Avec sa nouvelle campagne signée VML «Tous les sourires ne commencent pas par un sourire», Colgate redéfinit avec audace la publicité pour l’hygiène bucco-dentaire en embrassant la réalité brute de la parentalité et se positionne comme un véritable allié des parents dans leur combat quotidien pour des sourires en bonne santé. Réalisée par le photographe et réalisateur Peter Funch, la campagne reflète avec justesse, et une bonne dose de tendresse, ce chaos familier à tant de familles au moment du brossage. Déployée sur la zone Europe, la campagne présentant ces scènes authentiques est diffusée actuellement dans la presse familiale, sur des affiches près des zones résidentielles et des gares, ainsi que dans un film de 30 secondes destiné aux contenus parentaux sur les réseaux sociaux.
