Beaucoup de plateformes d’intelligence artificielle finiront par adopter la publicité», a déclaré mardi le patron du groupe français de publicité en ligne Criteo, au moment où la rentabilité des entreprises d’IA est plus que jamais questionnée. «La publicité est le modèle économique le plus à même d’être déployé à grande échelle dans le monde», a poursuivi Michael Komasinski, directeur général du groupe, rencontré en marge du Web Summit à Lisbonne. «Cela a permis de financer la plupart des grandes plateformes que nous utilisons tous aujourd’hui, que ce soit Google, Meta, Snapchat», a-t-il ajouté. Sous pression pour rentabiliser ses dépenses colossales, OpenAI a commencé à tester en février aux États-Unis la publicité dans ChatGPT, pour ses offres gratuite et à bas coût, avant un déploiement mondial progressif, en partenariat avec Criteo notamment. L’Europe a ainsi vu arriver les publicités sur ChatGPT à partir d’août. Son rival Anthropic, qui doit s’introduire en Bourse prochainement, a lui assuré qu’il n’intégrerait pas de publicités dans ses outils d’IA, au nom de la sécurisation des données et de l’intérêt des utilisateurs. Au-delà d’OpenAI, Microsoft propose déjà des contenus sponsorisés sur son assistant IA Copilot à destination du grand public depuis 2023. Perplexity, moteur de recherche dopé à l’IA, l’expérimente, lui, depuis 2024 aux États-Unis et Google est en réflexion sur son intégration dans Gemini.