Pour lancer son nouveau territoire de communication et repositionner sa marque illiko, FDJ et son agence Romance dévoilent le premier film de leur nouvelle collaboration. Cette campagne conçue par Romance sera diffusée à partir du 28 octobre à la TV et en digital. Ce nouveau territoire permet de remettre la marque dans son époque, en jouant les codes de l’entertainment. Lancée dès le 28 octobre par un 1er film au ton moderne et décalé, narré par l’humoriste et comédienne Melha Bedia, la plateforme sera ensuite nourrie de films produits qui valoriseront toutes les nouveautés de la gamme. La première vague sera notamment portée par le nouveau jeu «Qui veut gagner des millions?» depuis le 1er novembre en TV et en digital. «Le territoire de communication illiko a bien performé pendant des années, mais a peu évolué depuis la création de la marque en 2012. Nous avions besoin de créer une rupture», explique dans un communiqué Cédric Breton, Directeur des Opérations Loterie de FDJ.
