Avec une large partie des clients Campanile qui plébiscite le petit-déjeuner, celui-ci est le point d’ancrage de la campagne «La bonne excuse !», symbolisant la promesse de convivialité. Le nouveau message publicitaire vise donc à renforcer la lisibilité et la différenciation de l’offre Campanile. La campagne, gérée par Values Media et diffusée depuis le 23 avril, comprend deux spots de 20 secondes chacun, ciblant respectivement les audiences loisirs et professionnelles et seront diffusés sur trois vagues de télévision segmentée, notamment sur TF1 et France Télévisions. Deux vagues VOL et DOOH viendront soutenir ce dispositif. Ces films publicitaires ont été imaginés par l’agence Change (une alliance FCB depuis 2017), produit par Loveboat Paris et réalisé par Emma Luchini.
