Traditionnellement axée sur la télévision et l’affichage, Calgon franchit une nouvelle étape en s’associant à la plateforme Google et au groupe dentsu avec les équipes publicitaires de Dentsu Creative et médias d’iProspect, pour relever le défi passionnant de rendre visible l’invisible. L’objectif est de sensibiliser une jeune audience soucieuse de pratiques durables dans sa vie quotidienne et de dévoiler les aspects cachés de nos machines à laver, ainsi que les parents habitués à faire souvent des cycles de machines. La campagne s’articule autour de la levée des freins budgétaires liés à l’achat d’un produit considéré comme non indispensable. Calgon mettra en avant les vertus à long terme de son produit 4 en 1 pour les machines et les vêtements. En travaillant en étroite collaboration avec l’agence Dentsu Creative et les équipes Creative Works de chez Google, Calgon s’est associé à un duo d’influenceurs experts pour créer du contenu pédagogique captivant : Antoine vs Science, un vulgarisateur scientifique, et Capucine Cine, une youtubeuse maman familière des nombreux cycles de machines.