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Le gouvernement lance une campagne de communication contre les dérives sectaires

Le gouvernement a lancé mardi une campagne decommunication contre les dérives sectaires se concentrant sur les domaines de la santé, l’éducation, l’éveil spirituel ou encore la captation économique

Cette campagne nationale, préparée par la Mission interministérielle devigilance et de lutte contre les dérives sectaires (Miviludes), sera diffusée pendant un mois sur les réseaux sociaux et à la télévision. Elle se compose d’un film d’une minute et de quatre vidéos de 20 secondes. Il s’agit de prévenir «les risques d’emprise et d’embrigadement» car «ilest crucial de reconnaître que nous sommes tous susceptibles d’être victimes de ces dérives», affirme la secrétaire d’Etat à la Citoyenneté et à la Ville Sabrina Agresti-Roubache, citée dans le dossier de presse. En matière de santé, qui concernent 25% environ des signalements et demandes d’information adressées à la Miviludes, il s’agit d’alerter contre les pratiques de soins non-conventionnelles et les médecines alternatives, telles que «la naturopathie, l’ostéopathie, l’hypnose, la sophrologie, le jeûne thérapeutique». Ces «gourous 2.0» sont au coeur d’un projet de loi actuellement débattu contre les dérives sectaires, et le gouvernement bataille au Parlement pour imposer la création d’un nouveau délit de «provocation à l’abstention de soins» médicaux, face à une partie de l’opposition qui dénonce une menace pour les libertés publiques. Le texte a été approuvé en première lecture l’Assemblée nationale le 14 février. La campagne lancée mardi veut aussi alerter contre la captation économique, qui peut notamment passer par des systèmes de paiement pyramidaux «relevant parfois de l’escroquerie» et la captation d’héritage. Sur l’éducation, le ministère souligne que les dérives sectaires peuvent notamment concerner l’enseignement à la maison, l’enseignement dans un établissement hors-contrat ou les activités extra-scolaires. Enfin sur l’éveil spirituel, la Miviludes rappelle que les signalements peuvent concerner différentes mouvances «faisant état de déstabilisation des personnes, d’escroquerie, de travail dissimulé, ou d’abus sexuels». Elle évoque «le néo-chamanisme, le masculinisme, le féminin sacré et le bouddhisme» mais aussi «la sphère évangélique», généralement pour des églises non reconnues par les grandes fédérations. «Les dérives de nature sectaire mettent en danger une partie de la population ainsi que notre modèle de société», souligne Etienne Apaire, le secrétaire général du Comité interministériel de prévention de la délinquance et de la radicalisation (SG-CIPDR), qui invite victimes et témoins «à contacter la Miviludes». 

De nouveaux clients pour LINK Mobility

En ce début d’année 2024, plusieurs nouveaux clients ont choisi de faire appel à LINK Mobility pour déployer leurs campagnes de marketing direct via les canaux de communication suivants : SMS, RCS et email. LINK Mobility, leader en France dans les solutions de messagerie mobile et de plateforme de communication en tant que service (CPaaS), a accompagné chacune des sociétés suivantes dans leur stratégie marketing et de communication. Les nouveaux clients sont : La Cour d’Appel de Metz, DNUM de la Cour des Comptes, Les SCGD (Direction Départementale) 26, 52, et 79, Aurilis Group, Groupe Conseil Assurances Formation (Eduka), mais aussi Wide Int.

La Poste Pro présente sa Carte Pro nouvelle génération

En France, 43% des entrepreneurs travaillent plus de 50h/semaine et consacrent près de 6h par semaine aux tâches administratives. Pour les assister, La Poste Pro lance la Carte Pro nouvelle génération. Gratuite, elle permet aux professionnels de bénéficier de nombreux services et avantages répondant à leurs problématiques de temps, de gestion et de budget. Notons par exemple une prise en charge en moins de 5 minutes dans une sélection de 1 000 points de contact La Poste, un rendez-vous personnalisé avec un conseiller Pro, ou encore un service Commande Facile Facteur qui permet de commander et de régler l’ensemble de ses fournitures postales du quotidien auprès de son facteur lors de sa tournée.

