À l’issue d’un appel d’offres qui portait sur la présence de Continental sur la Grande Boucle, Hopscotch déploiera les différentes activations de la marque comme partenaire majeur, parrain du vainqueur d’étape, partenaire sécurité ainsi que fournisseur des pneus des véhicules officiels. L’agence a relevé le défi de proposer un dispositif alliant à la fois les enjeux de sécurité et de partage de la route pour traduire les ambitions de la marque.