Eau Thermale Avène, marque dermo-cosmétique leader du groupe Pierre Fabre, s’est associée à Seedtag, leader mondial de la publicité neuro-contextuelle, afin de renforcer la visibilité de sa gamme solaire via une campagne de branding innovante. Soutenue par Spark Foundry, son agence média, Eau Thermale Avène a construit sa campagne autour d’un message clair : la protection solaire ne se limite pas à l’été. Un élément clé de cette stratégie était le format utilisé, le Contextual Branded Video (CBV), un format réactif qui combine image et vidéo dans une création unifiée. En combinant des placements contextuellement pertinents avec une personnalisation créative avancée alimentée par l’IA générative de Seedtag, la campagne a obtenu d’excellents résultats dans trois secteurs clés. Dans le contexte Voyage, le taux de visionnage (View-Through Rate, VTR) a atteint 83% avec 86% de visibilité. Dans le contexte Solaire, le VTR a atteint 82% avec 80% de visibilité. Pour l’environnement Soins de la peau, le VTR était de 83% avec une visibilité de 87%.