Le marketing d’influence pour faire connaitre sa marque et susciter de l’engagement à sa cible prend de plus en plus d’importance dans les stratégies marketing des entreprises. Mais qu’en pensent les intéressés ? La société française Eulerian, spécialisée dans l’analyse de data en temps réel et de performances marketing, a souhaité s’interroger sur le comportement des consommateurs face aux différentes publicités et promotions, particulièrement nombreuses durant cette période de soldes. Il en résulte que pour 55%, les publicités ne correspondent pas aux goûts des consommateurs et que 58% des répondants reconnaissent être principalement influencés par leur entourage pour l’achat d’un produit. Les publicités reçues par mail, sms, ou vues sur internet ou à la TV, connaissent une baisse de compétitivité. Ceci étant dû à un trop plein d’information, qui finit par désintéresser le consommateur, qui va même jusqu’à en ignorer le contenu.