GroupM, branche média du groupe WPP et acteur majeur mondial du conseil en marketing media, lance PathfindR, une solution de custom bidding propriétaire qui intègre les meilleures pratiques en matière de traitement des données et d’automatisation. Reprenant les codes du Supply Path Optimisation (SPO), il permet de déterminer avec une extrême précision les routes d’accès aux inventaires les plus performants et d’en ajuster les niveaux d’enchères pour atteindre les objectifs de campagnes. Cette approche, inexploitée par une très large majorité des solutions actuelles, permet une optimisation sur des KPI personnalisés avec une grande efficacité.