Dua Lipa devient Ambassadrice Internationale du maquillage YSL Beauté

Depuis 2019, Dua Lipa est le visage international de la franchise de parfums YSL Beauté, LIBRE. Désormais, celle qui continue d’incarner une féminité résolument moderne devient également Ambassadrice Internationale du maquillage YSL Beauté. Icône de sa génération, Dua Lipa travaillera aux côtés de YSL Beauté pour repousser les frontières de la beauté et incarner une expression de soi teintée d’audace et de liberté.

Julia de Sainte Marie nommée Managing Partner d’Ogilvy Paris

Ogilvy Paris annonce la nomination de Julia de Sainte Marie au poste de Managing Partner en charge de l’expérience. Julia de Sainte Marie a rejoint l’agence en 2021 comme Head of Experience, elle a ensuite intégré le COMEX en mai 2022. Cette nomination s’inscrit dans la phase de développement d’Ogilvy Paris sur les sujets de Customer Experience et de Gen AI, notamment avec la création du pôle d’excellence IA.Lab début 2023. A ce titre, elle sera en charge de poursuivre le développement de ce pôle et continuera de piloter des comptes structurants de l’agence tels que Accor, Nestlé ou encore L’Oréal.

Roole choisit Glory Paris et Blue449

Roole, qui propose une gamme de services utiles aux automobilistes, choisit Glory Paris pour refondre et développer sa nouvelle stratégie publicitaire et ses prises de paroles sur les réseaux sociaux, à l’issue de deux compétitions distinctes qui réunissaient plusieurs agences. Le scope de Glory Paris portera sur les deux lots. Sur la partie média, Glory a décidé de s’associer à Blue 449, l’agence partenaire en charge du conseil et achat médias.

Repar’stores imagine une nouvelle publicité TV

Dix ans après avoir diffusé sa première campagne publicitaire télévisée, Repar’stores, leader sur le marché de la réparation et modernisation de stores et volets roulants toutes marques, dévoile sa nouvelle campagne de communication. Depuis mars 2024, les téléspectateurs découvrent sur les écrans le renouveau de Repar’stores, une campagne destinée à renforcer l’affection et la confiance du public envers la marque. Cette nouvelle approche, axée sur le mantra « Réparer plutôt que remplacer » et le concept « Repar’storer en un clic », vise à consolider le réflexe Repar’stores.

20%

20% des Français sont prêts à renouveler leurs achats auprès d’une marque après une mauvaise expérience

Source : étude RingCentral

P.M FONTANA (Quick) : «Atteindre un parc de plus de 200 restaurants d’ici 2026»

En 2024, Quick poursuit son expansion en France avec de nouvelles ouvertures, mais aussi un nouveau territoire de communication porté par Éric & Ramzy. L’occasion pour mediaCm’ d’évoquer la feuille de route avec Pierre-Marie FONTANA, Directeur Marketing Quick France. 

MEDIACOM’ 

Quick marque son retour en France. Quel est le plan de déploiement de l’enseigne ? 

Pierre-Marie FONTANA 

Quick compte près de 50 millions de clients annuels et plus de 130 restaurants aujourd’hui en France. La marque a ouvert près de 30 restaurants en France au cours de ces deux dernières années, et prévoit de nombreuses nouvelles ouvertures dans toute la France d’ici la fin de l’année. L’enseigne ambitionne d’atteindre un parc de plus de 200 restaurants d’ici 2026. Quick compte également aujourd’hui une centaine de restaurants en Belgique, au Luxembourg et au Maroc. 

MEDIACOM’ 

Comment se porte l’enseigne ? 

Pierre-Marie FONTANA 

La marque a signé son grand retour à la télévision en 2023 avec un nouveau territoire de communication, une nouvelle signature de marque, des ambassadeurs de premier plan comme Eric et Ramzy et un dispositif media d’importance en TV, affichage et digital. 

MEDIACOM’ 

Que représente ce nouveau territoire de communication ? 

