Comme chaque année, dentsu a publié son rapport sur les prévisions mondiales des dépenses publicitaires qui dévoile les principales tendances en matière de dépenses publicitaires pour 2024 et leur impact pour les marques. Les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 5% en 2024 (vs 3,3% en 2023) et devraient atteindre 754,4 milliards de dollars. La croissance des dépenses publicitaires devrait égaler ou dépasser celle du PIB dans les douze plus grands marchés publicitaires. Les dépenses sur le digital surpassent les attentes précédentes avec une augmentation prévue de 7,4 %, représentant 59,6 % des dépenses mondiales. Une croissance à deux chiffres est prévue pour le retail média et le social.
