Depuis quelques années, les influenceurs participent également au Festival de Cannes pour faire vivre aux abonnés leur expérience et donner au festival davantage de résonnance. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la place de l’influence au Festival de Cannes avec Claire DECOMMER, Directrice de clientèle de l’agence Reech.
MEDIACOM Quelle est la place du Festival de Cannes sur les réseaux sociaux ?
Claire DECOMMER Cannes est un sujet de plus en plus présent sur les réseaux sociaux. En comparant les éditions 2023 et 2024 du Festival de Cannes, Reech enregistre une hausse de +19% des publications autour du Festival. Cette année encore, la tendance devrait s’accentuer. Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont avant tout des marques de luxe et de cosmétique qui habillent et préparent les stars, qu’il s’agisse de célébrités ou d’influenceurs. La frontière entre ces deux catégories est de plus en plus floue au fil des années. En 2024, l’hashtag #fashion apparaissait en 11ème position du top 15 des hashtags les plus utilisés dans les contenus liés à Cannes.
MEDIACOM Quels sont les réseaux sociaux plébiscités lors du Festival de Cannes ?
Claire DECOMMER Coté réseaux sociaux, bien que TikTok reste un partenaire officiel du Festival, c’est Instagram qui s’impose comme le réseau de référence pour cet événement : près de 75% des publications liées à Cannes y sont diffusées, loin devant Facebook. D’ailleurs Instagram multiplie les initiatives pour maintenir son leadership : concours avec Léna Mahfouf (Léna Situations) pour assister à l’avant-première du «Comte de Monte Cristo», invitations de créateurs comme Nourhène ou Sparkdise pour la montée des marches, soirée exclusive Instagram x Vanity Fair x Nespresso x LénaSituations…
MEDIACOM TikTok est partenaire officiel du Festival. Que représente ce rapprochement ?
Claire DECOMMER Le Festival de Cannes illustre la convergence désormais assumée entre cinéma, influence et luxe. Ce partenariat s’inscrit dans la continuité de la plateforme pour une meilleure expression créative et du divertissement. On sait que TikTok reste le réseau par excellence de la créativité et de la viralité. Pendant plusieurs années, ils ont été à l’initiative de la compétition TikTok Short Film, de quoi apporter de nouveaux contenus à la plateforme. Pour rappel, 56% des Français reconnaissent suivre des créateurs de contenus sur les réseaux sociaux pour trouver de nouvelles idées de films ou de séries à visionner. TikTok est le nouveau moteur de recherche de la Gen-Z, devant Google. À noter aussi que la plateforme a invité 25 créateurs de contenus du monde entier, dont 7 Français.
MEDIACOM Les acteurs jouent-ils le jeu de l’influence ?
Claire DECOMMER Ça dépend des acteurs et des actrices. On constate que les créateurs de contenus, comme Michou ou Léna Situations, sont devenus des célébrités, quasiment au même niveau qu’un acteur. De plus, de nombreux acteurs sont égéries de marques, qui sont elles-mêmes partenaire du Festival de Cannes. L’Oréal Paris, par exemple, a profité de la visibilité de l’événement avec Eva Longoria. La soirée Magnum a aussi vu la présence de plus de 150 influenceurs. Au Festival de Cannes, la frontière entre créateurs de contenus et acteurs est de plus en plus floue.
MEDIACOM Toutes les marques ont-elles une place au Festival de Cannes ?
Claire DECOMMER Les partenaires officiels ont une visibilité accrue au Festival de Cannes. Parmi elles, elles sont beaucoup à venir du luxe, de la mode et de la cosmétique, comme Dessange, Chopard, Le groupe Kering, L’Oréal Paris, ou encore BMW qui fournit l’ensemble des voitures pour les personnalités. De quoi avoir une forte visibilité pendant une dizaine de jours. Notons aussi que les marques qui vont fournir des bijoux et les tenues vont bénéficier d’une très belle visibilité, notamment lors du tapis rouge.
MEDIACOM Peut-on parler d’une influence responsable à Cannes?
Claire DECOMMER Honnêtement, c’est compliqué. Dans l’influence responsable, il y a pleins de leviers. Quoi qu’il en soit, l’influence responsable reste un sujet de priorité pour les Français. 92% des Français pourraient arrêter de suivre un créateur de contenus s’il dépasse une ligne rouge, notamment le partage de désinformation ou encore le manque de transparence dans les partenariats. Les influenceurs ont évidemment consciences de cette notion de ligne rouge à ne pas dépasser, notamment depuis la promulgation de la loi Influence.