Pierre-Marie FONTANA 

Notre nouvelle campagne présente deux innovations fortes autour de la recette mythique de Quick, avec l’arrivée des deux petits derniers : le Giant’N Bacon et le Giant’N Cheese. Quick a élaboré un plan media puissant et omnicanal vecteur des ambitions fortes de l’enseigne. Ce dispositif media comprend une très large visibilité en TV (M6, TFX, TMC, Canal+, C8, MTV, etc.) avec un format impactant (35’’), une communication digitale (YouTube, MyTF1, etc.) et de l’affichage national. De quoi célébrer dignement l’arrivée des derniers-nés de l’iconique Giant Family, et ce, sur l’ensemble du premier semestre 2024. Cette campagne a été orchestrée par les équipes Quick et ses agences de communication et de stratégie media, The Brand Nation et Wavemaker. La campagne est incarnée par nos ambassadeurs, Éric & Ramzy. 

MEDIACOM’ 

L’enseigne a fait appel à Eric & Ramzy. Que représente ce duo pour Quick ? 

Pierre-Marie FONTANA 

En septembre 2023, nous avons fait appel à Éric & Ramzy pour incarner nos spots TV. Éric et Ramzy ont un réel attachement à la marque et une histoire personnelle avec Quick et ce, 25 ans après leur première collaboration avec la marque. Outre la campagne sur les deux nouvelles recettes, le duo assure aussi la visibilité de notre menu Qarrément Bon à 4,95€, composé de 4 produits. Ils ont imaginé des contenus exclusifs sur les réseaux sociaux de Quick (Facebook, Instagram, X, TikTok). Ces derniers seront diffusés sur l’ensemble du 1er semestre 2024. 

MEDIACOM’ 

Que représente votre feuille de route pour 2024 ? 

Pierre-Marie FONTANA 

Quick prévoit de continuer à signer son retour sur le marché au travers d’innovations produits, comme les burgers gourmets «RemarQuables» avec le Chef Norbert Tarayre ou encore des burgers événementiels. Nous travaillons aussi sur d’autres innovations digitales, avec le nouveau programme de fidélité Qlub Quick. 

L. TOLEDANO (Zalando) : «Bilal Hassani est le visage de notre campagne pour la France»

Zalando vient de dévoiler une nouvelle campagne portée par Bilal Hassani, spécifiquement pour le marché français. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Laura TOLEDANO, Directrice Générale France, UK & Irlande de Zalando. 

MEDIACOM Zalando dévoile sa nouvelle campagne avec Bilal Hassani. Quel est le message déployé ? 

Laura TOLEDANO Dans notre dernière campagne «Chaque scène est une grand scène. Donnez de la voix à votre style avec Zalando», nous mettons en avant le rôle et l’importance de la mode dans l’expression et l’estime de soi. Zalando souligne l’impact positif de la mode sur la créativité et la confiance en soi en établissant des parallèles entre la préparation de Bilal Hassani avant un concert et un étudiant se préparant pour un examen. Les eux scénarios mettent en lumière le rôle essentiel que peut avoir la mode dans l’expression de soi et comment elle peut permettre de booster la confiance en soi. 

MEDIACOM Pourquoi avez-vous choisi Bilal Hassani ? 

Laura TOLEDANO Bilal Hassani incarne des valeurs d’authenticité, d’inclusivité, de créativité et d’émancipation, faisant de lui un modèle pour beaucoup et le visage parfait pour la campagne. Lorsque Bilal a été suggéré comme le visage de la campagne en France, tout le monde a tout de suite été convaincu. Au travers de sa communauté qui cumule plus d’un million de followers sur Youtube et 80.000 auditeurs tous les mois sur Spotify, Bilal Hassani occupe une place significative sur la scène musicale. Au-delà de ses talents exceptionnels en musique et en danse, Bilal Hassani s’est forgé une réputation notable dans le monde de la mode. Grâce à ses talents multiples et son charisme incontestable, il continue de captiver les audiences. 

MEDIACOM Quelle sera la stratégie média pour la campagne ? 

