Pour redynamiser son image et contrer les préjugés qui impactent la considération pour la marque, Center Parcs s’est associé à dentsu X, l’agence média spécialisée dans l’expérience du groupe dentsu, et The Story Lab, pour concevoir une campagne originale réalisée en collaboration avec Brut et Mediavision. Cette campagne avec Dentsu X a pleinement atteint son objectif, puisque près de 9 répondants sur 10 estiment que la campagne parvient à déconstruire les préjugés sur Center Parcs. Conscient des préjugés qui persistent, Center Parcs a misé sur une approche authentique et percutante, déployée en deux volets complémentaires avec des vidéos immersives et un relais cinéma. Un post-test réalisé par Dentsu Insights confirme l’impact de cette campagne. Le partenariat avec Brut est perçu positivement, avec 85% des répondants estimant qu’il modernise l’image de Center Parcs. Par ailleurs, 88% considèrent que la campagne répond à son objectif en brisant les clichés, et 48% déclarent avoir une meilleure image de la marque. En associant l’impact des réseaux sociaux immersifs à la force du cinéma, cette collaboration entre dentsu X, The Story Lab, Brut et Mediavision incarne une nouvelle manière de concevoir des campagnes. Center Parcs réussit ainsi à s’ancrer comme une marque moderne et attractive, en phase avec les attentes des consommateurs d’aujourd’hui.
