De nombreuses idées reçues persistent autour de l’affichage dynamique, parfois pointé du doigt quant à son impact environnemental. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce sujet avec David KERIBIN, CEO de Cenareo, MarTech leader du marché de l’affichage dynamique.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous de votre activité en 2024 ?
David KERIBIN L’année 2024 a été une année importante pour Cenareo, qui présage de belles ambitions et développements pour les prochains mois. Notre croissance est positive, et nous avons agrandi nos équipes. Malgré le contexte économique, nous arrivons à détecter quelques opportunités pour conserver notre place de MarTech leader du marché de l’affichage dynamique.
MEDIACOM’ Quelques idées reçues subsistent sur l’affichage dynamique… La consommation des écrans est-elle réellement un gouffre énergétique ?
David KERIBIN Si les premières générations d’écrans étaient effectivement énergivores, la nouvelle technologie de rétro-éclairage LED a considérablement réduit cette consommation tout en améliorant leur design et la qualité d’image. De plus, chez Cenareo, nous avons la possibilité de suivre et d’optimiser en temps réel la consommation énergétique de chaque écran depuis la plateforme. En sélectionnant une flotte d’écrans conformes à des normes de qualité élevées et à des contenus diffusés de manière optimisée, Cenareo aide ses clients à concilier performance d’affichage et réduction de l’impact environnemental.
MEDIACOM’ L’affichage digital a été pointé du doigt, notamment concernant les écrans allumés toute la nuit…
David KERIBIN Depuis 2022, la législation française impose l’extinction des enseignes lumineuses entre 1h et 6h du matin pour limiter la consommation énergétique, soit une réduction de 20% de consommation. Concrètement, sur une flotte de 1.000 écrans, en passant de 24h de fonctionnement quotidien à 16h d’ouverture et 8h de fermeture, cela représente une économie annuelle de 524.000 kWh. Nous allons encore plus loin en intégrant au sein de ses solutions des fonctionnalités d’économies de consommation d’énergie sur les 25.000 écrans que nous pilotons. Cela permet aux utilisateurs de définir des plages d’allumage et d’extinction pour chaque écran, en fonction des horaires d’ouverture du magasin ou des bureaux et de piloter à distance l’ensemble de leur parc, garantissant ainsi une consommation optimisée.
MEDIACOM’ La gestion de ses écrans est-elle compatible avec une stratégie de reconditionnement?
David KERIBIN Des circuits de reconditionnement, à l’oeuvre dans toutes les filières de matériel électronique, permettent d’éviter des renouvellements trop fréquents. Certains écrans utilisent jusqu’à 85% de plastique recyclé dans leur fabrication. En plus des choix optimisés d’écrans, Cenareo reconditionne en France, près de Toulouse, jusqu’à 40% de nos écrans pour leur assurer une seconde vie. Dans ce cadre, depuis 2022, nous sommes associés avec l’ORDISOL, Organisme de Réemploi des Déchets Informatiques et Solutions Solidaires.
MEDIACOM’ Comment expliquez-vous ces nombreuses idées reçues concernant l’affichage digital?
David KERIBIN L’affichage digital en communication interne, pour les entreprises par exemple, ne pose aucun problème. C’est pour la communication extérieure, dans les espaces publics notamment, que certaines voix s’opposent. Les réseaux sociaux ou la diffusion d’une newsletter a un impact carbone bien plus important ! L’affichage digital a permis aussi une nouvelle créativité des publicités. Certaines interrogations sont évidemment légitimes.