Laura TOLEDANO La campagne est diffusée à la fois en télévision (spots de 29’ et 15’), en digital (VOD) et en out of home depuis le 19 février. Elle s’étendra jusqu’au 17 mars. De son côté, la campagne d’affichage s’étendra dans plusieurs villes de France comme Paris, Lille, Lyon, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Nantes ou encore Montpellier. 

MEDIACOM Il s’agit de l’une des rares campagnes télévisées pour le marché français. Souhaitez-vous accélérer cet élan? 

Laura TOLEDANO Si cette campagne se distingue, c’est parce qu’il s’agit d’une des rares campagnes télévisées réalisées spécifiquement pour le marché français et diffusées en télévision, Zalando adapte constamment ses campagnes mondiales pour s’aligner sur les goûts et les tendances des consommateurs français. Cette approche stratégique, combinant initiatives locales et globales, nous permet de maintenir une présence constante et engageante en France, renforçant ainsi les liens avec le public français. 

MEDIACOM Cette campagne sera-t-elle exportée à l’international? 

Laura TOLEDANO La conceptualisation et la mise en oeuvre de la campagne avec Bilal Hassani sont adaptées au marché français. Par conséquent, il n’est pas prévu de le diffuser sur d’autres médias ou marchés. Cependant, nous sommes ravis que nos collègues de l’équipe belge aient manifesté un vif intérêt pour la campagne, en choisissant de la présenter sur Zalando.be. 

MEDIACOM En quoi cette campagne met-elle en avant votre offre globale ? 

Laura TOLEDANO Le large éventail de styles proposés par Zalando offre aux clients l’opportunité unique de découvrir et de s’exprimer pleinement au travers de la mode et peu importe leurs goûts, allant des marques de créateurs internationaux aux marques françaises. Le slogan de la campagne «Chaque scène est une grande scène. Donnez de la voix à votre style avec Zalando» souligne l’idée d’adopter un style unique et propre à chacun dans le but de cultiver sa confiance en soi et ce dans divers moments clés de la vie. 

Le gouvernement lance une campagne de communication contre les dérives sectaires

Le gouvernement a lancé mardi une campagne decommunication contre les dérives sectaires se concentrant sur les domaines de la santé, l’éducation, l’éveil spirituel ou encore la captation économique

Cette campagne nationale, préparée par la Mission interministérielle devigilance et de lutte contre les dérives sectaires (Miviludes), sera diffusée pendant un mois sur les réseaux sociaux et à la télévision. Elle se compose d’un film d’une minute et de quatre vidéos de 20 secondes. Il s’agit de prévenir «les risques d’emprise et d’embrigadement» car «ilest crucial de reconnaître que nous sommes tous susceptibles d’être victimes de ces dérives», affirme la secrétaire d’Etat à la Citoyenneté et à la Ville Sabrina Agresti-Roubache, citée dans le dossier de presse. En matière de santé, qui concernent 25% environ des signalements et demandes d’information adressées à la Miviludes, il s’agit d’alerter contre les pratiques de soins non-conventionnelles et les médecines alternatives, telles que «la naturopathie, l’ostéopathie, l’hypnose, la sophrologie, le jeûne thérapeutique». Ces «gourous 2.0» sont au coeur d’un projet de loi actuellement débattu contre les dérives sectaires, et le gouvernement bataille au Parlement pour imposer la création d’un nouveau délit de «provocation à l’abstention de soins» médicaux, face à une partie de l’opposition qui dénonce une menace pour les libertés publiques. Le texte a été approuvé en première lecture l’Assemblée nationale le 14 février. La campagne lancée mardi veut aussi alerter contre la captation économique, qui peut notamment passer par des systèmes de paiement pyramidaux «relevant parfois de l’escroquerie» et la captation d’héritage. Sur l’éducation, le ministère souligne que les dérives sectaires peuvent notamment concerner l’enseignement à la maison, l’enseignement dans un établissement hors-contrat ou les activités extra-scolaires. Enfin sur l’éveil spirituel, la Miviludes rappelle que les signalements peuvent concerner différentes mouvances «faisant état de déstabilisation des personnes, d’escroquerie, de travail dissimulé, ou d’abus sexuels». Elle évoque «le néo-chamanisme, le masculinisme, le féminin sacré et le bouddhisme» mais aussi «la sphère évangélique», généralement pour des églises non reconnues par les grandes fédérations. «Les dérives de nature sectaire mettent en danger une partie de la population ainsi que notre modèle de société», souligne Etienne Apaire, le secrétaire général du Comité interministériel de prévention de la délinquance et de la radicalisation (SG-CIPDR), qui invite victimes et témoins «à contacter la Miviludes». 

