BMW Motorrad France lance une campagne de communication décalée et engagée. Mettant en scène un de ses modèles de moto en format miniature au milieu d’un rayon de jouets manifestement réservé aux filles, la marque souhaite ainsi rompre avec les idées reçues. Pour asseoir cet engagement, la marque change sa signature «Make Life A Ride» en «Ride Has No Gender». «Avec cette campagne, nous avons choisi de casser les idées reçues : non, il n’y a pas un modèle femme ou un modèle homme, il y a des modèles qui correspondent à des esthétiques, des tailles, des forces, des envies différentes. Cet engagement est dans le prolongement naturel des valeurs de la marque», explique Emilie Lecapitaine, Responsable CRM et réseaux sociaux chez BMW Motorrad.
