TikTok dévoile une nouvelle campagne de marque pour célébrer sa passion pour le cinéma et son partenariat officiel avec la 76ème édition du Festival de Cannes. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Fabien LAXAGUE, directeur de la communication TikTok France et Espagne.
MEDIACOM’
TikTok dévoile une nouvelle campagne pour célébrer son partenariat avec le Festival de Cannes. Quel est le message ?
Fabien LAXAGUE
Pour cette nouvelle campagne, TikTok revisite sa signature de marque en clin d’oeil à son partenariat officiel avec le Festival de Cannes : «TikTok, une fenêtre sur le monde du cinéma». TikTok réaffirme ici son positionnement en tant que plateforme d’expression créative ouverte à tous, y compris aux passionnés et aux professionnels du film. Accessoiristes, comédiens, scénaristes, bruiteurs, critiques ou bien encore costumiers… tous ces talents se rassemblent sur TikTok pour y raconter, en vidéo, les coulisses de leur métier, et contribuent à faire grandir la ferveur pour le cinéma sur la plateforme.
MEDIACOM’
Comment avez-vous choisi les trois créateurs présents dans la campagne ?
Fabien LAXAGUE
Trois créateurs se partagent l’affiche de cette campagne et illustrent, chacun avec leur style et créativité, la grande richesse de la communauté TikTok. Nous avons ainsi fait appel à Sanaa Kelly, bruiteuse professionnelle, basée à Los Angeles, et nominée à quatre reprises aux Emmy Awards. Sur son compte TikTok, elle dévoile à ses 2,8 millions d’abonnés les secrets de son métier pour reproduire les moindres sons d’une séquence télévisée. Antton Racca, acteur et réalisateur français suivi par plus de cinq millions d’utilisateurs sur TikTok, est aussi présent dans la campagne. Il partage avec sa communauté de courtes productions où il se met en scène, ainsi que des membres de son entourage. Enfin, Sarah Monteil, fashion designer autoproclamée qui embarque sa communauté de 482k abonnés dans son quotidien parisien, complète le casting.
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Quel est le plan média mis en place ?
Fabien LAXAGUE
Cette campagne est déployée en affichage depuis le 9 mai 2023 dans une centaine de villes en France, y compris à Cannes pendant toute la quinzaine du Festival. Puis, depuis le 15 mai, la campagne TikTok est également déclinée sur grand écran dans une centaine de salles de cinéma partout en France ; ainsi qu’à la télévision sur les grandes chaînes nationales (TF1, M6, W9, BFM TV, etc.). Enfin, deux films seront relayés sur les plus grandes plateformes numériques.
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En quoi TikTok met à l’honneur la diversité des métiers du cinéma ?
Fabien LAXAGUE
Pour la seconde année consécutive, TikTok est partenaire du Festival de Cannes. Il s’agit, pour nous, d’une nouvelle façon de soutenir la création en faisant rayonner les oeuvres et talents présents lors du Festival auprès de notre audience mondiale d’un milliard d’utilisateurs. C’est aussi l’opportunité de faire connaître une autre facette du Festival de Cannes au travers du regard des créateurs TikTok et par là-même de renforcer l’attachement à cet événement. La diversité des métiers du cinéma est représentée sur TikTok.