De nouveaux clients pour LINK Mobility

En ce début d’année 2024, plusieurs nouveaux clients ont choisi de faire appel à LINK Mobility pour déployer leurs campagnes de marketing direct via les canaux de communication suivants : SMS, RCS et email. LINK Mobility, leader en France dans les solutions de messagerie mobile et de plateforme de communication en tant que service (CPaaS), a accompagné chacune des sociétés suivantes dans leur stratégie marketing et de communication. Les nouveaux clients sont : La Cour d’Appel de Metz, DNUM de la Cour des Comptes, Les SCGD (Direction Départementale) 26, 52, et 79, Aurilis Group, Groupe Conseil Assurances Formation (Eduka), mais aussi Wide Int.

La Poste Pro présente sa Carte Pro nouvelle génération

En France, 43% des entrepreneurs travaillent plus de 50h/semaine et consacrent près de 6h par semaine aux tâches administratives. Pour les assister, La Poste Pro lance la Carte Pro nouvelle génération. Gratuite, elle permet aux professionnels de bénéficier de nombreux services et avantages répondant à leurs problématiques de temps, de gestion et de budget. Notons par exemple une prise en charge en moins de 5 minutes dans une sélection de 1 000 points de contact La Poste, un rendez-vous personnalisé avec un conseiller Pro, ou encore un service Commande Facile Facteur qui permet de commander et de régler l’ensemble de ses fournitures postales du quotidien auprès de son facteur lors de sa tournée.

Dua Lipa devient Ambassadrice Internationale du maquillage YSL Beauté

Depuis 2019, Dua Lipa est le visage international de la franchise de parfums YSL Beauté, LIBRE. Désormais, celle qui continue d’incarner une féminité résolument moderne devient également Ambassadrice Internationale du maquillage YSL Beauté. Icône de sa génération, Dua Lipa travaillera aux côtés de YSL Beauté pour repousser les frontières de la beauté et incarner une expression de soi teintée d’audace et de liberté.

Julia de Sainte Marie nommée Managing Partner d’Ogilvy Paris

Ogilvy Paris annonce la nomination de Julia de Sainte Marie au poste de Managing Partner en charge de l’expérience. Julia de Sainte Marie a rejoint l’agence en 2021 comme Head of Experience, elle a ensuite intégré le COMEX en mai 2022. Cette nomination s’inscrit dans la phase de développement d’Ogilvy Paris sur les sujets de Customer Experience et de Gen AI, notamment avec la création du pôle d’excellence IA.Lab début 2023. A ce titre, elle sera en charge de poursuivre le développement de ce pôle et continuera de piloter des comptes structurants de l’agence tels que Accor, Nestlé ou encore L’Oréal.

Roole choisit Glory Paris et Blue449

Roole, qui propose une gamme de services utiles aux automobilistes, choisit Glory Paris pour refondre et développer sa nouvelle stratégie publicitaire et ses prises de paroles sur les réseaux sociaux, à l’issue de deux compétitions distinctes qui réunissaient plusieurs agences. Le scope de Glory Paris portera sur les deux lots. Sur la partie média, Glory a décidé de s’associer à Blue 449, l’agence partenaire en charge du conseil et achat médias.

