Initiée par WOÔ et rédigée par un comité ad hoc représentant les différentes parties prenantes du secteur, la première charte d’éthique du marketing d’influence rassemble plus de 30 000 signataires. Ouverte à tous (Agences, Marques et Influenceurs), elle avait été publiée en janvier 2020 dans le but de garantir une gestion saine des campagnes d’influence et d’offrir davantage de transparence aux consommateurs et aux communautés des influenceurs, en définissant les bonnes pratiques du marketing d’influence. En signant la Charte, toutes les parties prenantes sont engagées pour une influence plus éthique et responsable. Elle s’articule autour de 4 grandes valeurs, qui concernent tous les acteurs du secteur : respect, authenticité, transparence et loyauté.