaborateurs sur l’ensemble des territoires où sont présents nos clients. C’est une force puisque nous pouvons être au coeur de différentes cultures. Nous travaillons avec des marques à impact international. Notre travail est de raconter l’histoire la plus juste. C’est ensuite à la marque de réussir à vendre son produit au plus grand nombre.
MEDIACOM En quoi GoodPeopleWander est-elle une agence engagée ?
Aurélie GAILLARD Si GoodPeopleWander avait inscrit sa vocation d’entreprise à mission dans ses statuts dès 2021, elle a officiellement été auditée cette année, avec succès. Un cadre exigeant qui s’accompagne d’engagements précis. Pour l’agence, cela signifie concrètement une clarification de sa raison d’être et de ses objectifs d’impact positif. Dotée d’une gouvernance pour structurer sa finalité et l’ancrer sur le temps long, l’agence s’inscrit dans une démarche de contribution au bien commun.
MEDIACOM Souhaitez-vous accélérer cette démarche ?
Aurélie GAILLARD Cette dynamique engagée de l’agence s’est renforcée par la récente obtention de la labellisation B Corp. Ce mouvement international fédère les entreprises engagées au service de la transition sociale et écologique du monde économique. Portée par cette vision, l’agence souhaite contribuer à la construction d’une économie plus inclusive et régénérative. Un engagement profond qui nous amène à embarquer nos clients dans cette transformation.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous de l’année 2024 ?
Aurélie GAILLARD Nous dressons un très bon bilan pour l’année 2024. Notamment par la validation de notre certification, mais aussi par l’ouverture d’un bureau à Milan pour déployer nos activités. À ce stade, il n’est pas encore prévu d’ouvrir un nouveau bureau à l’international, mais nous restons attentifs aux différentes opportunités.