Repar’stores imagine une nouvelle publicité TV

Dix ans après avoir diffusé sa première campagne publicitaire télévisée, Repar’stores, leader sur le marché de la réparation et modernisation de stores et volets roulants toutes marques, dévoile sa nouvelle campagne de communication. Depuis mars 2024, les téléspectateurs découvrent sur les écrans le renouveau de Repar’stores, une campagne destinée à renforcer l’affection et la confiance du public envers la marque. Cette nouvelle approche, axée sur le mantra « Réparer plutôt que remplacer » et le concept « Repar’storer en un clic », vise à consolider le réflexe Repar’stores.

20%

20% des Français sont prêts à renouveler leurs achats auprès d’une marque après une mauvaise expérience

Source : étude RingCentral

P.M FONTANA (Quick) : «Atteindre un parc de plus de 200 restaurants d’ici 2026»

En 2024, Quick poursuit son expansion en France avec de nouvelles ouvertures, mais aussi un nouveau territoire de communication porté par Éric & Ramzy. L’occasion pour mediaCm’ d’évoquer la feuille de route avec Pierre-Marie FONTANA, Directeur Marketing Quick France. 

MEDIACOM’ 

Quick marque son retour en France. Quel est le plan de déploiement de l’enseigne ? 

Pierre-Marie FONTANA 

Quick compte près de 50 millions de clients annuels et plus de 130 restaurants aujourd’hui en France. La marque a ouvert près de 30 restaurants en France au cours de ces deux dernières années, et prévoit de nombreuses nouvelles ouvertures dans toute la France d’ici la fin de l’année. L’enseigne ambitionne d’atteindre un parc de plus de 200 restaurants d’ici 2026. Quick compte également aujourd’hui une centaine de restaurants en Belgique, au Luxembourg et au Maroc. 

MEDIACOM’ 

Comment se porte l’enseigne ? 

Pierre-Marie FONTANA 

La marque a signé son grand retour à la télévision en 2023 avec un nouveau territoire de communication, une nouvelle signature de marque, des ambassadeurs de premier plan comme Eric et Ramzy et un dispositif media d’importance en TV, affichage et digital. 

MEDIACOM’ 

Que représente ce nouveau territoire de communication ? 

Pierre-Marie FONTANA 

Notre nouvelle campagne présente deux innovations fortes autour de la recette mythique de Quick, avec l’arrivée des deux petits derniers : le Giant’N Bacon et le Giant’N Cheese. Quick a élaboré un plan media puissant et omnicanal vecteur des ambitions fortes de l’enseigne. Ce dispositif media comprend une très large visibilité en TV (M6, TFX, TMC, Canal+, C8, MTV, etc.) avec un format impactant (35’’), une communication digitale (YouTube, MyTF1, etc.) et de l’affichage national. De quoi célébrer dignement l’arrivée des derniers-nés de l’iconique Giant Family, et ce, sur l’ensemble du premier semestre 2024. Cette campagne a été orchestrée par les équipes Quick et ses agences de communication et de stratégie media, The Brand Nation et Wavemaker. La campagne est incarnée par nos ambassadeurs, Éric & Ramzy. 

MEDIACOM’ 

L’enseigne a fait appel à Eric & Ramzy. Que représente ce duo pour Quick ? 

Pierre-Marie FONTANA 

En septembre 2023, nous avons fait appel à Éric & Ramzy pour incarner nos spots TV. Éric et Ramzy ont un réel attachement à la marque et une histoire personnelle avec Quick et ce, 25 ans après leur première collaboration avec la marque. Outre la campagne sur les deux nouvelles recettes, le duo assure aussi la visibilité de notre menu Qarrément Bon à 4,95€, composé de 4 produits. Ils ont imaginé des contenus exclusifs sur les réseaux sociaux de Quick (Facebook, Instagram, X, TikTok). Ces derniers seront diffusés sur l’ensemble du 1er semestre 2024. 

MEDIACOM’ 

Que représente votre feuille de route pour 2024 ? 

Pierre-Marie FONTANA 

Quick prévoit de continuer à signer son retour sur le marché au travers d’innovations produits, comme les burgers gourmets «RemarQuables» avec le Chef Norbert Tarayre ou encore des burgers événementiels. Nous travaillons aussi sur d’autres innovations digitales, avec le nouveau programme de fidélité Qlub Quick. 

