Un an après avoir révélé sa signature «C’est bon d’être Gaulois», le marque confirme ses engagements et ses valeurs avec un nouveau logo et un nouveau packaging. L’occasion pour médiaCom’ d’échanger avec Caroline BRUON, responsable marketing pour Le Gaulois.
MEDIACOM’
La marque Le Gaulois fait évoluer son logo. Quel en est l’objectif ?
Caroline BRUON
À travers notre nouveau logo et notre nouveau packaging, nous souhaitons renforcer l’identité de la marque Le Gaulois. L’objectif est de mettre en avant la provenance et la production 100% française de tous nos produits, mais aussi la simplicité de les cuisiner, sans oublier la gourmandise de nos recettes. Ainsi, nous avons fait le choix d’un design épuré pour plus de simplicité, un sourire plus large pour plus de joie, une typographie plus moderne, mais aussi le rajout du drapeau Français.
MEDIACOM’
Comment évolue votre packaging ?
Caroline BRUON
En complément de ce nouveau logo, nous avons pris la décision de refondre notre packaging. Nous souhaitons rappeler et incarner au plus près nos valeurs tout en valorisant notre origine française avec la présence du logo, mais également le sceau «Volaille 100% française», qui sera décliné «Préparé en France» sur les produits de la gamme Le Gaulois Végétal. De plus, la fiche produit présente sur les emballages a été repensée pour gagner en simplicité́ et en modernité́. Quant au visuel du produit, il est plus généreux et ultra-gourmand, il illustre la promesse de passer de délicieux moments de dégustation. Enfin, l’utilisation d’un fond effet bois, en rappel à la table des Gaulois, et du sceau origine 100% français, marquent l’authenticité́ et la naturalité́ de la marque et des produits.
MEDIACOM’
Comment se déploie cette nouvelle identité ?
Caroline BRUON
L’arrivée de cette nouvelle identité́ en magasin s’opère depuis avril et se prolongera jusqu’en décembre pour la gamme festive. Cette charte transversale étendue à toutes les références permet ainsi une lecture de l’offre plus claire et rassurante.
MEDIACOM’
En quoi la marque Le Gaulois est-elle engagée ?
Caroline BRUON
Depuis sa naissance en 1984, Le Gaulois est une marque engagée auprès de ses consommateurs, de ses volailles, de ses producteurs et de ses collaborateurs. Soucieuse de garantir la traçabilité́ de ses produits et d’offrir une qualité́ irréprochable à tous Les Gaulois, la marque repose ses engagements sur 5 grands piliers représentatifs de ses valeurs: l’authenticité de nos produits 100% français, le respect de l’Homme, des animaux et de la nature, la nutrition, le mieux vivre ensemble, mais aussi respecter la Terre. Côté nutrition, plus de 76% de nos références sont déjà̀ classées au Nutriscore A et B, et l’objectif de 80% est fixé pour 2025.
MEDIACOM’
Avec ces évolutions, votre budget est-il en hausse en 2021 ?
Caroline BRUON
Notre budget alloué à nos opérations marketings reste stable en 2021. En revanche, nous avons repensé notre plan de communication depuis l’arrivée de la crise sanitaire, afin de suivre les nouvelles pratiques de nos consommateurs. Enfin, malgré la crise, nos résultats sont positifs.
