dentsu France, pionnier de l’Attention Economy, franchit un cap majeur dans la communication responsable avec le lancement de Carbon Return On Attention, un nouvel indicateur alliant efficacité publicitaire et impact environnemental. Développé par le collectif interne dentsu sw!tch, le CRA mesure l’empreinte carbone par point de portée attentive d’une campagne. Cette solution inédite repose sur des données réelles de campagnes, intégrant à la fois les outils de media-planning du groupe et les bases RSE de dentsu Canopy.
