Il y a un an, EDF, acteur majeur de la transition énergétique, lançait « Carbon Fighters », le premier datapack permettant de jouer à Minecraft sans miner de charbon… Et donc, sans émettre de CO2 dans le jeu. En 2023, EDF fait vivre cette expérience à taille réelle au streamer AYPIERRE (1,46 M abonnés sur YouTube) et au créateur et vulgarisateur GASPARD G (724 k abonnés sur YouTube). À travers cette opération, EDF dévoile la réalité de ses infrastructures au-delà du jeu vidéo, un concept créatif qui s’incarne également dans la forme. Une opération particulièrement adaptée aux attentes de la Gen Z qui considère les réseaux sociaux «comme une deuxième salle de classe qui booste leur culture générale».
