L’enseigne Boulanger a ouvert le 16 juin 2025 sa boutique sur le réseau social TikTok Shop et devient le premier acteur de son secteur à se lancer sur ce nouveau canal de vente. Boulanger va dans un premier temps proposer près de 4000 produits de petit électroménager, son, multimédias et beauté. L’objectif est de permettre d’aller encore plus loin dans son approche d’un commerce résolument tourné vers l’usage et la découverte d’innovations. Après avoir réussi le défi du live shopping, Boulanger poursuit le renforcement de son omnicanalité et entend garder son avance sur le terrain du social commerce.
