La Communication Extérieure, toujours plus proche, digitale et bien présente dans le quotidien des Français, bénéficie de la progression constante de la mobilité dans les agglomérations : le media ne connaît pas de fragmentation de son audience et permet de toucher toutes les cibles lors de leurs déplacements quotidiens, notamment les jeunes, les actifs et les CSP+. Dans ce sens, Mobimétrics a dévoilé une nouvelle étude d’audience pour mesurer les performances des réseaux OOH (grand format, mobilier urbain, vitrines et bus) et DOOH. Elle repose sur une précision du contact optimisée : les durées d’exposition sont calculées pour chaque face ou spot en tenant compte de la distance parcourue par chaque individu au sein du cône de visibilité et de sa vitesse réelle de déplacement.
