Gilead fait de nouveau appel à Addiction Agency pour déployer une prise de parole renforcée autour de “Croire en soi”. Trois films incarnent des moments charnières de la vie intime des personnes touchées par le VIH, au cœur d’un dispositif amplifié (DOOH, presse, réseaux sociaux, applications de rencontre) qui vise à renouveler les représentations de la vie avec le virus. Cette prise de parole s’accompagne d’un dispositif média renforcé, avec une amplification sur l’ensemble des points de contact. La campagne se déploie dans les hôpitaux et laboratoires d’analyses, en presse spécialisée, sur les plateformes sociales (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), ainsi que sur des applications de rencontre comme Grindr et Hornet.