JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure, annonce avoir renouvelé et étendu, à la suite d’un appel d’offres, sa concession publicitaire avec le métro de Madrid (5 millions de passagers quotidiens en moyenne), qui devient ainsi le contrat de métro opéré par JCDecaux le plus digitalisé en Europe et le premier espace publicitaire en Espagne intégralement piloté grâce à la donnée. La transformation numérique du plus ancien réseau de métro espagnol a débuté en août et s’achèvera d’ici la fin de l’année. Ce contrat de 10 ans porte sur 3 100 mobiliers analogiques et sur plus de 460 nouveaux écrans digitaux, de plus grand format, d’une définition optimisée et plus économes en énergie, avec un cycle de vie prolongé, contribuant à rendre les stations de métro plus efficientes et durables.
Publicis Media et Brut, en association avec FranceTV Publicité, lancent Brut.Pub
Brut.Pub ouvre de nouvelles perspectives dans l’univers de la publicité digitale grâce à son format vidéo exclusif. Ce nouveau concept permet d’émerger dans un contexte d’encombrement publicitaire digital tout en amplifiant efficacement les attributs et/ou les valeurs d’une marque. Inspiré par les codes éditoriaux du média Brut, ce format créatif s’intègre harmonieusement dans le monde dynamique des médias sociaux. Le format Brut.Pub représente une avancée majeure, tant en termes d’innovation qu’en termes de RSE. Il permet en effet de répondre aux usages du social media tout en conservant les codes éditoriaux réputés de Brut. Publicis Media a pour volonté d’exploiter la puissance des réseaux sociaux tout en valorisant les médias français. Le concept a été pensé par Publicis Media et Brut, en association avec FranceTV Publicité.
Alain Afflelou Acousticien dévoile sa nouvelle campagne
Après «N’arrêtez jamais de bien entendre», sa dernière campagne Tchin Tchin Audio, positive et différenciante qui a réenchanté le port des aides auditives auprès des Français en janvier dernier, Alain Afflelou Acousticien revient avec un nouvel opus publicitaire 360°, du 22 octobre au 18 novembre 2023, exprimant les bénéfices d’une deuxième paire au quotidien. La nouvelle campagne publicitaire, orchestrée par BETC, met au cœur de sa promesse l’essentialité de la deuxième paire, avec toujours comme objectif prioritaire de lever les freins psychologiques susceptibles de décourager les Français à porter des aides auditives.
Haribo dévoile sa nouvelle expérience pour Halloween
Pour cette nouvelle édition d’Halloween, Haribo dévoile sa saga «Les Mystères d’Halloween», un escape game digital épique qui dévoile une nouvelle enquête à résoudre ! Cette année, le Dragibus Noir sera la star des Mystères d’Halloween puisque la marque Dragibus fête ses 50 ans. L’expérience est accessible via un QR Code sur les sachets, en magasins ou sur les réseaux sociaux. Nouveauté 2023, la marque a aussi développé avec l’éditeur Fleurus une version papier de l’escape game : un livre de jeux Haribo «Les Mystères d’Halloween» en édition limitée, disponible à la vente dans plus de 600 magasins. En magasins, plus de 700 animations sont déployées tout le mois d’octobre.
Septodont fait confiance à Wunderman Thompson France
À l’issue d’une compétition d’agence, Septodont, leader mondial de l’industrie pharmaceutique dentaire, spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de produits innovants destinés aux professionnels du monde dentaire depuis plus de 90 ans, retient Wunderman Thompson France pour la refonte de sa stratégie marketing et commerciale digitale 2024-2025. Ensemble, Septodont et Wunderman Thompson s’attacheront à consolider et enrichir le plan marketing existant au niveau international, tout en construisant et testant différentes initiatives innovantes et hybrides, mixant les stratégies marketing et commerciales.
Kusmi Tea confie sa stratégie digitale à European Digital Group et son entité Ad’s up Consulting
European Digital Group, acteur de référence de l’accélération digitale, guide Kusmi Tea, la marque emblématique de thés et infusions, sur sa stratégie Paid Search. Cet accompagnement est réalisé par la filiale du groupeAd’s up Consulting, cabinet de conseil en performance digitale spécialisé en paid media (SEA, SMA, Display Programmatique), Data et SEO. Kusmi Tea a fait appel à EDG et sa filiale Ad’s up Consulting pour un accompagnement en SEA sur les Google Ads, Microsoft Ads et Amazon Ads, mais aussi en matière de Social Ads. Cette mission ouvre de nouvelles perspectives de croissance pour Kusmi Tea qui souhaite intensifier sa présence en ligne et renforcer ses objectifs d’acquisition. Ad’s up Consulting mettra son expertise Data unique au service de cette ambition.
BETC accompagne FDJ pour le lancement historique de son nouveau jeu EuroDreams
FDJ lance un nouveau jeu de tirage à l’échelle européenne 20 ans après le lancement d’Euromillions en 2004. Le petit dernier de la grande famille FDJ s’appelle EuroDreams et s’installera auprès de jeux déjà bien connus par les Français et auprès de marques iconiques comme Loto. FDJ a confié cette mission de taille à BETC, suite à un appel d’offre, pour le lancement et la création d’un nouveau territoire de marque. Cette campagne de lancement à la fois drôle et absurde débutera dès le 29 octobre en TV, VOL en format 30 et 15 secondes et un dispositif sur les réseaux sociaux viendra compléter l’écosystème pour annoncer le lancement de ce nouveau jeu.
SFR Business remporte deux marchés stratégiques auprès du ministère des Armées
La Direction Interarmées des Réseaux d’Infrastructure et des Systèmes d’Information de la Défense (DIRISI) a sélectionné SFR Business pour l’attribution de deux Marchés publics de Défense et Sécurité (MDS), pour une durée de 48 mois chacun, portant sur la fourniture de différents accès à Internet, de services de communications, de terminaux et de matériels communicants. Les solutions fournies par SFR Business comprennent par exemple près de 39 000 lignes mobiles ou des services IoT.
Integral Ad Science : 61% des gamers sont réceptifs aux publicités qui ne perturbent pas le jeu
Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a récemment mené une étude approfondie auprès des gamers français de plus de 18 ans. Alors qu’un gamer sur deux passe au moins 8 heures par semaine à jouer à des jeux vidéo, ils constituent une cible de plus en plus convoitée des annonceurs. Dans cette étude, IAS a constaté que la majorité des gamers (61%) acceptent la publicité in-game à condition qu’elle ne perturbe pas l’expérience de jeu. Ils sont ainsi largement (65%) favorables aux publicités in-game qui sont en phase avec le contexte du contenu qui les entoure. Cependant, alors qu’une grande majorité de gamers (82%) reconnaît l’existence de catégories de jeux présentant un contenu risqué, ils sont presque unanimes (88%) pour considérer les marques comme responsables de la publicité diffusée dans des espaces de jeux à risque.
Gédéon remporte l’or aux Eyes & Ears Awards à Munich
L’agence Gédéon a remporté un Gold Award à la cérémonie des Eyes & Ears of Europe Awards qui se tenait à Munich. Ce prix a été décerné au générique du programme « Orgasmiq » diffusé sur la chaîne Téva, dans la catégorie « Best lead-in: Show & Entertainment & Comedy ».