L. TOLEDANO (Zalando) : «Bilal Hassani est le visage de notre campagne pour la France»

Zalando vient de dévoiler une nouvelle campagne portée par Bilal Hassani, spécifiquement pour le marché français. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Laura TOLEDANO, Directrice Générale France, UK & Irlande de Zalando. 

MEDIACOM Zalando dévoile sa nouvelle campagne avec Bilal Hassani. Quel est le message déployé ? 

Laura TOLEDANO Dans notre dernière campagne «Chaque scène est une grand scène. Donnez de la voix à votre style avec Zalando», nous mettons en avant le rôle et l’importance de la mode dans l’expression et l’estime de soi. Zalando souligne l’impact positif de la mode sur la créativité et la confiance en soi en établissant des parallèles entre la préparation de Bilal Hassani avant un concert et un étudiant se préparant pour un examen. Les eux scénarios mettent en lumière le rôle essentiel que peut avoir la mode dans l’expression de soi et comment elle peut permettre de booster la confiance en soi. 

MEDIACOM Pourquoi avez-vous choisi Bilal Hassani ? 

Laura TOLEDANO Bilal Hassani incarne des valeurs d’authenticité, d’inclusivité, de créativité et d’émancipation, faisant de lui un modèle pour beaucoup et le visage parfait pour la campagne. Lorsque Bilal a été suggéré comme le visage de la campagne en France, tout le monde a tout de suite été convaincu. Au travers de sa communauté qui cumule plus d’un million de followers sur Youtube et 80.000 auditeurs tous les mois sur Spotify, Bilal Hassani occupe une place significative sur la scène musicale. Au-delà de ses talents exceptionnels en musique et en danse, Bilal Hassani s’est forgé une réputation notable dans le monde de la mode. Grâce à ses talents multiples et son charisme incontestable, il continue de captiver les audiences. 

MEDIACOM Quelle sera la stratégie média pour la campagne ? 

Laura TOLEDANO La campagne est diffusée à la fois en télévision (spots de 29’ et 15’), en digital (VOD) et en out of home depuis le 19 février. Elle s’étendra jusqu’au 17 mars. De son côté, la campagne d’affichage s’étendra dans plusieurs villes de France comme Paris, Lille, Lyon, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Nantes ou encore Montpellier. 

MEDIACOM Il s’agit de l’une des rares campagnes télévisées pour le marché français. Souhaitez-vous accélérer cet élan? 

Laura TOLEDANO Si cette campagne se distingue, c’est parce qu’il s’agit d’une des rares campagnes télévisées réalisées spécifiquement pour le marché français et diffusées en télévision, Zalando adapte constamment ses campagnes mondiales pour s’aligner sur les goûts et les tendances des consommateurs français. Cette approche stratégique, combinant initiatives locales et globales, nous permet de maintenir une présence constante et engageante en France, renforçant ainsi les liens avec le public français. 

MEDIACOM Cette campagne sera-t-elle exportée à l’international? 

Laura TOLEDANO La conceptualisation et la mise en oeuvre de la campagne avec Bilal Hassani sont adaptées au marché français. Par conséquent, il n’est pas prévu de le diffuser sur d’autres médias ou marchés. Cependant, nous sommes ravis que nos collègues de l’équipe belge aient manifesté un vif intérêt pour la campagne, en choisissant de la présenter sur Zalando.be. 

MEDIACOM En quoi cette campagne met-elle en avant votre offre globale ? 

Laura TOLEDANO Le large éventail de styles proposés par Zalando offre aux clients l’opportunité unique de découvrir et de s’exprimer pleinement au travers de la mode et peu importe leurs goûts, allant des marques de créateurs internationaux aux marques françaises. Le slogan de la campagne «Chaque scène est une grande scène. Donnez de la voix à votre style avec Zalando» souligne l’idée d’adopter un style unique et propre à chacun dans le but de cultiver sa confiance en soi et ce dans divers moments clés de la vie.