Dans le cadre de son partenariat pluriannuel avec l’Aston Martin Aramco Formula One Team, Glenfiddich a choisi l’agence Fred & Farid Shanghai pour imaginer et déployer une campagne d’activation, à l’occasion du Grand Prix de Formule 1 de Chine. La campagne prend la forme d’une expérience urbaine à grande échelle : une projection 3D architecturale sur la façade de JULU758, une ancienne usine des années 1960 reconvertie en destination lifestyle incontournable de Shanghai; un film cinématique porté par l’acteur Han Dongjun ; un pop-up paddock Aston Martin immersif, ouvert au public pendant trois jours.