Dans le cadre d’un consortium WPP, l’agence bruxelloise CBA Brussels a développé la campagne de communication «Europe in my region», commissionnée par la Direction Générale de la politique régionale et urbaine de la Commission Européenne. Un travail de planning stratégique a d’abord été mené par l’agence pour définir les fondamentaux de marque avant de développer l’identité et le territoire de communication associé. L’agence a imaginé un principe graphique permettant de mettre en avant la population locale et les projets réalisés dans leurs régions. Un cadre jaune met ainsi en lumière ce qui fait la fierté de ces régions et leur donne la possibilité de le célébrer. La toolbox graphique proposée par l’agence permet une approche flexible, tout en conservant une bonne reconnaissance identitaire de la campagne.
