L’annonceur Colgate sponsorise en TV les sept dernières semaines de la saison de «The Voice», en complément d’un jeu concours inédit avec à la clé une expérience de coaching immersive et des places pour assister à la demi-finale et à la finale de l’émission. Pour ce dispositif, Colgate, accompagné de son agence Wavemaker (GroupM, WPP), a fait appel à l’expertise de TF1 Live, avec la complicité de TF1 Licensing et ITV Studios France. La médiatisation de cette campagne sera largement relayée en digital et alimentée par des activations sur les réseaux sociaux. Pour faire briller cette opération, Colgate s’appuiera sur deux influenceurs qui, à travers divers contenus sur Instagram et TikTok, offriront la possibilité à leurs abonnés de participer eux aussi aux séances de coaching. Et afin d’assurer une visibilité 360, l’opération spéciale rayonnera également en magasin grâce à des QR codes sur les étiquettes, les kakemonos et les arches événementielles qui redirigeront les consommateurs vers la page du jeu concours.
