Cyclevia, l’éco-organisme de la filière des huiles et lubrifiants, dévoile une campagne en France métropolitaine à destination du grand public. Une prise de parole inédite pour sensibiliser les particuliers au tri d’un déchet dangereux largement sous-estimé : l’huile de vidange. À travers une approche pédagogique, positive et légèrement décalée, Cyclevia entend installer un nouveau réflexe : après une vidange, déposer systématiquement son huile en déchèterie. Conçue par l’agence NEW BUSINESS, la campagne se compose de 3 films et sera déployée en trois vagues, en cohérence avec les périodes où les particuliers sont les plus susceptibles d’effectuer leurs vidanges. La campagne sera reconduite en 2027 avec un nouveau déploiement en 3 vagues concentré sur les 7 premiers mois.