Trois prix d’argent et un de bronze ont été décernés à l’agence de branding Be Dandy aux Transform Awards Europe 2023 pour les projets réalisés en faveur de JB Martin, Paris Society Events et Popcarte dans les catégories Best Visual Identity, Best expression on social sedia channels et Best use of Typography. Pour rappel, les Transform Awards ont pour ambition de saluer l’excellence, la créativité et l’innovation dans l’industrie du branding et de la transformation de marques.
Mayenne Tourisme lance sa campagne de communication : «La Mayenne, un voyage inattendu»
Pour accompagner les professionnels du tourisme et développer la lisibilité de la Destination Mayenne, l’Agence départementale de développement touristique Mayenne Tourisme lance pour la troisième année une grande campagne nationale de valorisation et de notoriété sur la Destination Mayenne du 1er avril au 10 août 2023. Fort de ce constat partagé par nos visiteurs, Mayenne Tourisme poursuit sa communication avec le slogan de 2022 : «La Mayenne, un voyage inattendu». Il est décliné sur un ensemble de visuels et de vidéos.La campagne de communication, selon les médias, cible les familles, les voyageurs venant en duo ou en tribu, plutôt de zone urbaine ou péri-urbaine, désirant séjourner dans une destination verte, proposant une large diversité d’activités et d’événements entre nature et culture. Elle est composée de 9 visuels, d’une série de 7 vidéos sur les activités de plein air, un film de 45 sec et d’un spot pub de 20 secondes.
Succès du lancement de Stables, l’offre de NFT hippiques du PMU
Après le lancement de la marque Stables en janvier dernier qui a permis de constituer une communauté importante et engagée de 30 000 membres, le PMU franchit une nouvelle étape de son entrée dans l’univers Web3. La mise en vente des 6 666 premiers NFT s’est déroulée du lundi 27 mars au jeudi 30 mars et l’intégralité des NFT Stables ont été vendus. Désormais, Stables va préparer l’animation de son fantasy game en s’appuyant toujours sur sa communauté de joueurs.
SLOOP annonce son partenariat avec SASIS*SPORT, pour accompagner la digitalisation des projets sportifs
L’agence de communication digitale SLOOP devient le partenaire de SASIS*SPORT (anciennement 186 | SPORT), qui accompagne des projets sportifs. Si les deux agences avaient déjà collaboré ensemble par le passé, puisque SLOOP s’était occupé de toute l’identité visuelle de SASIS*SPORT, SLOOP fait désormais partie des solutions proposées par SASIS*SPORT à ses clients. Depuis début 2023,SLOOP propose donc ses services et conseils en communication digitale aux clients accompagnés par SASIS Sport : athlètes, clubs, fédérations, événements, marques…
Nouvelle campagne pour Aldi
La nouvelle page de la communication ALDI qui s’ouvre en ce début avril a justement pour objet de réaffirmer l’ADN de discounter de l’enseigne assorti d’un grand souffle de modernité. Le nouveau film de marque conçu par TBWA\Paris projette ALDI dans l’univers riche d’évocations des contes & légendes qui font partie de notre culture commune. Ce film, qui sera diffusé à la télévision et sur le digital, est le premier chapitre de la nouvelle stratégie de marque d’ALDI dont le plan média est orchestré par l’agence Cospirit. Outre des activations sur le social média pour événementialiser la sortie de la campagne réalisées par Mogul (groupe TBWA), TBWA\Paris a aussi conçu une campagne presse qui viendra compléter le dispositif de lancement.
30%
La valeur cumulée des 50 marques françaises les plus puissantes a augmenté de 30% au cours des deux dernières années
Source : Kantar BrandZ Top 50 France
A.L COTTEL (Kinder) : «Nous avons travaillé notre gamme de Pâques de manière à pouvoir répondre à tous les besoins de nos consommateurs»
Pâques approche et Kinder dévoile ses nouveautés pour la saison, ainsi qu’un plan de communication massif pour mettre en avant ses produits. L’occasion pour médiaCom d’évoquer le développement de la marque avec Anne-Laure COTTEL, Chef de groupe Kinder Saison.
MEDIACOM’
Quelles sont les nouveautés Kinder de la saison ?
Anne-Laure COTTEL
Pour cette nouvelle saison, Kinder déploie de nombreuses nouveautés. Citons par exemple notre poule de Pâques, Trésor Kinder Mix, Kit Fleuriste, Kinder & Ferrero Sélection (aussi en édition white), Kinder Bueno Eggs, ou encore nos iconiques Maxi Kinder Surprise. Nous avons travaillé notre gamme de Pâques de manière à pouvoir répondre à tous les besoins de nos consommateurs, comme nous l’avons toujours fait.
MEDIACOM’
Comment évolue vos licences pour l’offre Maxi Kinder Surprise ?
