Après avoir posé au printemps les bases d’une communication continue, Explore Savoie ouvre le deuxième temps fort de sa stratégie : passer d’une logique de promotion ponctuelle à une présence durable et faire évoluer la perception de la destination dans le temps. La marque lance une campagne spécifiquement dédiée à l’été indien avec l’objectif de prolonger l’attractivité de la destination au-delà du cœur de l’été et faire de septembre et de l’automne de véritables temps touristiques à part entière. Déployée d’août à octobre 2026, la campagne cible prioritairement deux bassins de clientèle. En régions, Explore Savoie s’adresse principalement aux habitants situés à environ trois heures du territoire, susceptibles de privilégier des courts séjours et escapades de proximité. En Île-de-France, la prise de parole s’adresse aux familles qui commencent à préparer les séjours des vacances d’automne, y voyant une opportunité de découvrir une montagne plus abordable et aux multiples facettes.