Hydratis investit l’univers de Koh-Lanta sur TF1 avec une campagne de sponsoring conçue par Buzzman, qui détourne avec humour les codes traditionnels du parrainage télé. En choisissant cet environnement, Hydratis ne se contente pas d’acheter de la visibilité : la marque s’inscrit dans un imaginaire collectif fort – celui de l’effort, de la fatigue, de la survie – directement lié à son territoire d’expression. Déclinée en capsules vidéo, la campagne met en scène des situations inspirées de Koh- Lanta, où les aventuriers doivent composer sans hydratation optimale. Un dispositif conçu pour maximiser la répétition et l’ancrage du message dans un contexte de forte attention.