Facebook partage une série de recommandations pour mesurer l’efficacité des investissements médias en période de crise grâce au Marketing Mix Modeling

0
264

La pandémie de COVID-19 a accéléré certaines tendances marketing déjà connues, notamment celle de la montée en puissance des médias en ligne permettant de gagner en efficacité globale, et la mise en place de bonnes pratiques méthodologiques pour sécuriser les modélisations en Mix Marketing. Pour aider les marketeurs à construire leur stratégie et faire des arbitrages d’investissements médias en période de crise, Facebook présente aujourd’hui une analyse d’efficacité média, réalisée par Nielsen, basée sur des mesures de Marketing Mix Modeling ainsi qu’une série de recommandations permettant une mesure holistique et cross-médias, intégrant à la fois des activations en ligne et hors ligne. En premier lieu, Nielsen observe que les marques, dont la présence publicitaire est forte sur Facebook et Instagram, ont en moyenne un ROAS 35% supérieur aux marques moins présentes digitalement. Ce défi d’adapter les modèles au contexte devient encore plus marqué lorsqu’il s’agit des simulations que peuvent proposer les Marketing Mix Modeling : il faut multiplier les scenarii pour que les annonceurs soient prêts à réagir à un tout nouveau contexte.