Alors que la marque poursuit son développement aux États-Unis, en Asie et en Amérique du Sud, Club Med s’est associé à BETC pour lancer une campagne de rebranding destinée à une audience internationale élargie. «The Art of Free Time» transforme les racines méditerranéennes de la marque en un territoire de communication plein d’esprit et irrévérencieux, qui s’amuse à prendre le contrepied de la culture de l’optimisation qui caractérise nos vies modernes. En parallèle du film, la campagne s’articule autour d’une dizaine de visuels clés réalisés par le photographe anglais Tom Emmerson, lauréat des Young Guns 2026 et nommé parmi les « Directors to Watch » par Ad Age.