Au mois de janvier, la Fondation d’entreprise Cultura prend la parole à travers une nouvelle campagne d’affichage imaginée par l’agence St John’s afin de dénoncer la culture du clash. L’année 2022 est une année toute particulière pour la Fondation. Elle fête ses dix ans d’existence et d’actions pour favoriser l’accès à la culture à des personnes qui en sont éloignées pour des raisons économiques, sociales, d’âge ou de handicap. La campagne est composée de trois visuels en noir et blanc qui symbolisent les oppositions extrêmes et stériles qui divisent le monde aujourd’hui. Ces images percutantes réalisées en 3D par le studio 95 Magenta, sont déployées partout en France sur le réseau JC Decaux, partenaire historique de la Fondation, ainsi que sur les réseaux sociaux depuis le 5 janvier 2022.

Au terme d’un appel d’offres organisé par VTScan, c’est à FRED & FARID Paris que GBfoods, leader des soupes en France, a accordé sa confiance pour l’accompagner dans la stratégie de communication de ses marques : Liebig (soupes liquides produites à Avignon), Royco (soupes instantanées produites à Avignon) et La Ferme d’Anchin (soupes fraîches produites dans le Nord de la France). 

Dans un secteur qui évolue à grand pas (digitalisation croissante, concurrence accrue avec l’arrivée de nombreux nouveaux acteurs), l’agence VMLY&R France se renforce en intégrant les ressources et expertises des agences SensioGrey et Geometry, pour former un modèle d’agence visionnaire et disruptif capable de devancer ces mutations. VMLY&R France s’appuie sur la créativité et la complémentarité de ses talents autant que sur la vision de ses dirigeants pour affirmer un positionnement unique sur le marché français : créer des expériences de marque connectées à la culture, via l’alliance de la créativité et de la technologie. Ce rapprochement est autant stratégique qu’idéologique puisqu’il s’est construit sur la base d’une conviction forte et ancrée dans l’ADN de VMLY&R : la manière la plus efficace pour les marques d’opérer une connexion choisie avec les consommateurs, d’engager leur audience, réside dans leur aptitude à inscrire chaque campagne dans un référentiel culturel, à plus forte raison lorsqu’il s’agit de culture populaire. 

Positionné sur le marché très concurrentiel de l’assurance habitation, Luko choisit le programmatique pour compléter ses activations média, et fait confiance à Gamned!. Les équipes, spécialistes de la publicité digitale depuis 2009, ont ainsi activé différents leviers mêlant efficacité et pragmatisme, en permettant notamment de réduire le coût par lead (CPL) de l’annonceur de 65%. L’objectif : faire émerger Luko face aux multiples acteurs du secteur, en misant sur des leads qualifiés auprès d’une audience cible. Pour cette campagne, ont été sélectionnés des profils intentionnistes, homme-femmes de 25 à 40 ans, qu’ils soient propriétaires occupants ou locataires, en couple et/ou parents, en phase de déménagement. «Nous sommes ravis d’avoir recours au programmatique avec les équipes de Gamned!, aussi réactives que transparentes dans l’analyse sur-mesure des résultats et de la diffusion. De fait, c’est une véritable relation de confiance qui s’est instaurée dans la réalisation conjointe de nos objectifs. Une réussite qui nous amène notamment à leur faire confiance pour nous accompagner également sur le marché espagnol en 2022», témoigne Romain BOCHET, Acquisition Manager chez Luko. 

N°1 des clubs de vacances en France, Belambra Clubs lance depuis le 7 janvier une nouvelle campagne multicanale qui renforce son ADN et son positionnement auprès de ses clients. Imaginé avec l’agence Saatchi & Saatchi, ce nouveau dispositif publicitaire met un coup de projecteur sur les atouts qui font de Belambra une destination inoubliable : plus de 50 clubs dans les plus beaux endroits de France et une offre qui répond aux goûts de chacun. Cette campagne, déclinée en différents formats – 25 secondes et 15 secondes – sera complétée de formats courts à destination du digital. Ainsi, la campagne télé sera diffusée du 7 janvier au 20 février 2022 sur TF1, France Télévisions, M6 et les grandes chaînes de la TNT. Cette campagne s’incarnera aussi au travers d’une série d’affichages du 17 au 24 janvier (Massifs Quai et Q300) et d’une déclinaison digitale du 17 au 28 janvier en gares. Elle sera également adaptée en radio du 10 janvier au 28 février et sera aussi développée sur le web et les réseaux sociaux.

M6 Publicité et Harris Interactive publient l’étude : «Visual Transfer TV-radio : les supers-pouvoirs du son dans la publicité» et démontrent les bénéfices pour les marques d’utiliser une mécanique créative commune en TV et en radio. L’étude mesure comment le Visual Transfer impacte positivement l’efficacité des campagnes sur les items de mémorisation, d’attribution et d’émergence. Ainsi, les marques jouant le Visual Transfer bénéficient d’un souvenir spontané 37% supérieur à celles utilisant des créations publicitaires différentes entre la TV et la radio. De plus, les campagnes radio utilisant les mêmes éléments sonores que leur déclinaison TV permettent une réactivation du souvenir du spot TV mesurée à +19% grâce au pouvoir d’évocation de la radio. Enfin, 85% des personnes interviewées estiment reconnaître plus rapidement et facilement l’annonceur grâce au Visual Transfer et 83% du panel affirme retenir plus facilement le message principal de la publicité.