FranceTV Publicité dévoile les résultats de son étude « Cultivons l’attention ». Certifiés par le CESP, ils portent sur la mesure des différents leviers vidéo (TV, BVOD, VOL, réseaux sociaux) et présentent les critères contributifs de la meilleure attention publicitaire (contexte, format, device, confort de visionnage, …). Alors que l’industrie TV/Vidéo publicitaire s’interroge sur les définitions et mesures d’un contact publicitaire vidéo, l’étude vient définitivement prouver la performance TV linéaire et BVOD puisque 100% des spots TV linéaire ou BVOD respectent la norme MRC Cross-Vidéo, c’est 97% pour la VOL et seulement 35% pour les réseaux sociaux. Le format 20 secondes pour la TV linéaire ou la BVOD est optimal avec 94% d’attention soit 19 secondes attentives, c’est 2,5 fois plus que la VOL. 89% des spots vidéo en TV linéaire ou BVOD ont été vus en entier, c’est 56% pour la VOL et seulement 11% pour les réseaux sociaux.
