Free et Herezie imaginent une campagne TV «Les voisins» née du confinement

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La crise sanitaire force les marques et les agences à adapter leur organisation et leur communication. C’est le cas de Free qui lance avec l’agence Herezie une nouvelle campagne TV intitulée «Les Voisins» en pleine période de confinement. Free a décidé de transformer un temps fort de communication initialement prévue pour être commercial, en une prise de parole institutionnelle, incitant les Français à rester chez eux en mettant en avant ce que le confinement peut nous apporter de bon grâce aux services et réseau de Free. Pour répondre à ce challenge, la réponse créative de Herezie s’est faite en deux jours. La production des 4 films en une semaine avec un travail très esthétique et agile signé en collaboration avec la société de production Eddy. Pas de film promotionnel ni de mention légale, la présence de la marque est également très faible. Au contraire la campagne laisse place au message de confinement et la façon dont Free permet de continuer à connecter les Français pendant cette période. À cette occasion la signature historique s’adapte elle aussi et est remise au goût du jour : «Ils restent chez eux, ils ont tout compris».