Anne-Laure COTTEL
S’il y a bien un incontournable à Pâques, ce sont les oeufs Maxi Kinder Surprise ! Cette année, ils reviennent avec de nouveaux héros et il y en aura pour tous les goûts. Au total, 8 licences seront proposées : Justice League, Princesses Disney, Marvel, Barbie, Stranger Things, Mondalorian, La Reine des Neiges et Spiderman. À noter que les licences La Reine des Neiges, Princesses Disney, Justice League, Marvel, Spider-Man et Barbie prendront également vie sur l’application Applaydu pour offrir des contenus digitaux exclusifs en réalité augmentée. Développée avec Gameloft for brands, l’application Applaydu propose une expérience ludo-éducative encourageant les moments de complicité entre enfants et parents pour apprendre en s’amusant.
MEDIACOM’
Quel est le plan de communication mis en place ?
Anne-Laure COTTEL
Nous animerons cette année 700 magasins avec de la dégustation de produits. Sur le Drive, nous travaillons l’offre de chocolats de Pâques avec les enseignes afin de faciliter le parcours des consommateurs sur le site, ainsi que les pages d’accueil des différentes enseignes, pour créer l’esprit de Pâques même sur le drive ! Vous pourrez retrouver nos copies TV Kinder. Nous prévoyons aussi des campagnes digitales toutes fraiches pour accompagner nos consommateurs dans leurs préparatifs et leurs fêtes de Pâques, comme chaque année.
MEDIACOM’
Comment renforcez-vous la proximité avec vos consommateurs ?
Anne-Laure COTTEL
Pour renforcer la proximité avec nos consommateurs, nous organisons également 2 grandes chasses aux oeufs de Pâques au Jardin d’Acclimatation les dimanches 2 et 9 avril. Le 2 avril, nous avons invité près de 80 enfants accompagnés par le Secours populaire à venir participer à cette chasse aux oeufs en famille.
MEDIACOM’
Kinder propose cette année un kit pour les fleuristes en herbe. En quoi est-ce un sujet important pour Kinder ?
Anne-Laure COTTEL
C’est un kit inédit avec une boîte attractive contenant un mix de chocolats Kinder, mais aussi des graines de fleurs et un pot biodégradable pour une activité en famille adaptée à la saison ! Idéal pour partager des moments uniques et de complicité en famille, autour d’activités ludiques. L’arrivée des beaux jours et du Printemps est totalement en lien avec cette activité jardinage.
P. AZRIA (Kingcom) : «Le marché de l’influence continue de croître fortement»
Jeudi 30 mars, les députés ont voté la proposition de loi visant à lutter contre les arnaques et les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux. Un sujet pris au sérieux par l’agence Kingcom depuis plusieurs années. Focus sur le sujet de l’infleunce avec Pascale Azria, directrice générale de l’agence Kingcom, administratrice du syndicat du conseil en relations publiques, présidente de la Commission influence responsable et membre de la commission influence responsable de l’ARPP.
MEDIACOM
Quelle est l’expertise de l’agence Kingcom ?
Pascale AZRIA
Kingcom est une agence conseil en relations publiques et influence avec pour ADN le contenu et la relation avec les différents publics de la marque pour développer sa réputation. Notre mission est d’accompagner les marques et organisations dans leurs enjeux de business et d’impact. Nous avons ainsi un positionnement fort sur ce que l’on appelle le BrandCorp. Nous croyons dans l’alignement du corporate et de la marque et produit. L’un venant nourrir l’autre. Nos 35 talents experts en RP, Influence, Social Media, communication de crise, accompagnant une vingtaine de clients. Sept ans est la durée moyenne des collaborations avec nos clients.
MEDIACOM
En quoi l’influence responsable est-il un sujet fort de l’année 2023 ?
Pascale AZRIA
Les codes d’éthique et de déontologie font partie des métiers des relations publiques et nous avons mis à jour nos codes au sein du Syndicat du Conseil en Relations publiques en 2020. Avec la commission influence, nous lançons le 1er label en France «Agence conseil en Influence Responsable» validé par AFNOR Certification, avec pour objectif de doter le marché d’un référentiel sur les meilleures pratiques, et valoriser les acteurs les plus matures en matière d’influence responsable.
MEDIACOM
Le marché aussi se mobilise…
Pascale AZRIA
En parallèle, l’ARPP a mis en place des recommandations en matière d’influence commerciale afin d’éclairer les acteurs. Elle a mis en place en 2020 l’Observatoire de l’influence responsable afin de suivre et mesurer l’évolution de la conformité et en 2021 un certificat pour former les influenceurs. Mais il est vrai que des dérives existent, que des Français en sont victimes, et que cela a été mis en lumière ces derniers mois.
MEDIACOM
Avant le projet de loi concernant l’influence, comment cette denière était encadrée ?
Pascale AZRIA
Il existe des lois qui doivent être respectées : le code de la consommation sur des enjeux de tromperie des consommateurs qui se traduit notamment par l’obligation d’une mention immédiate et explicite en cas d’influence commerciale, des lois par secteur comme la Loi Evin sur l’alcool, etc. Mais les profils des influenceurs peuvent être très différents : il y a ceux qui savent et qui respectent, ceux qui ne savent pas et ne respectent pas toujours, et ceux qui ne respectent pas.
MEDIACOM
Quelles sont les évolutions envisagées avec le projet de loi ?
Pascale AZRIA
Dans le dispositif prévu, il y a de la pédagogie avec le guide de bonnes pratiques mis en ligne par Bercy, des certifications ARPP et autres, le label du SCRP, des chartes…mais aussi l’obligation de contrat qui permet de rappeler le cadre légal à toutes les parties. Il y a aussi des ressources et des sanctions avec une brigade de la DGCCRF spécifique sur le sujet de l’influence commerciale, des sanctions pénales et financières, mais aussi des interdictions ou des contraintes sectorielles avec notamment l’interdiction proposée pour la chirurgie esthétique. Mais certains sujets restent en discussion, que ce soit dans leur maintien dans la loi, mais aussi dans leur mode d’application.
MEDIACOM
Que représente le marché de l’influence aujourd’hui en France ?
Pascale AZRIA
On estime aujourd’hui qu’il y a plus de 150.000 influenceurs en France, et que le marché continue de croître fortement. Les syndicats représentatifs vont travailler dans les prochains mois avec l’ARPP pour faire une estimation du marché français.
MEDIACOM
Comment l’agence Kingcom s’empare-t-elle du sujet de l’influence responsable ?
Pascale AZRIA
Nous avons été précurseurs sur ces réflexions. Profondément investie dans les enjeux de transparence et de responsabilité pour structurer l’émergence du secteur de l’influence marketing, l’agence s’est saisie dès 2018 du sujet, en créant son propre score No Fake Influenceurs NFI, et en intégrant les critères d’influence dans le référentiel de la mesure. Nous avons participé à la création de la charte de la relation influenceur du SCRP et en sommes signataires. Et en 2023, nous avons formalisé toutes nos actions dans notre Politique d’Influence Responsable. Celle-ci engage les équipes de l’agence dans le respect des règles et des recommandations du secteur et dans la pédagogie auprès de tous les acteurs.
France 2 et C8 : les plus fortes hausses d’audience en mars
Pour le deuxième mois consécutif, France 2 et C8 ont enregistré les plus fortes hausses d’audience en mars, selon des chiffres publiés lundi par Médiamétrie, toujours portées par le sport côté chaîne publique et les polémiques façon Hanouna côté C8.
Avec une part d’audience (PDA) en hausse de 1 point à 15,3%, France 2 réalise son «meilleur mois de mars depuis 2011», précise la deuxième chaîne de France, avec une «grande performance» du Tournoi des six nations et des magazines d’actualité. En cumulé, les chaînes de France Télévisions totalisent une PDA de 28,5% en hausse de 0,3 point. France 3 garde son titre de troisième chaîne avec une audience stable sur un an (8,9%), là où France 5 recule (-0,3 point à 3,5%) comme franceinfo (-0,4 point à 0,8%). C8 enregistre la deuxième plus forte progression (+0,6 point à 3,3%), dopée par les audiences «au plus haut depuis 2017» de son programme phare «Touche pas à mon poste», indique la chaîne. Portée par Cyril Hanouna, l’émission s’est illustrée en mars par plusieurs polémiques, comme la mise en avant d’une théorie complotiste sur une prétendue drogue prélevée dans le sang de jeunes enfants ou l’interview de supposés membres de la Brav-M, une force de police motorisée. Cette hausse profite globalement au groupe Canal+, dont l’audience cumulée bondit de 0,6 point sur un an à 7,9%. TF1 demeure numéro un malgré un petit fléchissement (-0,2 point à 18,4%), portée notamment par le concert des Enfoirés et les matches de qualification des Bleus pour l’Euro de football. Les cinq chaînes du groupe TF1 ont réalisé une PDA cumulée de 26,4% en recul de 0,2 point. Sa chaîne LCI est l’unique chaîne d’information a avoir vu son audience grimper en un an (+0,1 point à 1,9%) sans perdre le gain acquis l’an dernier avec le début de la guerre en Ukraine. A l’inverse, BFMTV dégringole (-1,1 point à 3,4%), tout en restant première de sa catégorie devant CNews, stable (2,3%). M6, quatrième chaîne de France, n’enraye pas l’érosion continue de ses audiences (-0,5 point à 8,4%). Au total, l’audience cumulée des chaînes du groupe M6 diminue de 0,3 point à 13,4% en un an. Enfin, les Français de 4 ans et plus ont passé en moyenne 3H30 par jour devant la télévision en mars, soit cinq minutes de moins que l’an passé.
Ipsos annonce la création d’une équipe sport pour accompagner les marques dans les grands temps forts à venir
Ipsos en France annonce la création d’une équipe dédiée au sport, pour mieux accompagner les marques dans le déploiement des campagnes autour des événements sportifs et e-sportifs. L’équipe pluridisciplinaire constituée par Ipsos est pilotée par Damien Barnier, directeur de département, et rassemble plusieurs expertises innovantes pour identifier les publics, mesurer l’impact des campagnes et déployer des opérations de sponsoring efficaces. L’équipe sport d’Ipsos rassemble trois expertises qui deviennent trois grands axes de travail, à décliner sur tous les temps d’un événement : Market Strategy and Understanding, Creative Excellence et Communities.
